今年秋季苹果终于亮相了三款手机，但是现在看来销售数据有点吃力。从发售到现在苹果iPhone XS和XS MAX销售并没有大爆。而出现这样的情况，业绩认为主要是价格较高与创新不足。甚至现在传出苹果将减少XS手机的订单量。不过按照往常惯例，苹果每次发布发布新品定会遭到业界质疑，但最后都被苹果打脸。
不过现在苹果又在酝酿又一场发布会。这场发布会的主角便是在今年9月份苹果发布会中尚未露面的iPad Pro系列平板。此前苹果在iPhone发布会中，并没有亮相ipad。出现这样的原因主要是产品产能和研发进度落后，但最重要的还是苹果想区别对待。毕竟新品发布要聚焦，而且据说iPad Pro系列变化很大，这样可以避免与iPhone发布焦点分散。
现在苹果已经打算在10月份亮相iPad Pro，而且还是2款不同的型号。最大的一款屏幕尺寸达到了12.9英寸，最小的达到了11英寸屏幕。该尺寸明显比过去的10.5英寸，屏幕更大，屏幕占比更高。
至于这款手机功能情况，比如支持Face ID功能屏幕无刘海，新设备支持面部解锁摄像头组件。这也代表着Home按键也将被砍掉，也就是说Touch ID功能也不复存在。其他功能包括使用A12X处理器，配备18W电源适配器，用USB-C取代Lightning接口，支持4K分辨率视频输出。而且13英寸MacBook有望一同登场。
但苹果将不得不面临平板市场低迷的状态。当前平板市场出现下滑，主要由于大屏智能手机的大肆发展，全球平板电脑整体环境表现不佳。当前全球平板电脑市场一直在滑坡，事实上，它已经连续15个季度呈现螺旋式下跌趋势，到现在，这一趋势依旧没有改善的迹象。
现在苹果自然深知该市场趋势，但是随着2018年二合一电脑的崛起，微软Win10平板市场份额进一步获得提升。对于苹果而言，即使销量下滑，但当前iPad依然是销量最大的平板，所以苹果还在坚持更新产品与发布新品。
