冬季气候干燥，雾霾严重，加上现代社会、生活节奏紧张，越来越多人的呼吸道处于亚健康的状态，针对呼吸道健康的中药消炎药物的市场需求也在逐渐增加。
作为深耕咽喉健康领域超过30年的龙头企业，桂龙药业旗下上市仅一年的桂龙冬凌草糖浆在刷屏新潮电梯智慧屏同时，也在全国大连锁创造了月度销售新高峰。桂龙冬凌草糖浆在益丰大药房狂销215845盒，问鼎2020年12月清热解毒品类之王；并在2020年4季度刷新销售目标，在老百姓大药房突破12万盒！
深耕行业30年，拳头产品刷新销量
据卫生部门发布的调查结果，70％的都市白领患有不同程度的“职业病”，其中呼吸道相关疾病居于首位。因为职业需求原因，如教师、销售等人群的呼吸道问题更加严峻。
随着中产阶级壮大及人们对健康的重视，消费者自主选择和使用的非处方药（OTC）逐渐趋于常态化，我国用药水平实现了很大程度的提高。尤其是去年疫情以来，公众的健康意识不断增强，整个大健康市场也处于增长态势。面对竞争激烈的市场，药企也即将迎来新一轮大洗牌。
成立于9年代的桂龙药业，紧跟市场需求，不断研发技术、革新产品，从中药冬凌草入手，于2019年11月全新推出“桂龙冬凌草糖浆”，清热解毒，适用于急慢性扁桃体炎、咽喉炎、口腔炎，可治疗上呼吸道感染引起的多种炎症和肿痛。
上市后，桂龙冬凌草糖浆全方位营销布局全国，线上线下多渠道联合推广，致力成为中药消炎第一品牌。
凭借产品显著疗效及安全性能，桂龙冬凌草糖浆在业界及消费者心目中树立起良好的口碑。根据中康数据显示，桂龙冬凌草糖浆2020年3季度复购率高达32%，在冬季更是高达34%。
品牌年轻化，占领消费主力人群心智
数据显示，90后的健康焦虑远高于80后甚至70后，随着30岁即将到来，他们在健康养生方面的消费水涨船高。这些伴随互联网共同成长的新一代年轻人，逐渐成为社会的中流砥柱，崛起成为消费主力军，拥有了更多品牌话语权，如何占领更多年轻消费者的心智和品牌认知，成为药企攻城略地的新机会。
据根据中康数据显示，桂龙冬凌草的消费者年龄群体偏年轻化，其17-35岁的群体占了53.4%，过往未购买过清热解毒类产品的新用户有50%以上，这也意味着年轻消费者是桂龙药业未来发展的核心人群。
重视品牌建设的桂龙药业，十分注重与年轻消费者之间的情感沟通。前瞻性地预见到了零售医药行业的大变革，携手各大连锁药店，布局线上+线下新零售，触达包括年轻人在内的更多消费者。
桂龙药业在《新相亲大会》中助攻嘉宾与父母、心仪对象顺畅沟通，大声说爱，潜移默化地让观众跟随节目“种草”品牌。随后，桂龙冬凌草糖浆在《我们恋爱吧》节目中以指定抗菌消炎镇痛产品身份亮相，充分发挥中药“抗生素”先锋的独特疗效，助力嘉宾表白时刻从容无忧，唤起年轻人的情感共鸣，也不断加深品牌的护城河，焕发品牌生命力。
深入社区消费场景，打通全渠道营销
品牌只有经常被看到，才能被消费者记住，从而建立品牌认知和使用习惯。OTC药品解决的需求是即时性的，而在日常生活场景中高频次出现，能够为消费者即时购药需求做准备。
作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，社区电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一，有效帮助药企品牌深入到消费者的生活场景，挖掘潜在需求，提升转化促销。这也促成了桂龙药业与新潮传媒的合作，成为助力桂龙冬凌草糖浆连接线上电商和下沉周边门店，打通全渠道营销的重要一环。
通过新潮电梯智慧屏高频曝光，桂龙药业在离家最近的社区生活场景，与消费者近距离深入沟通，将桂龙冬凌草糖浆的产品特点和核心信息精准、有效渗透到目标人群，形成品牌与消费者的天然沟通场景。声画结合的形式能直观、立体的击中消费者需求痛点，增强消费者的记忆点，形成“咽喉发炎，扁桃体发炎，喝桂龙冬凌草糖浆”的品牌认知，从而影响消费决策。
同时下屏显示周边药店信息，极大促进消费者扫码、购买，有效把广告注意力转化为产品购买力，将“流量”转化为“销量”，帮助桂龙药业实现线上线下双向导流的医药新零售模式，打通全渠道营销闭环。
未来，新潮传媒将利用全国社区媒体资源和数字化优势，助力桂龙药业与消费者形成更紧密的连接，将更优质的产品和健康服务传递到千家万户，为更多消费者带来全面的咽喉健康解决方案，实现品牌价值和销量的双提升，打造中药消炎第一品牌。
