阿里巴巴新零售版图再次扩张，这一次，它瞄准的正是广告业！
7月18日，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。此番入股，阿里巴巴成为了仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东，双方将在未来的深入合作中共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
事实上，新营销一直被阿里视为新零售的内核。早在一年半前，阿里巴巴集团旗下的营销平台阿里妈妈就提出了Uni Marketing全域营销方法论，即在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。这个“新营销”模式正在引领全球营销的变革，全面助力品牌的数字化转型。
本次对分众传媒的战略投资，则被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸，有其合理性与前瞻性。由此可以推断，以分众为代表的线下广告平台将会成为继线下商超后的又一重要流量入口和争夺据点。
要知道，分众传媒这个广告平台的品牌引爆力不容小觑！公开信息显示，分众传媒既是中国最具品牌引爆力的广告传播平台，又全球最大的城市生活圈媒体，目前覆盖逾300个城市的2亿中产人群，触达中国城市绝大部分的主流消费力，具有线下流量的核心入口。
营销矩阵再度延伸，阿里将为广告业的新零售之势铺路。据了解，阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力，与分众广泛的线下触达网络形成强大的化学反应，为用户和商家带来全新体验、独特价值以及优质体验，从而引领线上线下互通的“广告业的新零售”。
同时，借助阿里体系强大的大数据和云计算能力，分众传媒将会建立基于数据技术的精准广告分发系统，通过线上线下的数据打通与联动，参与到阿里主导的全域营销等领域。也就是说，分众线下庞大的终端网络都将会被“数字化”，以应对新潮传媒的攻势，实现数字化转型升级。
未来，双方将共同推动线上线下媒介和数字营销一体化，利用数据科技的力量实现品牌成长，帮助全球品牌更高效地完成数字化转型，在竞争日趋激烈的新零售赛道上脱颖而出。与此同时，新营销体系的全新升级，也将助力阿里新零售对商业领域各个环节继续进行优化或重构，巩固其新零售版图地位。
另外值得一提的是，近来年，阿里巴巴通过先进的数据技术为众多品牌和商家提供了极具商业价值的市场洞察。而阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台，在其中起的重要作用自然不言而喻。无论是Uni Marketing全域营销方法论的提出并成功运用，还是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心，阿里妈妈都在尝试以全链路和实时优化的方式，为品牌带来新的营销空间。
我们有理由相信，伴随着阿里巴巴与分众传媒的合作愈发深入，阿里妈妈将会开创出数字营销线上线下一体化的新矩阵，在“广告业的新零售”发展态势中扮演举足轻重的角色。
