北方供暖季开始，雾霾指数又成了热门话题。除了戴上口罩，蚂蚁森林的用户们通过“碳交易”把对蓝天的渴求化成了远方的真切的森林。
蚂蚁森林是怎样的商业模式？“碳交易”市场会是未来减排的希望吗？云锋金融通过两篇文章为您深度解读。
此为上篇，讲述蚂蚁森林的故事。
这是北京深秋一个明媚的早晨，朝阳区的王梦小姐却有点不开心：昨天坚持走完一万步，本来在蚂蚁森林应该有140克的能量，却因为晚起了半小时，被偷走了35克。
对王梦来说，早起睁眼第一件事，就是打开支付宝中的蚂蚁森林收获上一天减排赚的能量，顺便偷一下好友的能量。如果收获可观，就能点亮一整天，能量积攒起来，还能换取蚂蚁森林在荒漠种植一棵真树。
像王梦这样的蚂蚁森林用户有很多。蚂蚁金服在2016年推出的这款产品，短短一年多时间，累计用户达到2.3亿人，累计种树超过1025万棵，堪称以互联网速度发展。
穹顶之下，日行一善
不知从何时开始，王梦出门时除了看天气，还会看污染指数。她知道，北京的蓝天很奢侈；她还知道，这里的老人心血管疾病发病率更高，孩子更多患呼吸系统疾病。而这些都与污染和排放相关。
上世纪末开始引起全球关注环境和气候变化问题，以雾霾这种方式来到今天的中国，令我们猝不及防、无处逃避。
环保、减排的努力从上个世纪已经开始。1997年的《京都议定书》规定了各成员国的排放上限。也是从这个协议开始，二氧化碳排放权可以作为一种商品，在市场上进行交易，也就是“碳交易”。
此后，全球碳市场逐渐发展，不仅仅局限于碳排放权交易，各种鼓励企业从事环保节能项目的绿色债券、基金等也层出不穷。2013年全球绿色债券发行量为110.42亿美元，2014年达到365.93亿美元。
“金山银山不如绿水青山”，我国大力倡导可持续发展，并逐渐成为全球绿色金融领导者。2014年APEC会议上，我国承诺从2030年左右开始减少温室气体排放量，并发布《国家应对气候变化规划(2014-2020年)》。2016年9月杭州G20峰会第一次把绿色金融纳入核心议题。
然而，现有的绿色金融机制大多针对大型公司和项目。针对个人，绿色金融能做什么吗？毕竟，交通和消费需求也是驱动经济活动、带来能源消耗和碳排放的重要动力，每个人的减排行为意义深远。
蚂蚁金服提供的答案是一个人人都可以使用的绿色金融工具：蚂蚁森林。蚂蚁森林的用户都有一个“碳账户”，这个账户与资金账户、信用账户一起构成支付宝三大账户。用户每天的低碳行为，都可以折算成碳减排数字，累积到个人碳账户中，无论是每天走上一万步，还是无纸化办公。低碳生活有了计量和督促，个人的绿色情怀有了具象的投射和积累。
蚂蚁森林：把不靠谱的事变成靠谱
鼓励个人低碳生活，蚂蚁森林不是第一个做的，但却是目前为止做得最好的。它是如何冲破荆棘，成为目前全球最大规模的个人碳市场产品的？
一. 碳账户：可计量的情怀
蚂蚁森林最初的想法，只是在支付宝的余额旁边加上按钮“碳账户”。但产品负责人祖望提出，应该把减排数值产品化和价值化，于是，提出了“种树”的想法。简单来说，用户可以通过减排行为如走路等，积攒将减排量化的能量（走一万步，大约获得100多克能量），在积攒能量的同时，用户可以在蚂蚁森林页面上种虚拟树，当能量积攒到一定量时，可以申请在荒漠地区种下一棵真实的树(例如，17.9千克可以种一棵梭梭树，相当于其一生平均能够吸的二氧化碳量)。
个人碳减排行为背后需要精密算法的支持。蚂蚁森林的碳减排算法由蚂蚁金服和北京环境交易所（CBEEX）共同研究推出。现在，蚂蚁森林中可以收集能量的低碳行有十余种，每一种方式的出现都意味着算法的更新，每天走一万步可以收100多克能量，而线上支付收获5克。未来可能生活中方方面面的低碳行为都可能被计算进减排行为中，并得到精确的结果，这就需要算法的不断升级。2017年6月，蚂蚁金服宣布成立个人碳减排专家委员会，推动出台全球首个大规模个人碳减排算法标准。
二. 公益透明可视化：增加认同和信任
一片片干涸的土地上摇曳着一簇簇梭梭林——这是蚂蚁森林2017年10月晒出的航拍。我们能够直观地看到这个项目施行后种下的61万棵树。很多蚂蚁森林的用户有了发自内心的荣誉感：“我们正在干一件改变世界的大事”。
蚂蚁森林与最大的企业家环保组织——阿拉善SEE公益机构合作，参与梭梭林项目，以改善水土流失和荒漠化问题。用户在蚂蚁森林app界面可以看着自己的虚拟小树一天天长大，把环保拉近到身边，加强了参与感和成就感。
通过科技手段，蚂蚁森林解决了绿色公益项目的痛点——“信任”。蚂蚁森林兑换的每一棵真实的树，都有对应的编号和地点。为了让所种的树可视化，蚂蚁森林引入了一些“黑科技”。其中之一是电子稻草人，它是极飞科技打造的智能农田监测站 FM1，拥两颗广交摄像头，内部可自动拼接生成高清大画幅图像，背面可感知温度、湿度、大气压强，顶部感知光照强度。用户可以线下循着地点和编号，去看望自己的树，也可以线上关注这些森林的成长。高能技术带来更高的透明度，增强了用户对于产品的信任和认同感。
蚂蚁金服从蚂蚁森林这样的绿色金融公益活动中树立的良好形象得到了认可。《财富》（Fortune）杂志发布了“2017年50家改变世界的公司”榜单，旨在选出“勇于向一些最重大的难题发起挑战，在为自己创造效益的同时造福人类”的公司。蚂蚁金服靠蚂蚁森林这个产品，在榜单上名列前茅，总排名第6，在三家上榜中国公司中排名第一。
三、游戏化设计和微社交：养成用户粘性
游戏化的设计令用户体验更佳，容易形成用户粘性。收集能量——>养一颗虚拟树——>形成一棵真实的树，这种理念很像养成类游戏。蚂蚁森林规定在一定时间后才能收集能量，并且要在能量产生一天内收集。这个规定不仅会让用户明天都登陆蚂蚁森林，形成习惯，也会激励他们在每天固定的时间点进行收集。
互动设计使蚂蚁森林具有了社交属性，进一步增加了用户粘性。在基本的设定之外，蚂蚁森林还有互动的设计：向好友浇水，或偷好友的能量。蚂蚁森林不鼓励也不限定用户添加好友进行互动。想要做一个安静的低碳践行者（蚂蚁森林的好友与支付宝好友并没有共流），蚂蚁欢迎；想要通过平台来增进感情，互助或互损，蚂蚁也提供了工具。用户可以通过点击好友的头像进入好友的养树界面，看到好友能量收集情况、他的动态，还可以在其界面上向他喊话。
四. 与支付宝生态的有机整合
在蚂蚁森林，获得能量有多种方式，正与支付宝生态圈完美结合。例如，支付宝线下支付可以获得能量；用钉钉可以获得绿色办公能量；用飞猪订票可以获得网购火车票的能量；用便民生活中的生活缴费、菜鸟快递、城市一卡通、车主服务、医疗健康分别可以获得生活缴费、绿色包裹、公交车、ETC缴费和车辆停驶、预约挂号能量。蚂蚁金服为用户搭建了一个全面便民的收付款平台，而蚂蚁森林又在绿色金融这个新的领域重申了平台中的其他产品。蚂蚁森林的交叉销售可以增强客户对支付宝的忠诚度，而支付宝生态又为蚂蚁森林提供了先天客户流量优势。
未来：绿色数字金融的引领者
蚂蚁森林这个产品已经令2亿多的用户体验了绿色数字金融。那么，未来绿色数字金融的延伸在哪里？
可以确定的一点是：蚂蚁森林项目将更加丰富。蚂蚁森林在最初的梭梭树基础上，增加了库布其沙柳、樟子松等树种，并将森林范围拓展到前阿拉善、威武以及鄂尔多斯等地。此外，蚂蚁森林还新增了洋湖自然保护地项目，逐渐涉足非树类环保项目。
初尝个人绿色数字金融的成功，蚂蚁金服还计划在小微金融领域广泛支持绿色经济。蚂蚁金服旗下的网商银行也采取多种措施，如：向农村提供节能型车辆购置融资；为菜鸟物流合作伙伴提供优惠信贷支持更换环保电动车等。在绿色基金领域，旗下的蚂蚁聚宝已与超过90多家基金公司进行了合作，目前平台上绿色环保主题基金超过80只。
碳账户的交易甚至也不再遥远。
“ 产品初期通过公益基金会购买个人碳账户所积累“绿色能量”的办法，将其转化为植树行为。未来将参照国际上一直通行的自愿减排（VER）交易机制开展VER减排项目交易，鼓励有社会责任的企业和个人购买。下一步，如果个人碳减排活动能够形成国家认可的方法学并纳入中国自愿减排项目（CCER）类型，将能成为以后个人参与碳交易的“碳户头”，参与未来碳市场的买卖与投资。”
——蚂蚁森林首席战略官陈龙
也许有一天，王梦小姐低碳出行、日行万步，不仅能践行环保情怀，还能化成碳账户的真金白银。
本篇着墨于个人碳市场，在《从蚂蚁森林到碳交易（下）》中，云锋金融将为您梳理发展迅速的国家/企业碳交易市场，干货满满，敬请期待。
