虽说现在生活节奏渐渐加快，但是依然阻挡不了人们追求娱乐的步伐。在这个全民娱乐的社会，无论是哪个行业，哪个领域，人们总能找出乐子。而对于当下的年轻人而言，组CP备受追捧，无论是电视剧电影中的CP还是二次元动漫人物里的CP又或是综艺节目中为了节目效果所组的CP都能收割一批又一批CP粉。没想到的是，近日，两个国际大牌可口可乐和汉堡王也赶时髦，组成CP“搞事情”。
王炸CP来了！强强联手让生活更有料
近日，汉堡王将自家的可乐饮品替换为可口可乐牌，可能这只是一个小小的举动，但是其却透露出巨大的信息。这一举动一位这汉堡王和可口可乐在一起了，不知道两大巨头的粉丝是不是要笑开花了。为了庆贺这一喜事，双方觉得在6月28日至6月30日期间在北京环贸店和上海正大门店打造“有聊有料桌”活动，给你的午餐免费加料！
不得不说的是，在这个快节奏的社会里，很多人休闲娱乐的时间少之又少，不少人都有一点社交恐惧症，同时随着社交成本的增加，很多人不愿去社交，可以说享受孤独已经成为当下年轻人的常态了。这样的大环境促使“一人食”变得火爆，成为许多年轻人点餐的最爱模式。正是因为洞察到这一点，所以汉堡王才喝可口可乐联手打造“有聊有料桌”。
“有聊有料桌”算是一个互动装置，只要消费者经过桌子，桌子上方的屏幕就会自动变亮并且还会发出冰块加入可乐时的“咕咚”声，不仅吸引了人们的注意力，而且还给人们一种夏日清爽的感觉。之后，画面中会出现“快来交新朋友吧”的字样，直戳消费者内心，鼓励消费者主动去进行社交。
据说，只要消费者对互动屏幕授予权限便能解锁游戏，回答完问题后会自动匹配和自己最后默契的异地汉堡王顾客，双方组成CP一起玩游戏获得奖品，而且汉堡王还会免费为双方送出各一份“有聊有料套餐”，作为互动的奖励。
不得不说，汉堡王和可口可乐真会玩，将社交元素融入餐桌，激发人们的社交欲望，让顾客爱上活动并进行传播，为门店引流。
社会化玩法，直击心灵
除了在线下门店推出活动完，汉堡王还在线上玩出不一样的玩法。其率先发布预热视频，将不同消费者在线下门店消费时经过桌子是的不同情形表现出来，留足悬念吊人胃口，吸引不少消费者的眼球。
6月25日，双方在官方微博转发预热视频进行互撩。可口可乐：按照如今流量小生的标准，可以考虑和汉堡王成立组合出道；汉堡王则号召网友为这个餐饮界的“天团”取名字。看到这只想说，汉堡王和可口可乐真是天秀、蒂花之秀啊！不过此次互撩获得不少网友的关注，很多网友都很给面子，想出“堡可梦”、“快乐堡堡”等有趣的名字，不得不说这届网友也很优秀啊！
此外，为了满足不同消费者的需求，双方还打造了第三支video，讲述游戏宅男通过CP桌遇到了自己的开黑好友；帅气的小哥哥隔着屏幕成功约到单身小姐姐看电影等一系列情景，引发人们的共鸣，促使人们主动去寻找和自己志同道合的朋友。而短片的结局温馨而又治愈，给人们带来美好的体验，同时也加强了品牌在人们心中的好感度。
创新玩法太暖心
虽说可口可乐和汉堡王在洞察消费者消费行为后，打出温情牌，给孤独的消费者一点意想不到的惊喜，治愈人们的心灵，增加受众对品牌的好感度。
值得一提的是，在营销活动中加入充满“人情味”的社交元素，并且紧跟组CP的时代趋势，确实能给消费者带来巨大的冲击，吸引人们主动对品牌的活动进行传播，激发UGC内容的诞生，也传递了品牌精神，加强消费者对品牌的认知和了解。
但是，就目前而言，品牌联合、IP联合营销方式已经被很多品牌玩过了，这并不是一个新鲜的营销方式，而且可能一不小心就出现同质化现象，容易让受众产生审美疲劳。但是此次汉堡王和可口可乐却玩出不一样的玩法，十分暖心，交出了一份满分答卷，相信未来也会有很多品牌不断突围，让营销变得不一样！
