在一个直播的时代，人们需要一个什么样的线下空间？
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在一个城市里，如果有一个24小时不打烊的新商业空间，在那里，你有机会随时邂逅张柏芝、贾乃亮、黄奕等一众明星、达人直播带货的现场，还能够线上线下同款同价买买买，以及随处可拍的网红打卡地，你会去吗？
当我把这个问题发到朋友圈的时候，立刻引来大量的点赞和好奇，这个地方就是遥望科技在杭州临平打造的全球首个新消费商业综合体X27 PARK。
在这里，24小时不打烊；线上直播+线下文旅，你可以把它理解为直播的主题公园，因为明星达人的直播间就在这里，与你零距离，可以大大满足你的好奇心。
你还可以把它理解为一个线下网红打卡地，一个文化旅游休闲的去处，你可以随手拍照，随时买到当季直播间里最热的同款，而且与直播间同款同价。
在商场正中心贯穿5层楼的大屏幕上，实时滚动着销售额的数据，线上可能有几百万人正与线下的你看同一个主播，相中了同一件货品，并且同时下单。
我把遥望X27 PARK称之为一个会呼吸的新场景、新探索。
为什么说会呼吸？因为，它充满了生命力和活力，而且实时变化，数实融合。大屏幕上不断攀升的销售额，让你感受到线上直播力量的强大；线下精美的装潢设计，让你感到舒适惬意，呼吸起来的味道是甜的。
因为有了线上线下的深度融合，X27 PARK单位面积的坪效有望超过传统商场的几十到一百倍。
所以这样的空间绝不是传统的静态的商场，也不是一般意义上的网红直播基地，而是两者的结合，重构了人货场，重塑了商业空间的想象力，让我们看到了直播电商大时代的张力和爆发力，也让我们看到线下场景竟然还有这么多创新的、好玩的、好看的、好逛的可能性。
多年以后回望，我们一定会记得当下，这是一个直播带来无穷想象力的高光时刻，也是一个数字化新时代开启的大幕，充满了可能性，充满了惊喜。
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场景创新，重构“人货场”
传统线下商场的革新已经迫在眉睫，非改不可。
随着线上数字化消费的繁荣，传统商场百货承载的功能发生改变。人们还愿意去线下的空间，但已经不仅仅是为了消费，而是为了更多元的需求，比如社交，比如体验，比如悦己，比如打卡，然后分享给自己的朋友们。
改变传统线下空间的玩法，已经是大势所趋，但如何改，大家都在摸索之中。
遥望科技看到了线上数字经济的蓬勃发展，本身作为直播带货第一股，拥有强大的数字化资源和能力。用数字化的力量，与线下场景深度融合，打造新的业态，是遥望想做的事情，也是时代真正的需求。
遥望科技董事长兼CEO谢如栋说，遥望X27 PARK是“线上商业+线下文旅”的全天不打烊新型商业综合体，约有350家店铺，其中超市面积超6000平方米。
当下实体经济面临挑战、数字经济蓬勃发展、“数实融合”大势所趋，遥望科技希望通过线上线下流量的深度融合，提升货品、直播、品牌等多方收益，为消费者提供更具优势的价格及更好的购物体验。
同时，汇集顶流明星资源，以IP定制店集群作为核心店铺，提供国内外优质品牌旗舰店、首店、体验店，潮流买手集合店等多种类型店铺，为消费者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地”型商业综合体。
谢如栋说，“科技简化工作，产品美化生活”是遥望科技的愿景，遥望X27 PARK能实现品牌增效、拉动消费、提升产值、促进就业、带旺文旅，将满足消费者、品牌方、全行业的多方需求。杭州电商资源丰富，为遥望X27 PARK提供了成长的沃土，希望以临平的遥望X27 PARK为核心，传播可复制、可粘贴的经验，辐射全国，让每一个城市都拥有一座遥望X27 PARK。
活动现场，遥望X27 PARK与8家入驻企业签约。签约企业代表表示，选择入驻遥望X27 PARK，不仅能够大大降低企业的运营成本，还有望开拓新的增长点，“相比于原本线下消费这样的单一场景，遥望X27 PARK，融合了线上线下同步的消费新场景，可以让我们拓宽客流范围，可以成为我们‘触电’新消费场景、布局新消费赛道的契机。”
实体经济的发展，也需要数字的赋能。仪式上，遥望X27 PARK与浙江图灵算力研究院、联通（浙江）产业互联网有限公司、中国联合网络通信有限公司杭州市分公司也进行了签约，未来将在大数据运用、算力等方面达成深度合作。
“我们希望在‘遥望云’的加持下，遥望X27 PARK的运作，可以基本依赖人工智能的数据化信息处理，成为拥有‘人货场’全面标准化高级配置的直播基地。这样一来，不仅可以提高目标用户的精准度、提升顾客购物的体验感，也可以大大提高效率、降低我们的运营成本。”遥望科技相关负责人说道。
作为艺术与潮流紧密结合的遥望X27 PARK，潮流服饰店占了遥望X27 PARK最大的比重。活动现场，遥望X27 PARK与中国服装协会正式达成战略合作。这意味着，未来，中国服装协会也将助力遥望X27 PARK的时尚品牌导入，以新理念、新模式、新业态赋能传统企业。
双方也将长时间保持紧密的战略合作关系，在时尚领域与商业领域寻找更多的突破点，共同打造更多具有临平本地辨识度的时尚IP，助力国内独立设计品牌的成长，以及中国服装行业的发展。
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流量原生，形成IP集合体
那么，遥望X27 PARK具体是怎么运行的呢？
当下，传统实体商业在线下发展面临挑战，基于此现状，遥望X27 PARK依靠综合一体的管理运营模式和线上巨大流量，同时通过提供店铺、租金减免、低价运维、货源共享等运营代理模式，让传统的实体商业焕发出全新活力。
数据显示，通过该模式的运用以及流量的加持，遥望X27 PARK客源可覆盖500、1000甚至2000公里。
如此一来，线上客源获得的商业利润得以平衡线下产业成本，单位面积的坪效也可超过传统商场的几十到一百倍。
这不仅可帮助本地老字号、传统商业等提升品牌力、激发市场活力、实现转型升级，也可将部分利润转化为消费者提供更多实惠的产品体验，最终降低“从生产到消费”的全链条成本。
此外，该模式也在满足消费者的沉浸式购物和文旅体验需求的同时，拉动了内需的增长，在推动供给侧改革、满足人民对美好生活向往等方面，发挥了积极作用。
值得一提的是，遥望X27 PARK不仅是一个商业综合体，还是星店潮流荟聚地、IP集合体、网红打卡地和产品宣发地——融合遥望科技多年积累的线上流量优势，遥望X27 PARK以跨界明星店铺集群为主要依托，集合多元功能化的开放式空间，引入国货IP店、老字号文创店等多种元素，通过举办各类活动，打造丰富的动态场景。
如此创新的消费模式，将引导部分线上流量转化为线下客流，以点带面辐射周边区域经济，带动地区商旅、餐饮、文创等产业升级发展。
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数实融合，探索新消费商业模式
遥望科技要做的事，不是浅层次的线上线下融合，而是深层次的、产业层面的、涉及生产力工具的“数实融合”。
“数实融合”，是遥望X27 PARK最大的特色之一。“我们正努力撬动新一轮业态革命杠杆，全力打造科技驱动的新消费服务平台。”遥望科技负责人表示。
据了解，遥望科技独立研发的“遥望云”数字化平台，将运用至整个商业综合体的管理。
“遥望云”用数字化手段实时模拟分析经济大图和消费走向，细化分解关键指标，抓取核心参数，实现用户、主播、品牌、商铺和货盘等多个主体要素的动态智能匹配，并定向化制定出最优营销方案，为企业用户或个体主播团队提供爆品挖掘、智能动销预测、全供应链管理、合规性检查等核心业务，赋能产业升级。
今年“双十一”，遥望科技把所有主播（包含外部合作主播）聚集到遥望X27 PARK进行直播时，排期和协调使用的便是“遥望云”。场次、点位清晰有条理，主播何时播、在哪播、播什么主题，可视化看板一眼尽知，若有调整则在系统上更新，一键触达所有协同方。
什么样的品是好的？眼前的产品历史转化数据如何？这些均可以在“遥望云”中看见，对于品的判断不再单凭主播经验，而是依赖可信度高的数据分析，这对一场直播的货品搭配将会起到关键作用。
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布局新消费，打造新增长点
值得一提的是，遥望X27 PARK诞生的背后，还有推动地方经济发展的厚望和努力。
作为杭州市临平与遥望携手打造的首个“数实融合”新消费新场景，遥望X27 PARK是政企合作发力、双向奔赴的成果，拥有诸多此前没有过的“全新”尝试。
其打造的，是线上直播+线下体验“双向驱动”消费“新”模式；商业消费+文旅体验的商文旅融合消费“新”场景；流量汇聚、科技驱动、数据赋能的消费“新”平台；国潮国货、明星IP、网红打卡点汇集的潮流“新”中心……
未来，它还将成为提振消费、升级消费、创造消费的“新”标杆，新经济拉动传统商业转型升级的商业“新”范例。
而关于这样的创新性探索，临平其实颇具底气——
近年来，聚焦时尚服饰、未来餐饮、宠物经济、直播经济等重点领域优势赛道，临平区大力发展新消费产业，布局重点平台载体。
如时尚领域，省级特色小镇艺尚小镇已招引和集聚国内外顶尖服装设计师30余名、时尚类企业1500余家。以艺尚小镇为圆心，伊芙丽、麦檬、诗凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批时尚企业形成产业集聚；如未来餐饮领域，空刻意面、平仄等品牌深受年轻人喜爱；再如宠物经济领域，以天元宠物、华元宠物为代表的一批龙头企业在这里蓬勃生长；此外还有朱炳仁·铜、楠宋瓷业等一批知名文创产品，也在这片创新沃土中，不断挖掘消费新热点。
布局优势赛道，离不开政策的扶持和贴心的服务。针对新消费体验化、社交化、场景化特点，近年来，临平区在优化营商环境上不断发力，出台了一系列直播电商政策，给予孵化载体运营、直播佣金、自播销售等方面奖补——
针对新消费人才群体，临平将电商人才纳入区高层次人才分类目录，对应给予人才政策。数据显示，截至今年，已累计向全区300余家新电商企业兑付各级政策资金9600万元，认定电商高层次人才70名。
此外，临平还成立了新消费主导产业基金，培育孵化一批优质新消费品牌，给予企业发展实打实的资金支持。
新消费产业的发展，还需要资源的汇聚，临平区引进和打造了云尚工园、飞鹊短视频直播基地、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目，全区新消费产业空间总面积超100万平方米。截至目前，临平区集聚直播电商企业近2000家，跨境电商企业超500家，全平台网店超10000家。
总之，遥望X27 PARK的诞生，寄予了各方的厚望，也吸引了媒体和各界的目光。希望这个打破传统、重构人货场、重塑商业空间的新探索，能够获得成功，将数字化的力量与线下的场景深度融合，爆发出璀璨的想象力和迷人的惊喜，也期待每一座城市未来都有一个遥望X27 PARK。
