京东家电:今年要开15000家专卖店 实体店铺全国开花

京东家电:今年要开15000家专卖店 实体店铺全国开花
2018年05月17日 14:22 本地微视角

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要说近两年农村最火的“致富经”,怕就是开一家“京东家电专卖店”了,不仅邻里乡亲们积极讨论,在网上搜索“京东家电专卖店”关键词,画风也是这样的:“京东简直无处不在,镇子里又开了两个家电专卖店”“怎么加盟京东家电专卖店”……不知不觉中京东家电专卖店已经引起了巨大反响。

3月20日,京东家电举行了主题为“起航新征程 赋能创未来”的战略发布会,公布了2018年渠道战略,京东家电将继续深化渠道下沉政策,并定下了新目标——2018年将把京东家电专卖店门店数量提升到15000家,覆盖全国100%的县城,让更多偏远乡镇消费者能购买到和一线大城市无差别的高品质家电产品。

京东家电一直将拓展3-6线市场作为主力渠道持续推进,从2014年底第一家京东帮服务店开张,京东家电“极限下沉”的渠道战略一直在加速狂奔。据工信部《2017年家电网购分析报告》显示,2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元,同比增长39%,其中,家电品类贡献显著,农村市场的潜力值得挖掘。截止2017年底,京东家电专卖店已经覆盖全国100%省级行政区域的2.5万个乡镇、60万个行政村,门店数量达8000家,累计为千万农村家庭解决购买家电困难的问题,让京东家电的“毛细血管”遍布乡村市场。

从京东家电专卖店的模式来看,不同于传统线下店铺需要大量库存和动辄500平以上的店铺展示空间,京东家电专卖店非常轻巧,店内摆上样机,供消费者挑选和试用,在下单时,店主只需要有一条网线、一台电脑就能在京东商城官网上为顾客下单,京东遍布全国的物流体系将直接把产品配送到家。这种轻资产模式店铺被乡亲们亲切的称为“夫妻店”,加入门槛低,前期投入小,在乡镇投资市场上深受乡亲们青睐,开店数量成几何倍数增长,更有助于提升品牌在农村地区的知名度,加速下沉。

据京东大数据显示,去年11.11期间,在渠道下沉政策助力下,农村地区销售额已占据京东大家电销售额的40%。京东家电的渠道下沉已经有了较好的群众基础,今年在数量上翻倍应该不是难事。

加速、加深渠道布局,并不仅局限在农村市场,今年战略发布会上,京东家电还提出了新的渠道政策,在一二线市场开京东家电“品牌体验店”和“超级体验店”,致力于解决线下门店客流量下降、用户体验差等痛点问题。品牌体验店与多个家电品牌合作,联合提升体验新场景,用京东领先的大数据及门店管理系统,对门店数据进行有效分析,实现更高效、更有针对性的门店管理,同时利用京东强大的物流售后保障体系,为品牌提供相应服务功能,提升用户体验。超级体验店则将在一线大城市试点营业,首批面积三万平方米以上,将完全颠覆人们对家电实体店的概念,替代传统以厂家导购推销为主的卖货模式,消费者可以真正根据自己的需求随心体验,切身感受到无界零售带来的颠覆式便捷体验。

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