苹果十周年纪念款iPhone X ，尽管售价创下iPhone 有史以来最贵，但上市后，受到全球果粉追捧热卖，iPhone X 在机身设计上，采用OLED全萤幕、搭载Face ID 脸部辨识技术，以及取消实体Home 键的操控方式，并重新定义全新的操控方式。为什么iPhone X 要舍弃实体Home 键？
苹果首席设计长艾夫在表示，坚守熟悉已久的方式，固然风险较低，但却是条通往失败的路。他补充说，当有一条更好的道路可以继续向前走时，就是决定该走出舒适圈的时刻。为了让iPhone X 全萤幕拥有最大的显示面积，在不影响机身尺寸下，舍弃Home键势在必行。
在谈到iPhone X 定价999美元，高贵的售价掀起引发各界热议时，艾夫回应指出，要把这么多具有创新性的处理效能，放在这样小型的行动装置上时，从各方考量与效益来说，势必会提高售价调整，是可预期的。
苹果首席设计师艾夫表示，光是为了iPhone X 的研发设计，苹果就已花了长达五年的时间，早从2013年就已开始着手进行，当时初步的想法是想做出一款无边框的手机，但受限于当时的技术，设计出来原型机又大又笨重，在经历长达一千多天的日子，才终于把这想法实现。
