本来这也不是什么大事。一个叫做「假装情侣」的社交软件，因为犯了全天下社交软件都会犯的错误，在贴图专区里出现各种大尺度照片，被媒体指责为又一个涉黄约会神器。
问题是这个app的投资人很有名气。
有「清晨小鹿」之称的当红偶像鹿晗和朋友成立了一间叫做「清晗基金」的创投基金，正好是这个app的投资人，结果「假装情侣」瞬间红了，大家都知道鹿晗投了个涉黄软件。
百度搜索现在打上鹿晗，除了有「鹿晗 身高」、「鹿晗 电影」等联想词，还多了「鹿晗 涉黄」。这对「假装情侣」不知道是好是坏，目前涉黄的功能暂时关闭。
名气、营销、市场手段可以很快杠杆起资源，帮助产品得到关注；然而当营销力超过产品力的时候，根据艾营斯坦的经验，这场营销不是演变成一场灾难，不然它本身就是为了一场灾难而来。
「营销式融资」
年初最大的一场救命营销，是高杠杆举债引发财经圈热议的乐视网，接受了同样热爱以最大程度杠杆资源的融创中国创办人孙宏斌入股。
2017年1月初，乐视命悬一线，市场传说乐视创始人贾跃亭资金即将断裂，四处急求融资，今天拿不到钱明天可能就要倒闭，偏偏火线救援的人是孙宏斌。
孙宏斌在整整十年前，曾经处在贾跃亭一模一样的位置，只是他所创办的顺驰地产没能等到援军，最后贱价出手。
过去两年乐视疯狂扩张，「乐视式扩张」几乎成为了比传销还疯狂的新语汇，从本来的影视网站，发展到制造业生态链，包括乐视手机、乐视电视。
之后发展娱乐生态链，大手笔狂买体育版权，对手全是国内现金最充足的一线上市公司，包括新浪、腾讯、PPTV、百视通、暴风影音等；再之后乐视又宣布进军汽车产业，发表乐视超级汽车，跌破各界眼镜。
疯狂举债之下，就是账期跳票。160亿元的融资记者会场其实是两个杠杆王砍到见骨的救命表演，200多家媒体现身，会场外包围追债人，闻风前来的供应商挤在乐视总部，等待融资进账、股票复牌。
孙宏斌摆明了只要现金流健全的影视板块，收入前景不明确的手机、汽车一概不要；贾跃亭在记者会上还是感动得哽咽不能言语，孙宏斌则在旁宽慰，表示敲定投资乐视只花了36天，他已经在乐视上班尽职调查了36天。整个发布会现场简直就是一场「营销式融资」。
媒体看戏，生意人表演；各自营销，各取所需，是这场表演对于双方的最大作用。贾跃亭想告诉投资者乐视资金问题解决了，告诉员工公司运作正常，告诉供应商停止追债。
眼看中国房地产市场到达拐点，急着找新现金来源的孙宏斌，同样在告诉投资人，融创中国现在打进了王健林、马云都急着要抢进的娱乐影视业，房地产不景气，也没必要追着融创转，还有其他现金流进账。
有表演、有话题和有争议的发布会，当然是媒体的最爱，媒体集中面临的「年关将至缺头条」尴尬局面，乐视成了连续7天的互联网头条话题。
没有人能够断言孙宏斌和贾跃亭接下来的合作将会走向成功，还是走向此前孙宏斌与柳传志、宋卫平（双方曾因拆分融绿公司而引发争议）翻脸的田地，至少这场救命营销，是暂时帮助双方都灭火了。
曾经的「贾跃亭们」
「营销式融资」是真的能救火。
互联网圈子一个人人都能说上几嘴的话题，是处处留情的京东商城创办人刘强东，最终选了「奶茶妹妹」章泽天做夫人，究竟是不是因为奶茶妹妹的高营销价值加分，帮夫毕竟是男性婚嫁中重要的考虑因素，尤其最近刘强东在CCTV2频道的专访中还公然搞笑：「我脸盲，看不出来她漂不漂亮。」
刘强东原本是和周鸿祎、余承东口无遮拦一样的互联网新秀，在微博上被冠以「金喷壶」称号；2011年初京东商城遭遇过跟乐视网一样的资金链断裂传说，据说也是上穷碧落下黄泉到处找融资。
当时电商圈传出，所有在中国市场上有所布局的国内外大型基金，没有一家敢再给京东钱，消息甚嚣尘上不亚于贾跃亭年初景况，直到4月1日愚人节才有一家刚进入中国的俄罗斯基金DST入场，刘强东随即发微博称完成15亿美元融资，11亿美元已到账。
但是事后证明，愚人节消息果然不能信以为真。京东最后在纳斯达克上市提交的招股书中，2011年共进行3次融资，获得DST共约7.5亿美元投资，之后才有6家机构愿意加码注资2.15亿美元。
融资15亿美元、11亿美元到账都不是真的，但是刘强东靠「营销式融资」确实是在半哄半骗中度过了危机（最后还娶到了不知道漂不漂亮的奶茶妹妹）。
救火，也能放火
但是有时候，营销式融资也能放火。
去年初，一个具备各种炒作标签的高中生王凯歆突然爆红，「90后」、「17岁」、「创业者」、「辍学」，简直被媒体视为中国版的硅谷创业神童。因为参加了《我是独角兽》创业真人秀节目，王凯歆在节目现场拿到A轮1500万融资，她的公司「神奇百货」估值上涨到6000万元。
GQ中国曾经在《17岁CEO王凯歆：风口少女的神通与孤独》里这样形容王凯歆，她从微商代购起家，高中辍学南下，招人全看面相，长得丑的矮的黑的有痘痘年纪大的都不要。年轻人的叛逆个性都集中在了王凯歆身上，原本投资者最看重的商业模式，当王凯歆站上舞台那一刻，一切都不重要。
这档真人秀节目上，经纬中国、真格基金和另三家投资机构的合伙人都在，王凯歆将一顿「23333」、「前方高能」这一串词甩在投资人脸上，几次来回问答，1500万元融资现场敲定。
《谁是独角兽》节目中，王凯歆和投资人的对话精简版：
「神奇百货自上线两个月以来，每天订单上千单！」
「每天？上千单？」
「对！」
（投资人左右相看。）
「以后我女儿可能在10岁就让她弄一家公司。」「那我儿子到5岁我要让他独立。」都笑起来。
「1500万，出让25%的股份。有没有问题？」
「没有问题。」王凯歆笑说。画面敲出两块金砖似的方头大字，「成交」。
神奇百货的商业模式就像是淘宝和买家之间的一位中间商，团队日常大量的工作就是在大型电商平台摘选符合青少年的商品，擦除原本店家商品图片的水印，重新添配文案，发布在神奇百货上。
更有意思的是，当顾客下单后，团队再根据订单去其他电商平台一件件下单， 通过哪些店铺发货给顾客。神奇百货这种没有技术壁垒，没有稳定供货商，却因电视节目促成了1500万元的融资。
这一场 「95后创业神话」，从诞生到破灭不到半年。因为丑闻频发，王凯歆又频频登上头条：模式遭质疑、烧钱过快，野蛮搬家、暴力裁员、财务运营数据造假……
这一场投资者们快速催熟的「商业模式」，借助90后创业的标签，最终断送掉一个有点小聪明，自信大胆的小姑娘。
营销、名气、市场手段，用得好的成了刘强东，用得不好17岁就落得倒闭人尽皆知的下场。至于贾跃亭，这一条钢索还没走到最后，实在不知道能不能顺利下庄。
我是艾营斯坦，这是我原创的第19篇文章，转载请注明出处。
