双十一临近，这意味着一年一度的压轴全球购物狂欢盛宴即将到来。电商双巨头——天猫和京东为了吸引流量纷纷各出奇招，除了在红包优惠与品牌联合方面做文章外，他们营销方面的打法也很值得一看，品牌君来为大家解析一下。
天猫出走发卫星
就在10月25日，天猫官微发布图文称，“天猫出走，全球寻猫”，拉开了“天猫离家出走”话题营销的大幕。为了应景，天猫官微的头像也换成了全红的图片，猫去logo空，证明他们并没有在开玩笑。
10月26日到29日，官微上每天都会晒出天猫寄回来的明信片，百雀羚、百草味等品牌均有出境，明信片中也有话题线索。在10月28日，天猫甚至还溜去了唐嫣和罗晋的婚礼，让人看了忍俊不禁。
天猫的形象本来就有点“贱萌”的感觉，这一出傲娇离家出走的设计十分契合喵星人爱玩又好奇心重的天性，更是进一步使天猫形象更加丰满生动，将大众的目光吸引聚集过来。
果然，天猫这一波话题营销的数据也非常可观，截至目前#天猫离家出走#话题阅读已达4.5亿，讨论290.9万，官微增粉超28万，成绩斐然。
此外，天猫还有一个最大的创举——发射宇宙告白卫星。今年是天猫双十一的10周年，天猫国际在杭州西溪园区宣布启动双11宇宙告白卫星计划。全球消费者将可通过手淘“星动告白”互动页面，参与抢购宇宙告白权，并通过Space Radio宇宙告白电台，随时随地收听来自太空的“告白”声音。该卫星将于2018年底搭载长征二号丁运载火箭在酒泉发射升空。
虽然这样的举动让品牌君觉得是噱头大于实际，因为宇宙是真空的，不能传声，我们无法听到太空的“告白”声音。但是，因为一个购物节就发射一颗卫星，这样的举动也可以说是非常具有象征意义了。
京东开明星晚会
在今年10月31日，京东就早早举行了双十一晚会，以“运动”为主题，打造了一场运动与明星结合的“全运会”。
今年京东晚会举行得早，明星请得也很齐全，如资深歌手张杰、张靓颖、张韶涵，实力唱将张碧晨、毛不易、胡彦斌、袁娅维、熊梓淇、郝云，新生力量还有蔡维泽、斯外戈、小鬼、ICE、火箭少女等。诙谐幽默的张大大和“菊姐”王菊担任主持。
除了全明星阵容的表演，晚会上还有不少京东上贩卖的黑科技产品亮相，比如京东黑科技路萌机器人的花式串场，京东AR智能试衣镜现场进行运动单品时尚搭配等，算是京东在向阿里“秀肌肉”的行为。
不过相比起天猫又是全网“找猫”，又是发射卫星，品牌君觉得今年京东的气势还是略输了一筹。
总的来讲，今年“猫狗大战”依旧激烈，但是双十一毕竟是天猫造出来的节日，天猫声势更为浩大也是理所应当。不过营销玩得再好，没有了半价实惠，消费者也容易失去早期的热情。
