史记记载，西楚霸王项羽攻占咸阳后，有人劝他定都关中，但项羽留恋故土，表示“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者! ”“衣锦还乡”的说法由此诞生。
项羽的故乡在今天的江苏宿迁，刘强东的故乡也是这里。更巧的是，两个人从同一片热土出去，都成了乱世之枭雄，也都同样的迷恋故乡。今天的宿迁流传着一句话：宿迁有两个伟人，一个是项羽，一个是刘强东。
饮水思源，回报桑梓，在中国传统文化中，飞黄腾达之后衣锦还乡，为家乡提供力所能及的帮助，是地道的乡贤做派。
很多企业家在即便只是小有成绩，第一件事也是回馈故乡的养育之恩。这种风气今时尤盛，许多知名企业大佬回馈家乡的新闻不时刷屏。
如今还是一口宿迁话的刘强东，可以算是刷屏次数最多，为家乡出力最大的企业家之一。
或许是已近年关，人人心里都升起了一份故土团聚情，2018年开工第一日，刘强东就在微头条发了一则寻祖公告，表示受父亲所托，寻找家族解放前的湖南省湘潭县刘氏族人，据其表述，刘强东太爷爷在此出生，后因故移居江苏！因太爷爷和爷爷去世较早，目前只留下有限信息—湘潭刘氏钟灵堂。
这则寻祖公告刚发，不管真的刘族人有没有看到，反正一大波网友先激动了，纷纷来认亲。
而后有媒体真的帮刘强东认真根据已有的，能够在网上查阅的信息，寻求其可能的氏族宗系，但由于信息零散，并没有取得什么实质性进展。
但小内觉得东哥不用灰心，如今你自带的名望和流量已经非常可观了，从经常性的霸占微博热搜榜就能看出来了，相信如果有刘氏宗亲看到，一定会给你发邮件的。嗯，没错，小内已经发过了，毕竟我就是辣个刘氏宗亲之一。
刘强东开了网上寻祖之先河，这种浓郁的恋乡情结，普遍展现在民营企业大佬身上。
他们在取得成就后，纷纷反哺故土，有的直接就给钱，有的设立慈善基金，兴办学校，养老院，或者为家乡招商引资，做更长远的发展。
反正为在为家乡作贡献这件事上，每位大佬都有自己的一套逻辑和做法。但你知道的，“穷在闹市无人问，富在深山有人知”。这其中不仅仅是一直扶贫助困的好事，有时候也夹杂着各式烦忧。
潘石屹：帮家乡卖苹果，结果祖坟却被扒了
生于甘肃天水的潘石屹也是一个恋故土的人。
从天水市火车站出来，一路打车到潘集寨不到20分钟。两边几乎光秃秃的黄土丘陵上，稀稀落落看得见一些树木。潘集寨位于天水市东部麦积山区，东面临近渭河，背山面水。潘石屹成名后，很多人称之为风水宝地。
潘石屹成名后陆续为家乡建设出了不少力，建学校、修路、捐款捐物一样没落下。其中最有意义的当数和花牛苹果董事长贾福昌为天水打造了“潘苹果”这样一个和“褚橙”齐名的水果品牌。
在潘石屹卖力的吆喝和坚持商业化的运作模式推动下，潘苹果在第一年就售卖了1000万斤，第二年达到了4000万斤，四年下来“潘苹果”销售额已经达到了一个亿。任志强曾笑潘石屹是天生的二道贩子。帮助家乡经济取得这么大的进展，潘石屹自然高兴。但与此同时他又陷入了沉思：
“我在城里帮着吆喝着卖苹果，我们村子唯一一块平川地被征用了，建了一个冷藏苹果的仓库，邻居们拿到征地款，家家户户都在盖房子。看到这块我家祖祖辈辈洒下汗水的土地上，大型施工机械在轰鸣，我茫然了。是喜？是忧？”
在2017年11月30日亚布力中国企业家论坛上，潘石屹就直接开始控诉说，自己辛辛苦苦为家乡的“潘苹果”吆喝，但是回去后去发现祖坟都被扒了，上面建满了苹果拣选厂和纸箱厂。觉得对不起老祖宗，好好地青山绿水，却被破坏了。
这件事散播出去后，网友纷纷谴责潘石屹的家乡人，觉得他们恩将仇报。
但此事还有反转，当地的新闻门户天水在线，发了一篇文章《潘石屹老家石咀村一位老乡就“扒坟”事件致潘石屹的一封信》文章中，一个老乡告诉潘石屹，祖坟和青山绿水都在，更感谢潘石屹做的贡献。
文章不长却很有意思，全文如下：
虎儿，你是从庄里走出去的最攒劲的人，庄里人都为你高兴。多年来，你也为庄里干了不少好事，建学校、修厕所、修道路、为家乡苹果代言，花费了上千万元，全庄老少都十分感激，都视你为亲人，都记着这一份情。
这两天，大家都在议论你在网上说的“扒坟”的一些话，老汉我听了之后心里不是滋味，连饭都吃不下，你伤害了老家所有人的感情呀！
你爷、你婆和你妈的坟墓，还有你家的祖坟明明都在，我今天还又去你家祖坟都看了，完好无损，你咋说是有人扒了你家的祖坟呀。自古以来，扒人祖坟是伤天害理的事，你老家的人能干出这么恩将仇报的事吗？
过去，庄里条件差，生活艰苦。这些年，为了让大家尽快富起来，村里满山遍野大量种植了苹果树。就像你说的，在你的吆喝下，大家的苹果都卖出了好价钱。现在，大家都生活好多了，有的盖起了二层楼，开上了小车。
正是因为近年来村里大量种植苹果树，山也绿了，水也更清了。至于你说的因为存放苹果，建了一个果库，就影响了村里的“青山绿水”，也没有这么严重呀！
虎儿，你现在可是在全国都有名气呀，说一句话，一夜间就能传遍全世界，以后说话可要注意影响呀，伤感情的话千万不敢说呀！”
这篇文章言语真挚，逻辑清晰，目的也明确，小内不太相信是出自一位村中老汉之手。并且以潘石屹的身份自家祖坟的事也不会无端乱说。
财富给青山绿水的家乡带来了冲击，每个人的位置不同，思考的也不同。
身家亿万的潘石屹看到的是比之于高楼大厦，家乡山水清秀的可贵，但乡民们跟他的目标不同，他们更渴望未曾拥有的财富。一件事情本就会处在不同的矛盾冲突之中，得与舍会相伴出现。
但毕竟“潘苹果”还是为很多留守妇女提供了一个不错的足以养家糊口的平台，这也是潘石屹对家乡的大贡献了。
还有更夸张的事情。10年前，潘石屹村里有一个残疾人两次跑到北京，在SOHO现代城，每天守在潘石屹办公室门口要钱，理由是：我是残疾人，你这么有钱，就该帮我。
这件事在村里闹得沸沸扬扬。大家口口相传的版本很多，有人说潘石屹给了这个人很多钱，有人说潘给他的小孩免了所有学费，也有人说潘就给了他一个轮椅。
后来潘石屹回忆说，他当时拒绝给这个不速之客提供任何资助，但老父亲有些情绪：
“我爸爸就说你不给钱，我在村子里怎么做人？我就说坚决不能给，然后我跟我爸爸吵了一架。”
在公益资助上，潘石屹奉行“救急不救穷”的原则，最后父亲要给这位残疾人付路费，潘石屹嘱托父亲“千万不要付得多，付得多就是个诱惑”。
史玉柱：没在家乡投资，却盖了当地第一豪宅
除了刘强东和潘石屹，倾力为家乡建设做贡献的大佬还有雷军、马云、曹德旺等，他们都有一个共同特点，都受到过家乡人的恩泽，要么是物质上的帮助，要么就是精神上的关怀。因此，知恩总图报。
但凡是总有例外，网上还流传着一个比较独特的反例，就是同样是大佬的史玉柱，却没有为家乡怀远做过什么贡献。
据说是因为在史玉柱的家乡有一个圣泉啤酒厂，就在史玉柱的祖宅旁边，当时啤酒厂比较红火，准备扩建，并且欲强行征用史玉柱的祖宅。
当时县里的领导也帮着啤酒厂说话，如此一来双方闹得很不愉快，史玉柱直接霸气的问，啤酒厂值多少钱。
后来啤酒厂虽红极一时，但却迅速衰败，而巨人却越来越壮大。所以，由于这个事，导致了史玉柱对家乡没有好感，也致使到今天史玉柱不愿在家乡投资一分钱。
也有另一种说法是：史玉柱不投家乡，是因巨人大厦失败回老家求助，怀远县置之不理。然后史玉柱得联想集团柳传志帮助得以东山再起之后，华丽丽的来了个，“当初爱理不理，现在高攀不起”，如今怀远县至今无拿得出手的工厂企业。
总之，种种迹象和事实表明史玉柱与家乡怀远的关系确实不太好。
不过如今在原来的那祖宅上，史玉柱又盖起了一个叫做“巨人苑”的建筑。号称是皖北第一豪宅，成了当地的地标性建筑，用来迎接史玉柱衣锦还乡时使用。
马云：族谱犹在，但已经不续
刘强东在苦寻族谱意欲续上，但马云正好与之相反，族谱虽在，但已经摒弃了按其取名续辈。
马云生长在杭州，但祖籍在嵊州市谷来镇马溪村，这里的村民有95%都姓马，从某种程度来说，马溪村的村民和马云的祖上都搭着点边，是一个祖宗的。
嵊州的马姓，据说是由马村马氏、马溪马氏、上周马氏这三支马氏繁衍而来，马村马氏和马溪马氏的始祖都在谷来镇。
住在马溪村的马姓先祖还是战国时期的大将，叫赵奢。公元前270年，赵奢率军打赢了秦军，赵惠文王把马服(河北邯郸北)一地封给了赵奢，赐封马服君。赵的子孙们当初都是叫“马服＋什么”，后来把“服”省了，改为单姓“马”。
嗯？如果不改，那马爸爸不就叫“马服云”了？
发现马云的宗谱，是前几年的事。
四五年前，当时的嵊州市领导和马云碰到，问起马云老家是哪里，他说是嵊州谷来镇。市领导回来就让当时的谷来镇领导去查下。
因为马姓多集中在马溪村，镇里派了人和村主任一起去考证。
他们还找到了马云在长广煤矿工作的叔叔，“他还保存着老照片”，有马云和叔叔儿子一起的合影，马康华说，据叔叔说，当时马云家经济比较困难，他还寄钱寄粮票给他们，马云的父亲还写信来道谢。
镇领导表示：“后来我们把照片翻拍下来，通过市里发到他们阿里巴巴的电子邮箱”，不过没有回音。
在这本家谱上，还记录着马云爸爸的名字。族谱的保管人马康华说：“当时都是按照辈分取的名字”，比如马云的太爷爷是“孝”字辈，爷爷是“悌”([tì])字辈，到马云爸爸这辈是“忠”字辈。
但宗谱延续到马云父亲这辈就没再续下去了，《马氏宗谱》最后记录的时间是1936年，“现在大家都不会再按照这种方式来取名了”
曾有媒体报道说，自阿里巴巴在美国上市第二天起，村里接待最多的，就是风水先生，一周三拨，最远有从广东赶来的。这些人一到此地，说的最多的是“青山秀水，风景真好”。
作家王朔曾对成功有过一个简单粗鄙的定义：挣点钱，被SB们知道。
这句话有点极端，但却总能触动普罗大众的共鸣，而那些衣锦还乡荣归故里的企业家，一不小心就被贴上了这个标签。
小内觉得，无论是刘强东寻祖还是众大佬倾力建设家乡，无论是高调还是低调，最后都应以结果为导向。只要于他人无害，甚至是有裨益，又何须管是“SB”似的成功，还是“伟大无私”似的成功。
