资料图。图文无关。作为一个品牌，钟薛高的失败和成功可能会成为一个值得人们分析的商业案例。但是无论如何，员工、供货商和服务商不应该为林盛和钟薛高失败的经营决策买单。
文 | 梅堂
酒桌上的一句话，把钟薛高创始人送上了微博热搜。
据每日经济新闻报道，4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，钟薛高法人、执行董事兼总经理林盛在被限高后，坐了一晚上绿皮火车来到北京。两人吃饭时，林盛向邓庆旭表示，就是卖红薯也要把债还上。
这条微博还配了一张两人把酒言欢的图片，钟薛高的创始人林盛面带微笑，看向镜头，看起来状态不错。
不过，想到快要“凉透了”的钟薛高，曾经风光无限的大老板如今被限高，来趟北京都要坐一晚上的绿皮火车，很多网友唏嘘不已。
林盛要还哪些债？卖红薯也要把债还清的言论，是酒后戏言还是郑重承诺？舆论对此莫衷一是。
关于钟薛高的债务危机，最先传出来的是员工工资被拖欠。从2023年10月开始，媒体注意到钟薛高的员工被拖欠了两到三个月的工资，而这场欠薪风波或早有迹象，比如钟薛高在一些社交平台的官方账号从2023年8月就再也没有更新。
钟薛高要面临的麻烦还远不止于此。从公开信息来看，钟薛高欠钱的对象还包括多家供货商、物流和服务商，因为合同纠纷被多家公司告上法庭。
今年2月，钟薛高旗下三家公司总计3500万股权被冻结。到了3月，法院给林盛发了限制消费令。
再次出现在公众视野的林盛，颇有点“债多不愁，虱子多了不痒”的感觉。商海沉浮，生意人得意失意就在须臾之间，林盛是广告出身，在打造钟薛高之前，曾经策划了不少成功案例，两年前，钟薛高还是各大电商平台的顶流。
“60块的雪糕现在两块五清仓”，虽然早已失去了往日“贵族雪糕”的光环，但是人们至今对钟薛高的高价耿耿于怀。
这种怨念一部分是源于钟薛高当初的销售策略，高达几十块的“贵族雪糕”和低价雪糕混在一起卖，变身“雪糕刺客”，刺痛了一些消费者。
不可否认，钟薛高最初是尝到了甜头。前几年，虽然推出的雪糕价格普遍较高，但销量也一路走高。
资料显示，此前，钟薛高只用16个月就实现了1亿元的营收，2019年全年售出雪糕片数超800万。
风头正盛时，林盛曾放话说：“成本就需要40元，它就那个价格，你爱要不要”。
就市场行为而论，钟薛高当然有自主定价的权利，卖高价、打造高端形象也无可厚非，只要有人愿意买单。
问题就在于，钟薛高的高端人设，塑造得快，崩塌得也快。
质疑始终伴随着钟薛高的发展。在原材料上涉嫌虚假宣传，很长一段时间都缠绕着钟薛高。
而在消费收缩的趋势下，愿意为品牌溢价买单的消费者越来越少，钟薛高自然也就卖不动了。
有媒体报道，钟薛高最后一轮融资是在2021年5月，此后再也没有新的融资进入；失去资本青睐的钟薛高，在布局线下市场时也屡屡受挫。
价格错位、渠道错位，再加上消费降级的大环境，钟薛高节节败退、跌下神坛是一种必然。
作为一个品牌，钟薛高的失败和成功可能会成为一个值得人们分析的商业案例。
但是无论如何，员工、供货商和服务商不应该为林盛和钟薛高失败的经营决策买单。
在林盛与老友谈笑风生的时候，公司被欠薪的员工、拿不到钱的供应商，可能正心急如焚、苦苦等待。
林盛能否东山再起，如今下评判还为时过早，但是欠债还钱考验的却是一个人的诚信和品格，半点马虎不得。
当1300万用户还在网上排队等待ofo退押金；当李亚鹏在直播间哭穷吃外卖还钱被群嘲；当“下周回国贾跃亭，尽早兑付许家印”成为中文网络永不过时的梗……
看多了企业家欠债不还、毫无诚信戏码的公众，对于林盛这番酒桌上的“卖红薯论”，并不怎么感冒。
漂亮话谁都会说，他是“真还”还是“真不还”，人们自然会拭目以待。
也就是说，摆在林盛面前有两条路。
一是在山穷水尽的时候宣布公司破产，以合法的方式甩掉债务和老赖的帽子，重新出发。
如同ofo小黄车创始人戴威一样，在美国创业，国内等着退押金的用户们只能望洋兴叹。
另一条路则是像罗永浩那样，老老实实地还钱。
但愿这番“卖红薯还债论”不只是酒桌上的一句戏言，钟薛高的员工和供货商服务商们，后续真能从林盛手里拿到钱。
企业家创业失败其实是很常见的事情，在面对失败的时候，如果企业家们都能够不逃避责任，妥善处理好债务问题，那么舆论就有可能对暂时失败的企业家，表达更宽容的态度。
