越秀重组辉山乳业，奶粉承担重要使命，上半年目标超额完成！

“奶粉品类将是越秀辉山重点布局的核心业务，承担着越秀辉山进军全国的重要使命”，去年12月，越秀辉山新公司成立仪式暨重组一周年总结大会上，越秀辉山董事长林辉新当时表示，随着越秀辉山的正式启动运营，辉山奶粉也将迈入到“品牌驱动”的新阶段。

短短半年期间，迈入新征程的越秀辉山在奶粉品类不断加码，近日，辉山奶粉正式揭晓“因为珍稀，所以珍贵”的全新品牌定位、成功签约实力派歌手张碧晨作为品牌代言人、全面焕新升级旗下三款明星婴幼儿奶粉，三大重要举措标志着辉山奶粉正式步入品牌发展的全新时代。

尽管这几年辉山经历不寻常，奶粉市场被耽误了几年，但是值得注意的是，辉山的这几款宝藏系列奶粉真的是与众不同，绝对是实力派，今年上半年销售目标早已超额完成，接下来，这几款奶粉更是要放手一搏大显身手了！

1.

迈入品牌驱动新阶段，签约首位代言人

胡说有理注意到，自2021年12月6日大会后，越秀辉山是大动作不断：12月7日与辽宁广播电视集团签署战略合作；春节期间，辉山奶粉亮相《辽视春晚》，获得了现象级的声量；2022年1月，辉山奶粉独家冠名小米自制综艺《嗨！辣妈》；2月，辉山奶粉获央视开年大剧《人世间》荣誉品牌身份，取得了收视率第一的成绩……

辉山奶粉也以全新姿态强势回归，迈入到“品牌驱动”新阶段。日前，辉山奶粉正式揭晓“因为珍稀，所以珍贵”的全新品牌定位，在继续大力发展婴幼儿奶粉的同时，进一步强化全产业链模式和珍稀的娟姗奶源优势，这也是辉山奶粉全新品牌理念的灵感来源。

“珍稀的娟姗奶源成就辉山奶粉特有的珍贵属性，‘因为珍稀，所以珍贵’不仅是对辉山奶粉独特优势的诠释，也是对中国宝宝的品质承诺”，越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣介绍，作为国内率先建成集种植、养殖、加工、销售于一体的全产业链的乳企，越秀辉山早已实现奶源100%来自规模化自营牧场，并拥有国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地。

据了解，早在2010年，辉山乳业就开始引进第一批种系纯正的娟姗牛，十年来如一日，辉山坚持开展牛群优化工作，建成了国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地，依托娟姗奶源开发研制的高品质产品在市场上广受青睐。

为了更好地向消费者传达品牌理念，越秀辉山与实力唱将张碧晨达成品牌代言合作，据了解，这也是辉山奶粉首位品牌形象代言人。

“张碧晨是公认的实力派歌手，她本身就是珍稀品质的最好代言人”，张会荣认为，张碧晨对梦想的执着和对音乐的高品质追求与辉山奶粉对珍稀品质的坚守不谋而合。

2.

“硬核”品质不一般，引入一罐双码

新生儿出生率大幅下滑，行业竞争更加激烈，辉山婴配粉将靠什么走向全国？要知道，“因为珍稀，所以珍贵”，这样的品牌主张，可并非随便而言的！

随着消费升级趋势愈加明显，“硬核品质”兼具“高颜值”成为新生代消费者的诉求标签。辉山奶粉敏锐洞察市场风向，对三款明星产品——玛瑞、初品和星恩进行了全面升级，进一步突出了产品的差异化和功能性。

“升级后的产品强化了珍稀属性，帮助消费者更好地感知产品特性，提高产品辨识度。”张会荣介绍，升级后“品质硬核+高颜值”的辉山奶粉能够第一时间俘获妈妈们的芳心，更加清晰的产品定位也更精准地匹配妈妈们不同的喂养需求。

胡说有理注意到，这三款系列产品确实不一般。首先我们看下辉山玛瑞，这可是目前国内唯一采用娟姗奶源+乳铁蛋白的“硬核”奶粉。

要知道，娟姗奶牛被誉为“牛中贵族”，不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%，更重要的原因是其出产的牛奶品质极优——乳脂率是普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上，口感浓醇出众，享有“奶中皇后”的美誉。另外，随着乳铁蛋白的增强免疫功效被越来越多消费者认知，乳铁蛋白奶粉也是备受青睐，然而，市场上乳铁蛋白含量能够超过100毫克/100克的，可以说是屈指可数。而胡说有理注意到，玛瑞奶粉1、2、3段乳铁蛋白含量均达到200毫克/100克。可以说，玛瑞奶粉是精准契合消费者对品质型高端奶粉的营养需求。

再看初品奶粉，被誉为“乳铁蛋白专家”，含量达到206毫克/100克，更科学的乳铁蛋白配比让宝宝好吸收无负担；星恩奶粉是添加乳铁蛋白的A2型奶牛奶粉，亲和人体的A2奶源，更适合宝宝敏感的肠胃。

随着包装升级，辉山奶粉也正式引入“内码制”，实行“罐外码+罐内码”的“一罐双码”，不仅能够最大限度保证产品的品质安全、提升消费体验，还能防止窜货、保障销售商权益。张会荣表示，“内码制”的应用标志着辉山奶粉品质追溯体系升级到了全新高度，将为辉山奶粉进军全国市场持续赋能。

3.

全国化战略加速，今年目标增长100%

“张碧晨推荐的娟姗奶粉必须靠谱！”

“这还是我认识的那个辉山奶粉吗，产品也太高大上了！”

在抖音、小红书等社交媒体平台上，辉山奶粉品牌升级带来的市场势能正在快速凸显。越来越多的妈妈正在“安利”“种草”辉山奶粉，甚至很多大V妈妈们进行了深度分享，引起一波又一波的持续分享和点赞，辉山奶粉正因其突出的产品品质和独有的珍稀优势走红网络。

“品牌升级激活了辉山奶粉的‘网红’基因，让更多消费者关注到辉山奶粉新形象背后的硬实力。”张会荣表示，消费者认可辉山奶粉，看重的是越秀辉山对珍稀品质的坚持，更是对越秀辉山积极沟通消费者的正面回馈，这也是辉山奶粉能够“出圈”的关键。

全新的辉山奶粉既保留了“品质如山”的内核，又刷新市场的既有认知，传递出年轻化的品牌态度，充分激发了消费者共鸣，在实现品牌触达的同时完成了消费转化，或将进入口碑和销量双增长的新阶段。

据了解，奶粉品类作为越秀辉山重点布局的核心业务，承担着越秀辉山进军全国市场的重要使命。自去年辉山乳业重新启动以来，经过近一年的发展，辉山奶粉已在全国迅速铺开。

“目前优势市场主要在广东、辽宁、山东、河南、安徽等地，今年上半年的销售目标已经超额完成”，张会荣表示，今年辉山奶粉的销售目标是增长100%以上；未来，辉山奶粉将继续实施品牌驱动战略，充分发挥产业基础和品牌积淀带来的优势，夯实全产业链、加强技术研发，做优做强高端奶粉产品，向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”的愿景不断迈进。