据四位熟悉情况的消息人士称，丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本，并将资源转投研发，帮助公司赶上新竞争对手的步伐。
消息人士说，该公司的初步举措之一是取消与长期广告合作伙伴电通(Dentsu)中国子公司的合同。
丰田汽车社长丰田章男和首席财务官希望仿效特斯拉、谷歌和腾讯的做法。这三家公司均主要依赖成本较低、通常而言更有创意的非传统营销。
他们表示，省下来的钱应该会用于投资自动驾驶汽车等新兴科技。
“我们的获利或许创下纪录，但我们认为我们的投资速度跟不上他们，”其中一位消息人士对说。该人士是丰田的高管。
为了实现这个目标，希望动用之前用在汽车营销和一般支出上的资金。截至3月的财年，这部分资金总计为2.72万亿(兆)日圆(246.6亿美元)。
消息人士表示，丰田明年不会与北京电通有新的业务合作，以及已获批准的业务规模缩减，都显示丰田削减支出是来真的。
他们表示，尽管北京电通2020年可能再度对丰田合约投标，但丰田未必会买账。北京电通每年与丰田的业务规模价值约5,000万美元。
由于没有对媒体表态的授权，这四名消息人士皆不愿具名。
另一名消息人士表示，丰田的检讨报告显示出“举办这些活动铺张浪费的失控程度，而非收费过高。
根据其中两名消息人士，丰田的成本削减举措目的在于实现业务批量外包。其中包含媒体购买、促销活动，以及消费者与市场研究调查。
四名消息人士表示，丰田与小林有意加强丰田销售与市场行销团队的纪律，并将部分目前为外包的业务改由内部自理。
