直播电商带货，扩大农产品销售，带动农民农村增收致富……直播电商式“共富工坊”是浙江打造共同富裕示范区的重要抓手。“在中小微企业身上，我们看到，有温度的创新带来有活力的商业。”12月14日，淘宝发布2023中小微企业创新创业观察，参与研讨的学者表示，今天，消费者决策更加理性全面，思考更加多元，借助数字技术、更贴近个性和真实需求的创新，成为中小微企业创业的关键机会点。
开启产业带共富路上的“冷门”生意
产业是共富路上促进村集体经济壮大的重要引擎，浙江各地产业带正在见证淘宝直播带来的红利。数据显示，过去一年，90后和00后成为创新创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了直播新增长，有相当一大部分是来自产业带的。晨曦只是直播生态上众多主播中的一个。
晨曦今年25岁，已经做了4年主播，主要卖女装。同时她也是四季青的一个档口老板娘，在做主播之前，在线下卖过三年多衣服。如今她的直播间有35万粉丝，不算大主播，但粉丝粘性很强，主要的客户是70后、80后。晨曦认为，能取得一众“姐姐”的信任，最重要的是靠专业去打动人。在做主播之前她就一直卖30-40岁年龄段的女装，对这一盘货比较了解，面料搭配款式，都能讲得很明白。 “不是我吹，给我十秒，我能总结出这件衣服的卖点，就那么一眼，我脑海中条件反射已经出现了很多种搭配。”
做了4年主播，晨曦买了房、买了车，实现了小时候的梦想。她相信直播到最后拼的还是专业度：李嘉琦最厉害的地方其实也是他真的懂化妆品，他能讲到点子上，也不是说靠喊一句“所有女生”、“偶买噶”什么的，大家就心甘情愿相信他的。“我是真的热爱我的工作，每天工作十五小时，下播之后至少花5个小时的时间，为第二天的直播挑款、试穿、想搭配，琢磨怎么讲解。”
让产业带成为有“温度”的活力赛道
海宁皮草、诸暨珍珠、南通家纺、慈溪小家电、景德镇瓷器……，具备制造力和性价比供给优势的产业带，通过电商直播打开了新市场。随着淘宝直播不断渗透产业带、扎根实体经济，淘宝直播也提供了新的就业机遇，让产业带更具年轻活力。目前主播中，"85后"人群占比已超80%。
以服装为主的风格化赛道，汇聚了数量最多的中小微创业者。淘宝天猫服饰时尚行业通过数字化洞察趋势风格和品类，将原有6大风格拓展到50多种，又分化出上百种精细化风格，并推出基于XR（扩展现实）技术的“超级直播秀”、智能量体试穿的“魔尺”等产品，实现万千风格与万千需求精准匹配。
直播间成为越来越多中小微企业和年轻人的创业入口，在产业带辟出了新的赛道。淘宝直播源力计划已经在10个产业带孵化了超过6万新账号。最近，淘宝直播再次升级产业带政策，注入百亿流量，培育10万个产业带账号、20万新主播。支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元，在产业带孵化500个年成交过千万的店铺账号。
直播经济已成乡村共富发展的新基调
推动农村直播经济新业态、新模式创新发展。在新农村建设中，直播电商已经成为广大农民致富的新手段。深入“产业+直播”的富民效应。宠物汉服、美容、汽车安全带等140多种类目发展；一人食的电饭煲，8大功能满足独居青年自力更生之需；一款可以放进化妆包的吹风机，只有巴掌大；修复老照片、老房子微缩模型、老物件……直播曾被淘汰的“回忆”，成就了“冷门”好生意。
当前，浙江以建设村级直播点为基础，结合共富合伙人等各种电商新模式，推进多种形式电商服务中心和乡村直播间，以点带面推进电商直播式“共富工坊”形态发展，构建电商直播式“共富工坊”全业态矩阵。浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军认为，高质量发展发展乡村经济推动共富先行，基层一定要成为直播经济的主动参与者，努力促进乡村直播和产业全供应链有效协同，逐渐夯实农村直播发展的群众基础，让直播电商成为拉动乡村共富的新兴业态。
电商发布获悉，浙江提出，力争到2022年底，全省打造1000家电商直播式“共富工坊”；2023年底，全省打造1500家电商直播式“共富工坊”；2024年底，全省打造2000家电商直播式“共富工坊”，实现山区26县全覆盖。
编辑：电商发布 方若
