专注营销 成就爆款 如娱文化斩获北京国际网络电影展大奖

专注营销 成就爆款 如娱文化斩获北京国际网络电影展大奖
2021年01月28日 10:41 如娱文化

2021年开年,第十届北京国际网络电影展在北京举行。如娱文化凭借《九指神丐》《奇门相术》《民间奇异志》等多部成功的网络电影营销推广案例,获得十佳营销公司大奖。

北京国际网络电影展创立于2011年,是当前最具影响力、最顶尖的网络影展品牌之一。此番获奖的如娱文化是业内首家聚焦在网络电影营销业务的公司,核心团队始于2012年,8年时间历经100余个影视项目的磨砺,形成了从策略制定到项目执行完整的营销服务体系。如娱文化以创意作为业务的核心驱动力,用颠覆和潮流的想法为网络电影项目提供营销解决方案。

2020年,虽然电影行业受到疫情的剧烈冲击,但是如娱文化依然凭借出色的营销能力,交出了一张满意的答卷。由如娱文化全案营销的《九指神丐》,累计分账票房2374万,位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第七位;如娱文化全案营销的另一部影片《奇门相术》,首日分账票房高达261万,打破2019至2020两年爱奇艺网络电影首日票房分账纪录,最终分账票房2430万,位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第六位;如娱文化参与营销的网络电影《民间奇异志》,于2020年4月30日登陆优酷,以9180的最高峰值,打破优酷网络电影的历史热度值纪录。分账票房1630万,位列优酷网络院线2020年度票房榜第九位。此次如娱文化能够获得北京国际网络电影展“十佳营销公司”这一重磅奖项,可见如娱文化的营销实力已获得业内广泛认可。

如娱文化副总经理刘瀚清在接受电影展官方采访时表示,网络电影从2014年的野蛮生长到2020年的精品化提质减量,正在迎来“扬眉吐气”的时刻,网络电影爆款频现,核心是影片内容及质量过硬,但同时网络电影的营销宣传也越来越受到重视。如娱文化在把握市场动向的基础上,专注于网络电影营销,聚焦于此,精耕细作。

如今信息传播的高度碎片化,对于网络电影的营销传播,既是机遇又是挑战。提高营销传播的转化率对于网络电影来说尤为重要。如娱文化深谙此道,以视觉化的物料,如海报、短视频等为突破口进行观众的信息触达,引导用户观看。

以《奇门相术》营销为例,如娱文化团队在和导演张涛及联合营销方七娱世纪进行多轮讨论后决定,主打市场较为稀缺的悬疑惊悚元素,之后“阴阳眼小女孩”等多条视频引爆抖音,多支视频点赞量破百万,使得影片上映首日抖音话题播放量突破4亿。“阴阳眼小女孩”的站外流量已经达到一定峰值之后,团队通过影片中“熊孩子浪费粮食遭天谴”的辅助点,结合社会新闻内容制作熊孩子民生向视频,电影官方抖音账号单条视频四小时点赞破百万,再次引起抖音平台的流量高峰,引起人们对影片的好奇和讨论,为影片引流。

如娱文化的营销对于影片《奇门相术》的加持作用十分显著。从映前开始,影片热度就倍数发酵——营销首日抖音话题播放量超1.4亿,营销结尾期抖音话题播放量破8亿,相关视频总点赞量破1300万。上映前24小时预约量暴涨40万,打破爱奇艺网络电影单日预约增长纪录。

面对斐然成果,如娱文化依旧秉持初心、砥砺前行。2021年,如娱文化全案营销的《让我过过瘾》《天启·惊蛰变》《狄仁杰之浴火麒麟》《诛烬枭亡》《火线突围》《猛龙过沟》《热血不良帅》等一系列头部网络电影作品即将上线。

如娱文化将聚焦并深耕网络电影营销领域,以标准化、可视化的营销服务,为片方赋能,同时也为观众带来更多更优质的网络电影作品。

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