最近，Twitter发了一份还不错的财报，虽然仍未能走出亏损的泥潭，但比预期好多了。财报公布后，资本市场受到鼓舞。Twitter股价收盘攀升7.91%至15.82美元，市值达115 亿美元。
财报显示：Twitter一季度营收5.48亿美元，超出预期的5.11亿美元，相较去年同期下跌约8%。其中广告营收达到4.74亿美元，占总营收的86.5%。
一季度净亏损则为6200万美元，较去年同比收窄23%。自上市以来，Twitter每个财季都在亏损。
从用户方面来看，Twitter一季度月度活跃用户数达 3.28 亿人，同比增长6%，增速高于最近几年。每日活跃用户的增速则更快，相较去年，同比增长14%。
用户增长突飞猛进，全靠网红特朗普和视频直播？
在用户增长方面，这只深陷牢笼的小蓝鸟怎么突然腾飞了？ Twitter在财报中给出了答案，主要包括产品改进和市场营销，比如加强个性化推荐，改善推送通知，简化搜索功能，减少骚扰信息等。但是外界认为，这样一贯的小修小补并不是Twitter用户突飞猛进增长的重要因素，美国总统特朗普和视频直播才是最大功臣。
自从注册Twitter账号以来，特朗普一直非常活跃，8年间，共发布了近35000条推文，并吸引了2830万名粉丝。总统竞选期间，特朗普一直在Twitter上发表攻击对手的劲爆言论，并因此屡次登上头条，引起不小的反响。就职总统后，特朗普似乎未戒掉“网瘾”，无论是发布政见，还是执行外交政策，Twitter都成了最重要的平台。
分析认为，如果没有特朗普，很多人都不会注意到Twitter。更有美国民众戏言：“必须注册Twitter了，不然我都不知道这届总统在干什么。”
▲ Twitter首席运营官兼首席财务官Anthony Noto
当被问及特朗普的活跃是否对用户增长起到积极作用时，Twitter首席运营官兼首席财务官Anthony Noto表示：“两者或许有关系，但没有直接证据佐证。”
此外，视频直播也是促使一季度Twitter用户增长的幕后推手。数据显示，该季度的直播时长总计超过800小时，其中体育赛事内容占51%，新闻与政治内容占35%，娱乐内容占14%。通过对450场活动的直播，Twitter共吸引了4500万用户，55%的受众年龄在25岁以下，60%的观众来自美国境外。
Twitter去年开始加入直播战局，虽然起步有点晚，但吸引眼球的能力还算不错。其中，美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛吸引了超过350万名观众收看，总统大选的最后辩论覆盖了420万名用户，而特朗普的就职典礼则吸引了逾800万人观看。
Twitter押宝24小时直播 未知能否脱颖而出
尝到甜头的Twitter准备在直播领域大干一番。为了吸引更多用户及提升活跃度，公司计划推出24小时全天候直播，涵盖新闻、体育和娱乐等领域。在模式上，Twitter直播将更专注于“快”，一网打尽最新资讯和赛事分析。
与Facebook、Instagram等平台的直播不同，Twitter全天直播的内容并非来自普通用户，而是由电视台、体育赛事主办方及新闻社等专业平台提供。
Anthony Noto受访时表示：“推出24小时直播后，希望Twitter能成为重要的信息来源，当用户想了解外面发生什么事情时，能够第一时间想到它，并信任它。”不过，Noto并没有透露全天直播的上线时间，只强调公司正在积极准备各种节目，部分节目可能会在之后举行的NewFronts（年度广告预售大会）上亮相。
值得一提的是，推出24小时直播服务后，Twitter将更容易出售15秒和30秒无法跳过的视频广告，从而增加不少收入。
尽管Twitter的24小时直播具有革命性意义，也是多方共赢的利好措施，但外界还是对此存在许多担忧。
首先，Twitter很难找到能够填满24小时直播的优质节目。就拿体育赛事来说，该领域向来是兵家必争之地，面对Facebook、亚马逊等社媒对手，Twitter并不能轻易取胜；第二，由于是网络直播，用户在观看体验上将存在不小的困扰。和电视直播相比，不仅会出现内容延迟现象，还会因为技术故障，出现播放不畅或是清晰度不够的问题。
问题多多，Twitter能否靠直播力挽亏损颓势，打一个漂亮的翻身仗，还要等待开播之后才能知晓。
