苹果用户日常想要下载APP,必须通过App Store。
App Store优势显而易见,苹果对入驻所有应用握有绝对审核权,想要被收录成功,必须符合苹果制定的所有条件。
虽然App Store问世时间仅比iPhone晚一年,随着这些年的不断完善,App Store发展得已足够成熟。
它不但改变了众多用户的移动互联网体验,同样也使开发者群体的发行、收入模式也出现变化。
用户获得不错的体验主要表现在,苹果对APP有一套较为严厉的权限审核制度,如果APP如有违反规则,苹果会以不同的惩罚方式对待开发者。
一方面,苹果能从源头上遏制APP一些不恰当的行为,另一方面,苹果也积累了掌控该生态的全盘实力。
坐地取“财”吞金兽
拥有绝对话语权的苹果,自然让App Store逐渐成长为一个巨型吞金兽。
“你既然在我的地盘上摆摊,我向你收租。”App Store 的佣金抽成策略,于苹果、开发者、用户来说早已不是什么秘密。
简而言之,你的产品在App Store卖出100块,你能拿到的部分是70块,苹果得到的佣金部分是30块。
30%佣金比例则是一个非常公开的数据。
7:3的分成,所有开发者都成了苹果的打工仔,只要有交易,苹果通过App Store雁过拔毛,所有人还必须遵守它的条款和规矩,这种看似霸王的政策,也施行了很多年。
主要原因也是因为iPhone系列卖的够好,这么多年也积攒了良好的用户口碑,苹果也因为这些优势成为了这场游戏的绝对庄家。
30% 抽成是否合理,这个问题说出来肯定会引发讨论,于公来说,既然之前大家认可这套游戏规则,肯定是没错的。
于私,随着中大型的开发商在软件上收入增多,以及个人开发者遵循着苹果这套方案,时间长了多少觉得自己的就是个“臭打工的”。
Epic状告苹果谷歌
有人跳出来试图和苹果较量较量,去年年中,热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic就一纸诉状状告苹果,明确表示不愿意接受抽成比例。
Epic跟苹果对簿公堂的同时,把谷歌顺便也告了,因为谷歌有拿到抽成比例。
公然挑战苹果Epic的行为,引发了众多网友热议,一方认为苹果这条“恶龙”终于到了Epic这位勇士,另一方面认为Epic得势后就想翻脸不认人,拒绝缴纳摊位费。
苹果可能也是为了杀鸡儆猴,去年8月末一度封杀了Epic开发者账号。
法院最终给出了大家各退一步海阔天空的决定,一个是Epic《堡垒之夜》不能在苹果App Store上架,苹果但是也要解除封杀Epic开发者账号的行为,该纷争也暂时告一段落。
也正是因为此事引起不小的舆论后,苹果开始改变自己曾经的一刀切收费模式。
收费模式更变
从2021年1月1日开始,如果开发商在年内的收入低于100万美元,那么他们佣金抽成比例会从30%下调至15%,相当于苹果主动在佣金方面,给出了五折优惠。
这已经让中小开发者看到了自己利益,对比那些大开发者,获得了来自苹果的“庇护”。
苹果这次在规则上做出改变,也是受到了Epic事件影响,以及参考二八定律法则,而选择制定详细的分成比例。
这样一来,一方面降低小开发者的支出成本,用团结他们的方式来掌控舆论,另一方面以“多得多缴”的方式让大型开发者遵守游戏规则。
当“富人”多交,“穷人”少交,有效缓和了之前一刀切的矛盾,同样保证苹果在该方面的利益不会受到太大影响。
果然是下的一手好棋!
苹果为什么如此舍得做出让步,这也是因为App Store 实在太挣钱了!
来自第三方调研机构Analysis Group公布的一份报告显示——去年通过App Store在全球促成的交易额达到5190亿美元。
这个数据虽然没有得到苹果官方确认,但也是通过根据苹果设备上,应用的实际使用情况估算得来的。
这个交易额并不是直接在App Store上交易产出的流水数据,根据这份报告,App Store创造的5190 亿美元收益中实体商品与服务占据了大头,有4130亿美元的贡献。
苹果不会对5190亿美元流水全部雁过拔毛,不过这个流水也证实了苹果强大且旺盛的生态属性。
结语:
或许苹果通过成为被告上法庭后也明白了,在适当的时候调整政策,积极做出变化,才能将自己处于舆论中心的可能性降至最低,才是可持续发展的关键。
虽然现在不满苹果抽成方式的一些开发商成立“应用公平联盟”,可中小开发商的毛暂时已被苹果摸顺。
可作为一个行业领军者,苹果也要思考,怎么样对整个行业能做出更多积极的贡献,让自己的口碑能一直好上加好。
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