网购电商平台的快速发展，衍生了各种各样的购物节。每逢节假日，传统线下门店都是门庭若市，但各大电商平台却是格外热闹。今年，恰逢七夕，网易考拉推出了一个“放心购物节”。官方宣称，这个放心购物节是网易考拉有史以来最大规模的一次促销优惠，其优惠力度甚至会超过往年的618大促和双11购物狂欢节。
据了解，在8月16日-18日期间，网易考拉投入的优惠券和红包高达数亿，连续3天携平台全品类正品参与促销。当然，网易考拉这次重金打造的购物节，其吸引力不仅仅在于“优惠”，更重要的是“放心”。
长期以来，在海淘的道路上，消费者对进口商品来源不明、价格虚高的“抱怨”层出不穷。与优惠的价格相比，大多数消费者更关心的是产品的来源以及品质，而进口商品时常出现真假混卖的现象，导致消费者卖得不放心、用得也不安心。对此，网易考拉这次打造的“放心购物节”，特意选择“放心”这一话题作为切入点，借助社会现象唤起受众的共鸣，从而强化网易考拉的“正品”形象。
这场集结了无数海外品牌的大促，不但让用户融入到品牌所构造的“正品”态度场景之中，同时也让“放心购物节”成了新的热门节点，为消费者营造一个“放心消费”的环境。在网易考拉眼中，“放心消费”就是“买得到、买得起、买得好”，因此，这次的“放心购物节”除了巨额优惠之外，还围绕商品推荐、消费升级等要点进行展开。
那么，网易考拉究竟是如何用这个购物节让消费者买得更加“放心”的呢？在建立起用户对“网易考拉”、“放心购物节”“正品”这三者的联想之后，网易考拉在线下开展了一系列的内容营销，让线上的活动精神得到更加全面而立体的延展。
在放心购物节正式开启之前，网易考拉就包下了滨江龙湖铂金岛商圈场地，并在场地内设置“正品宣言”巨型地贴，打造了3400平超大的户外广告。广告整体采用超长图的形式，以816品牌正品印章作为主元素，视觉效果十分震撼。
此外，在巨型广告地贴周围的互动版上，也彰显了网易考拉对当下消费者的洞察。譬如，互动版采用了贴纸形式，把平台上最热门的品牌与时下最流行的网络热词进行结合，到处可见skr、pick me、养生青年等热词。
而在早前的预热期，网易考拉的一条关于“放心”话题的采访短片就在朋友圈刷屏了，从短片视频中呈现了小孩、情侣、年轻父母再到老人，每个群体都有“不能放心”的事情。不过，网易考拉并没有刻意放大他们的焦虑，而是用采访的方式复述了他们心中的真情实感，从中传递温情。如此的开端，明确了品牌与大众沟通的精神内核——让用户放心，为品牌之后的正品传播活动定好了基调。
借着前期活动的热度，网易考拉向全世界的品牌方和全球消费者发出邀请函，借助#用正品传递正能量#这一主题，呼吁用户晒出与考拉全球正品的日常，并附上了品牌们CEO的照片作为背书，一起为正品宣言。果不其然，在该话题发起之后，就有不少企业做出响应，为网易考拉的正品发声助力。
关于“正品”的话题很快就触达了广泛的消费群体，不少用户晒出了自己与考拉全球正品的动态，覆盖了生活、娱乐、旅行等各种场景。这些有趣的内容，又成功吸引了更多的用户加入其中，形成二次传播。可以说，整个活动的营销传播，在品牌与品牌、品牌与用户、用户与用户的互动之中变得更加丰富。
网易考拉从情感的角度拉近与消费者的距离，搭建起了与消费者沟通的最佳桥梁，并始终围绕着“正品”传播这一主题制造话题，在调动大众自身对“正”进行延展的同时，还加深了他们对平台的认同，为正品传播打下坚实的阵地。
显然，经过这个放心购物节的成功打造，网易考拉的海淘实力以及对正品的保障能力都得到了更多用户的认可，它正逐步成为跨界电商的“信任”标杆。
