未来网北京12月27日电（记者 王军伟）昨日，在知萌咨询主办的2025中国消费趋势大会上，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超深度剖析了当前中国消费市场的变革趋势，正式发布了备受期待的《2025中国消费趋势报告》。这份报告不仅是对当前消费市场的全面扫描，更是对未来趋势的预测，将为企业和品牌提供战略上的指引和参考。
发布会现场
据了解，这已经是知萌咨询连续第九年发布中国消费趋势报告。肖明超向未来网记者表示，九年来，知萌咨询始终站在市场前沿，持续观察并预见中国消费市场的每一次细微变化。会上他介绍说，尽管当前的消费市场从表面上看似乎需求不如过去旺盛，但消费者并未停止消费，而是变得更加理性和审慎。这种变化不仅体现在消费者的消费结构上，更深刻地体现在他们的消费理念上。
消费结构、理念显著变化
在消费结构方面，肖明超指出，近年来，消费者对日常产品或刚需产品的性价比和品质要求越来越高。不再仅仅满足于基本需求，而是追求更高的品质和生活细节。例如，在选择日常用品时，消费者会更加注重产品的材质、工艺和设计，愿意为高品质的产品支付更高的价格。同时，精神消费和情绪价值消费也日益凸显。随着生活水平的提高，消费者越来越注重精神层面的满足，文旅热、博物馆热、谷子经济、文创产品以及户外运动等领域的兴起，都反映了消费者对精神消费的强烈需求。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超
从供给端来看，随着过去增量市场红利、人口红利以及移动互联网流量红利的逐渐消失，市场竞争变得更加白热化和激烈。企业要想在市场中立于不败之地，就必须进行精细化运营和差异化竞争。肖明超强调，今天的消费者不能再被看作一个整体，而是需要更精细化的切割。企业需要根据人群、场景以及消费者需求进行细分，制定更加精准的市场策略。
“求真”和“向实”成为关键词
在谈到《2025中国消费趋势报告》的关键发现时，肖明超用“求真”和“向实”两个词来概括当前消费市场的核心特征。他认为，在碎片化时代，消费者的理性务实消费观将持续存在。他们不再盲目追求品牌或潮流，而是更加注重产品的实际价值和自己的真实需求。这种求真向实的消费观正在重新定义品质生活，对品质的追求只会继续升级，并折射到不同的品类上，形成消费分级的情况。
肖明超进一步指出了中国市场的四大分化现象，即极致性价比市场、品质更好但价格略高的质价比市场、情绪价值和体验价值的心价比市场以及顶端消费的奢价比市场。这四个市场分别对应了不同的消费者需求和消费场景。例如，极致性价比市场主要面向对价格敏感但追求基本品质的消费者；品质保证但价格略高的市场则面向对品质有较高要求且愿意为此支付一定溢价的消费者；情绪价值和体验价值市场则主要面向注重消费过程中的情感体验和感受的消费者；而奢价比市场则面向追求高端品质和精奢体验的消费者。品牌需要根据这些趋势进行战略调整和创新，以满足不同消费者的需求。
在谈到知萌咨询机构创办2025中国消费趋势大会的主要目的和预期时，肖明超表示，大会旨在搭建一个交流平台，分享消费趋势报告的成果和洞察，对产业发展、商业和品牌提供启迪。同时，也希望通过大会共同发出更客观的声音，推动大家一起去创新，探寻激活消费、创造新消费场景的方法。他提到，今年的大会主题是“新质增长”，与国家政策中的新质生产力相呼应。在扩大内需和提振消费的背景下，政府、产业和品牌都有自己的角色和使命，需要共同探寻好的方法去激活消费。大会本着这样的目的，旨在赋能品牌的创新和产业的创新。
消费趋势洞察为企业领航
肖明超还介绍一些成功案例，分享企业是如何利用趋势报告来洞察现实的增长。例如，近年来0糖0脂0卡的饮料从无到有并迅速崛起，这与趋势报告中持续观察的健康消费趋势相吻合。此外，很多品牌还将这些消费趋势应用到品牌的定位中，典型的如一汽新红旗“中国新高尚精致主义”的品牌升级、马自达阿特兹“潮奢运动旗舰”的产品定位，都源自知萌发布的消费趋势报告，这些品牌通过趋势来推动创新和调整战略，实现了品牌的焕新和增长。
在实际实践中，消费趋势报告给企业带来了显著的价值和影响。肖明超表示，报告在传播端被很多媒体关注并广泛引用，很多产业的创新也都应用了这些报告中的观点和洞察。同时，报告也积累了大量的粉丝和用户群体，他们在做年度决策和年度营销规划时都会用到报告中的数据和观点，以确定主题方向和战略重点。
肖明超认为，这些报告之所以能够被企业所用并对他们有用，是因为知萌咨询在每一个趋势上都花了很多时间去打磨和研究。他们希望用简短的趋势词来传达深刻的意义和洞见，让大家一下有茅塞顿开的感觉，从而围绕这些趋势去做更多的创造和创新。
展望未来，肖明超表示，知萌咨询将继续发布中国消费趋势报告，并不断优化和完善。他们将继续关注消费者的需求和市场的变化，为产业发展、商业和品牌提供更多的启迪和帮助。同时，他们也希望更多的企业能够利用这些报告来洞察市场趋势和消费者需求，实现创新和增长。
在当前的经济环境下，消费市场的变革和趋势对于企业和品牌来说至关重要。通过深入了解消费者的需求和市场的变化，企业和品牌可以更好地制定战略和创新产品，以满足消费者的需求和期望。知萌咨询发布的《2025中国消费趋势报告》无疑为企业和品牌提供了一个宝贵的参考和指南。
据介绍，随着求真向实、品质觉醒等消费趋势的持续发展，中国消费市场将迎来更多的机遇和挑战。企业和品牌需要紧跟市场趋势，不断创新和调整战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，政府和社会各界也需要共同努力，营造良好的消费环境，推动消费市场的持续健康发展。
在政策层面上，国家也在积极推动消费市场的繁荣和发展。例如，扩大内需战略的实施、消费券的发放、消费税的调整等措施都在一定程度上促进了消费的增长。此外，政府还在加强消费者权益保护、提高产品质量和安全标准等方面做出了努力，为消费者提供了更加安全、放心的消费环境。
肖明超表示，在未来的发展中，企业需要更加注重消费者的体验和感受，不断提升产品和服务的质量和水平。同时，也需要加强品牌建设和市场营销力度，提高品牌知名度和美誉度。政府则需要继续完善相关政策措施，加强市场监管和执法力度，为消费市场的健康发展提供有力保障。
中国消费市场的变革和趋势为企业和品牌带来了新的机遇和挑战。通过深入了解消费者的需求和市场的变化，紧跟市场趋势和创新战略，企业和品牌可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，政府和社会各界也需要共同努力，营造良好的消费环境，推动消费市场的持续健康发展。
