过去两年，丑即时尚的概念深入人心，而很多此前备受嫌弃的品牌都趁着这股风潮火了起来，就连被封为“时尚毁灭者”的Crocs都重新获得大众的认可，不断崛起。
近日，Crocs发布2019财年Q2财报，数据显示其销售额同比增长9.4%，无论是零售店还是批发渠道的销售额都有所增长。Crocs最经典的就是洞洞鞋，过去20年来其经历大起大落，2002年其刚刚问世时被成为划船鞋，舒适度极佳备受消费者青睐，2006年Crocs登陆纳斯达克。然而，2007年上帝似乎和其开了一个很大的玩笑，Crocs陷入低谷，之后的十年搜索量萎缩，有意思的是它并没有被网友遗忘在角落里，可能是因为产品真的太丑了。当时有人甚至在Facebook建立组别 “我不在乎Crocs有多舒服，穿着它的你像个傻蛋”，吸引超120万人加入。既然如此，为何Crocs再次实现增长？难不成是回光返照？
过去很多人选择Crocs都是因为舒适是其最大的营销点，虽说如今其能够重新获得认可和舒适也有关系，但更多地是因为近几年来其开始朝时尚方向进军，打出了营销牌。之前，Crocs虽然丑，不过很多人都认为其丑的太普通的。
近几年来，Crocs就开始联名朝时尚方向进军。对于品牌而言，联名已经成为营销的一种趋势，很多品牌都通过联名来拉近品牌和受众之间的距离，降低获客成本，为品牌引流。2016年开始，Crocs开始和设计师品牌Christopher Kane进行合作，不过当时外界对此并不看好，很多负面声音袭来。2017年，其又和巴黎世家合作推出底厚达10cm的厚底鞋，获得外界的称赞，很多潮流人士都对Crocs刮目相看。从那之后，Crocs的联名越做越顺。
今年，Crocs牵手潮牌Chinatown Market和美国品牌Vera Bradley，在日本和潮牌Beams合作，获得不少好评。联名帮助Crocs悄无声息地收割与其联名的品牌的粉丝，打破不同的消费者圈层，激发消费者对联名款主动进行二次传播，增加品牌流量。而一系列联名也表明Cross可塑性很强，无论和哪个品牌合作都能实现不同的风格。
Crocs的丑让其自带流量，成为品牌营销的一个及本年，而后来经过不断的联名，不断的转变风格，Crocs在人们心中的形象发生了很大的变化，改变其在很多人心中的印象，点燃用户的好奇心，促使品牌一直保持热度，保持高流量，促进品牌实现新增长。这样看，自黑貌似也是一种很好的营销。
总而言之，Crocs不断发掘自身的营销点，并和品牌实现联名，推出能够让用户眼前一亮的产品，点燃用户的消费热情，或许未来Crocs能够不断上升回到曾经的辉煌时期。
