雪季大幕落下 滑雪场经营亮点频现——线上火爆 营销打破常规思维
发布时间：2021-05-14 来源：中国体育报 作者：彭晓烯 字体： 大 中 小
每一项运动都有其独特的运动文化基因，潮流一定是滑雪的关键词之一。滑雪场因时制宜，在滑雪场融入流行时尚元素，音乐节、夜场狂欢……在抖音平台上“滑雪”话题下有64万个视频，超过100亿播放量，小红书上搜索“滑雪”关键词会出现近20万篇文章分享，相关搜索量同比增加了150%。随着滑雪在分享平台的兴起，越来越多的雪场开始重视线上活动及新渠道的销售，万龙、将军山滑雪场等多家雪场参与了抖音“全民冰雪季”线上活动，不仅会增加雪场流量，为鼓励参与还设滑雪季卡等诸多实体福利。此外，这个雪季密苑云顶乐园采用了网上直播卖票的形式，将以往给旅游公司或分销平台的佣金返点直接回馈给消费者。据赵琼介绍去年“双十一”前后近一个月共卖出900多万元的住滑套餐，其中“双十一”当天800多万。
国内第一本滑雪攻略书《滑雪在中国》作者郑峻峰说：“在2020-2021雪季初，单板滑雪突然爆发的原因跟一批网红打卡滑雪场，将滑雪场营造成年轻人秀自己的自拍圣地有直接关系，此轮爆发帮助单板的雪板、雪服零售商清空了库存。”他表示，疫情推动数字化大发展已成不争事实。一年多来，人们外出受限，网络在线时长猛增，滑雪行业属性虽然是户外运动、线下旅游，但与市场营销数字化转型并不矛盾，雪场营销需要在所有目标用户活跃度高的平台都主动露出和互动，用高质量内容和新鲜玩法让滑雪和产品“破圈”。（转自5月14日《中国体育报》07版）
来源：国家体育总局
