凭借“香蕉+牛奶”的经典CP组合、吸睛的包装以及让人应接不暇的花式推广，好丽友派旗下新品香蕉牛奶味上市后人气迅速蹿升，社交网络上各种DIY吃法大受追捧。在竞争激烈的休闲零食市场，好丽友香蕉派缘何在短时间内脱颖而出，成为新晋网红？
产品力是制胜关键
随着生活水平的提高，消费市场日趋丰富，产品生命周期也随之大幅缩短，如何在快速多变的市场上博取消费者关注成为快消企业必须直面的挑战。1995年，好丽友把派类产品引进中国，由此开创中国的派品类。为满足年轻消费者快速多变的需求，好丽友始终谋求创新求变，在经典巧克力派基础上，陆续推出蛋黄派、提拉米苏、Q蒂、可可派、糯好丽友派以及小鱼糯糯等多款畅销产品。良好的品牌形象以及出色的产品力成为好丽友制胜关键。本次推出的香蕉派延续好丽友一贯高品质，采用香蕉+牛奶的经典CP组合，特别添加5.6%的真实香蕉果酱，“蕉”香四溢、奶味十足，吸引大批尝鲜一族。
在创新产品及品牌构建过程中，品质、安全是行稳致远的根本保证，也是产品力核心组成要素之一。在引入AIB管理体系的十余年间，均以优异表现通过审查。2016年中国好丽友的四家工厂还曾同时荣登全球食品工厂前六。2020年5月，四家工厂又同获FSSC 22000认证，成为好丽友全面提升质量管理体系，接轨世界标准的一项重要里程碑。
花式推广，实力圈粉
基于自身社交媒体平台矩阵，好丽友通过与品牌蓝V展开跨界联动,以创新的年轻化营销不断拉近品牌与消费者之间的距离。此次好丽友借助香蕉牛奶味新品上市之际，联合古茗、煌上煌、膜法世家、三年二班、谷粒多、金龙鱼、漫游超人等多个热门品牌，涵盖了奶茶、食品、文具、美妆等各个领域，发起#你的黄是什么黄#微博话题互动活动，覆盖超过1300万粉丝群体，短短10天相关话题阅读量就超200万，引发微博用户热情参与讨论。
除了蓝V联动，多渠道种草也为新品在短期内获得了大量声量。相较于文字、图片产品陈列的方式，以内容和社交为主体的短视频传播载体，使得营销场景更丰富，也更具趣味性。好丽友派香蕉牛奶味上市之初，好丽友在微博和抖音平台邀请美食达人用VLOG 和短视频的形式，以产品DIY、趣说产品特点等内容，吸引大批年轻用户。
和消费者“蕉”个朋友
对于Z世代消费群体而言，“零食社交”已成为一种潮流趋势，也成为零食消费增长重要驱动力。好丽友将口感与风味极佳的香蕉和派相结合，推出好丽友派香蕉牛奶味，以“舌尖”为桥梁，和消费者“蕉”个朋友，一起重温零食界的经典。无论是打发无聊、惬意下午茶还是外出郊游野餐，随时随地与朋友分享。
近年来，跨界成为各大品牌热衷的营销方式之一，为了吸引更多年轻消费者的关注，品牌方使出浑身解数，将层出不穷的营销创意推入市场。好丽友在和消费者“蕉”个朋友的同时，还多次与电竞、游戏、电影等不同领域的知名IP合作，破圈触达年轻受众、解锁多元化零食消费及食用场景。
