你或许想象不到，逐渐走向舞台中心的Z世代，正在爆发出多大的消费潜力。
根据联合国的数据，Z世代是全球有史以来人口最多的一代人，占全球总人口的1/5。在中国，Z世代达到了2.6亿人，这帮出生于1995年-2009年间的年轻人，完全在互联网的影响之下成长。
这也是消费力惊人的一代人。伴随着社会经济的腾飞，Z世代大多从小不为吃穿发愁，培养起了他们更高的消费需求。据麦肯锡发布的数据，我国Z世代人群开支高达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开销的13%，消费增速也远远高于其他年龄层。
成长环境不同，塑造出的消费观念也全然不同。年轻人越来越关注跳脱出产品本身的、更加宏观的品牌联想。他们作出消费决策时会考虑更多品牌代表的概念、价值观。对于这样的巨变，许多企业显然还未做好准备。
反观巨星行动，从2016年成立至今，不仅打造出类似魔胴咖啡这样的拳头产品，更是在不断发展的过程中，迅速摆正心态，不断优化运营，在夯实自身基本盘的同时，积累消费者及数据资产，回归正向价值管理，积累品牌资产。
如果从市场角度看，悦己式消费的背后，更多包含着刺激冲动消费的味道。
毫无疑问，新时代消费者爱玩、贪玩，更要玩出个性，而巨星行动也正是抓住了这一需求价值强化品牌调性，从而在短期内实现快速增长。
随着人民群众对于身心健康的意识不断提高，大家越来越关心怎么吃、怎么动。巨星行动精准把握广大消费者对于健康的消费升级需求，悄然在健康饮食产品市场布局，深度打造旗下健康饮食产品矩阵。
与其说以魔胴咖啡为首的魔胴系列产品是靠理念走红，更不如说是巨星行动精准的抓住了都市青年背后的消费需求，满足消费者情绪共鸣，为消费者带来感官上的良好体验。
可以肯定的是，Z世代的喜好还会继续发生变化，那就要保持不断的“除旧更新”。毕竟，Z世代无法被统一定义，某一圈层的画像也不能一劳永逸地使用，所有人都要与时俱进。
