王致祥创办的特产零食品牌项目“味BACK”，主打产品是具有地方风味的特色糕点、果干果脯、肉脯、坚果以及特色花茶饮等，目标用户以一二线城市的白领女性为主。目前共拓展100家渠道，总用户约60万，销售总额累计数千万，产品的毛利率为65%。
2016年，王致祥还在做人文定制旅行项目，他接触到一些特产零食供应商，了解到许多优质食品的生产工艺。中国虽有多种特产零食，但市场上却存在着不少问题。三个月里，王致祥跑了三十多个城市，调研当地特产零食的现状。“中国本土特产零食是一个6000亿元的市场”，这是一块大蛋糕，王致祥想要一试身手。
2016年4月份，“味BACK”成立，主打产品是具有地方风味的特色糕点、果干果脯、肉脯以及特色花茶饮等这些味道出众，能令人眼前一亮的零食。在目标客群上，他们的用户以一二线城市的白领女性为主。
创业之初，由于缺乏资金和人手，王致祥做了一款味道盒子，把中国各地的特产零食聚集在一起，设计相对较好的包装，在线上发起众筹，获得17万预售额。依靠这款产品，王致祥等人才算打开市场，解决了资金和销售模式问题。
之后通过京东众筹等预售类平台和供应商达成深度合作关系后，“味BACK”开始考虑口味定制和包装定制的可能性。“味BACK”根据消费者的口味喜好、天然的配料以及低糖健康的原则，将原有的特色零食升级调优。
“味BACK”通过三个环节保障产品的口味。首先，他们结合产品本身的口味和产地的文化，适当创新；产品生产出来后，邀请资深用户试吃，给出反馈意见；新产品上线后，选择一到两个渠道做尝鲜活动，以较低的价格快速覆盖500~1000个用户，从而得到市场反馈。
除此之外，“味BACK”团队还注重包装的设计。他们在包装上加入中国本土化元素，例如“味BACK”Logo上的包袱皮等。
同时“味BACK”采用全渠道的销售模式。线上入驻京东、淘宝、小红书等平台，以分成的方式与其合作，借助互联网零售快速覆盖终端，直达消费者；线下大多以代销或采购销售的形式与商超合作。目前，“味BACK”线上、线下渠道共拓展了100家。
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