观察:华帝继续“画饼”欲提振股价 难扭业绩下滑之势

观察:华帝继续“画饼”欲提振股价 难扭业绩下滑之势
2020年10月27日 11:07 张颖快乐

面对今年业绩下滑的颓势,华帝股份上周五不惜不远万里并斥巨资,跑到敦煌搞了一场发布会,号称推出了国潮IP产品,想要吸引年轻人。但是,产业观察家认为这是华帝为了提振业绩而给股市画出的一个大饼。特别是今年来华帝厨电产品因质量问题投诉不断,如此营销,或和其2008年奥运营销一样,难挽业绩下滑颓势。

“华帝敦煌发布会毫无新意可言,”参加了敦煌发布会的多家媒体人均对家电消费网表示,华帝推出的套系概念,不是新鲜东西。“老板电器早就提出过。现在海信也提出了。华帝还是在探索套系方案,而海尔早在几年前就已经向消费者提供整体解决方案了。”

“华帝当天并没有发布敦煌产品的售价,面对媒体询问价格、销售渠道,华帝董事长潘叶江也是避而不谈,这说明华帝还没想清楚如何让联名不流于表面,让文化IP与企业产品真正结合,在产品力上进行创新。”该媒体人士表示, 十多年过去了,华帝还在玩营销。早在2008年奥运会期间,华帝就搞过奥运营销。当时看起来逼格很高大上,却因为支付了过高的营销费用,而产品并无让人印象深刻的好产品,导致销售乏力,出现了巨额亏损。“2008年奥运的投入,就曾让华帝元气大伤。不知道华帝敦煌发布会的巨额营销费用,要卖多少产品,用多久能持平。” 该媒体人士忧心忡忡地表示。

“媒体被华帝邀请去了敦煌,也不方便客观报道,说好听一些,是华帝为未来厨房生态进行了探路,说不好听,就是给股民画了一个大饼,想提振股价。”更有媒体坦言华帝敦煌发布的真实用意。

上个月,华帝股份发布的2020年上半年财报显示,报告期内,华帝股份营收达16.68亿元,同比下降43.09%;净利润为1.65亿元,同比下降58.36%。

对此,独立家电分析师张颖认为,排除疫情带来的影响,华帝股份业绩下滑的真正原因还是产品创新乏力,质量脱节造成的。

日前,多家媒体报道了华帝厨电产品故障频发,售后遭投诉的新闻。有中山市的消费者投诉[下载黑猫投诉客户端]称其购买的华帝洗碗机存在质量问题,且多次维修后仍未修好;维修过程中存在工单流程推进缓慢、华帝在与客户未联系的情况下私自修改、完成工单等售后问题。还有消费者介绍,从去年10月开始至今,其购买的华帝热水器一共出现了4次故障,包括不进热水、不通电、显示屏失灵等问题,更换新品的要求,也一度被华帝方面拒绝。(杜佳)

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