位置登陆页面沙拉吧：在2024年做出明智的本地商业内容选择

腌甜菜、黄油生菜还是培根片？牧场还是油醋汁？尽管本地企业主一开始在其网站上创建一组位置或城市登陆页面时可能会感到不确定，但事实是，在这些页面上包含哪些内容以使其有价值的选项就像储备的沙拉一样加载酒吧。问题不在于不知道该写什么，而在于看看你的盘子里能装下多少！

图片来源：迈克·莫扎特

如果您无法为本地企业撰写内容，请查看最令人愉快且详细的本地企业内容营销指南。但是，当我们今天一起在沙拉吧排队时，让我们深入研究一下为这些核心位置和城市登陆页面开发内容的具体挑战，以确保它们是独特的、有用的、可操作的，并且值得在有机 SERP。我为您准备了一份清单和一个模型，以激发您的创造力，另外还提供了一轮闪电般的问答来解决有关此主题的常见常见问题解答！

位置/城市登陆页面：动物、蔬菜还是矿物？

这个术语有时会被颠倒和混淆。在我们开始讨论萝卜之前，我们先快速了解一下这两种不同类型的着陆页通常是如何定义的：

地点登陆页面——您可以而且应该在您的网站上为您企业的每个物理地点创建一个独特的登陆页面。例如，拥有 3 个当地分店的墨西哥餐厅可以创建 3 个地点登陆页面，而拥有 250 家商店的硬件特许经营店可以创建 250 个地点登陆页面。

以下是REI 旧金山分公司的位置登录页面示例，REI 是一家多地点连锁户外用品商。

• 城市登陆页面- 无论您是否拥有实体店，您可能都希望为您服务的每个主要城市和城镇创建一个独特的登陆页面。例如，一家为附近五个社区提供服务的园林绿化公司可以创建五个城市登陆页面。相比之下，拥有 30 个特许经营商的水暖特许经营商，每个特许经营商都为距离其最近的 5 个城市提供服务，则可能会在该品牌的网站上创建总共 150 个城市登陆页面。有时，拥有实际位置的企业（例如披萨店）可能会创建适当数量的城市登陆页面来代表其司机送货到的城市。

以下是一家绿色地毯清洁公司的示例，该公司总部位于加利福尼亚州内华达市，但其服务的城市登陆页面位于加利福尼亚州帕西菲卡：

虽然在某些情况下，主要企业品牌选择退出位置/城市登陆页面，而只有商店定位器地图，而没有每个位置的唯一页面，但这种方法留下了机会。如果您正在努力争取搜索引擎结果中的有机和本地包可见性，那么投资创建真正良好的位置/城市登陆页面可能是您在新的一年中可以做出的最明智的努力之一。

您的位置/城市登陆页面内容选项的丰盛自助餐

当地企业主长期担心的是，如果他们必须创建多个页面来代表一家公司的位置和/或服务区域，这些页面最终可能会变得重复、乏味、缺乏灵感……枯萎。一旦您检查了这个庞大的清单选项菜单，您就可以永远把这些担忧抛在一边，以确保您的登陆页面对您的网站访问者来说非常有帮助和有吸引力：

所有 20 个选项都可以作为内容，您可以使用这些内容使您的每个页面既充实又彼此不同。现在，让我们通过可视化所有这些元素在虚拟植物苗圃的位置登陆页面上的外观来将此清单付诸实践。每个元素都已编号，并且我们的登陆页面模型后面有一个有用的键：

我们本地登陆页面模型的关键：

EEAT 证明——这个缩写由 Google 创造，代表他们希望在搜索引擎结果中强调的经验、专业知识、权威性和可信度。在我们的模型中，我们在页面上看到了许多 EEAT 证明中的第一个，自豪地展示了我们虚构的植物苗圃获得了当地杂志的奖项。它已被第三方认可为特定类型产品的权威。通过本实用指南了解有关 EEAT 的更多信息。

页面导航——本地登陆页面可以包含多种类型的内容，跳过/跳转链接菜单可以帮助网站访问者快速访问他们想要的内容区域。

联系方式和营业时间- 企业的完整名称、地址、电话号码、短信号码、电子邮件地址、社交媒体链接和营业时间应位于位置登陆页面的第一部分。

图像- 图像轮播不仅展示场所和库存，还可以帮助人们找到街道上的位置。如果您的企业没有实际位置，请在此处展示已完成的项目、员工、公司车辆和其他视觉元素的图像。

独特的销售主张 (USP)— 用一句话概括该地点的最佳特征。我们虚构的苗圃声称它拥有镇上最好的有机本土植物。

链接——此文本部分只是页面中存在良好内部链接实践的众多区域之一。内部链接可以帮助人类访问者和搜索引擎机器人知道您可以提供有关各种主题的更多相关内容。您内部链接到网站上特定资源的次数越多，您向机器人发出的信号就越强，表明给定页面很重要。

路线— 书面步行和行车路线可帮助客户找到您。考虑开车、步行、骑自行车和乘坐当地交通工具的游客。如果可能，提及附近的知名地标，以帮助引导客户并将您的分支机构与特定社区联系起来。

地图— 嵌入地图以帮助客户找到您的分支机构。如果您的企业没有实际位置，并且您要创建的页面是城市登陆页面而不是位置登陆页面，请包含一张显示您的服务区域半径的地图。

履行生态系统——列出客户如何与您进行交易的所有方式。这可能包括在线或亲自购物、路边取货、店内取货、送货上门、运输和预约。

交叉销售——与其他本地企业合作，交叉推广彼此的产品。在我们的示例中，我们虚构的托儿所与当地一家餐厅合作。或者，您的位置着陆页的此区域可以提供内部搭配，例如捆绑的商品或服务包。

场所便利设施——在这里您可以突出显示您场所的一切，使其变得温馨和包容。我们虚构的托儿所提到，它适合轮椅使用者和宠物友好，还设有不分性别的卫生间。如果您的企业没有实际位置，此部分可能会提供准确的预约时间窗口或多语言支持等信息。

评论— 此部分不仅展示客户对该地点的评论，还链接到分行的评论资料，并直接要求客户留下评论。如果要求的话，超过一半的客户会给您留下评论，如果您想详细了解这种特定类型的内容如何影响您的声誉、排名和收入，请阅读本地企业评论对消费者的影响行为调查报告。评论是突出“E”（体验）EEAT 因素的最佳机会之一，因为它们证明真实的人对您的业务拥有第一手经验。该领域的另一个选择是展示客户的手写推荐（如果您的企业收集了这些推荐）。

视频— 任何类型的视频媒体都可以使位置或城市登陆页面更具吸引力。在这里，我们虚构的苗圃采访了一位现场园丁大师，展示了 EEAT 中的“E”（专业知识）。

音频— 并非每个本地企业都可以选择，但在这里，我们有一个与该组织的这个特定分支相关的公司播客节目。其他企业可能会包含其公司的广告歌曲或广播广告文件。

社区参与——展示您对您所服务的社区的关心程度，让顾客有更多的理由在您这里购物。在我们的示例中，苗圃将每月销售额的一部分捐赠给当地儿童社区花园。

保证——通过详细说明您的保证和政策，并敦促客户直接与您联系以解决任何问题，而不是感到被忽视并给您留下负面评价，从而强调您的业务的“T”（EEAT 的可信度）信号。

特价商品— 考虑提供在多地点企业的各个地点轮流提供的独特特价商品。在这里，满足特定要求的购买者将获得一份特​​别的礼物。

特定于地区的信息— 当您提供特定于地区的信息时，这是展示 EEAT 的“E”（专业知识）的另一个机会。在这里，虚构的苗圃提供了有关当地天气如何影响园艺以及哪些植物在该地区效果最好的统计数据。您还可能包括数据、报告、调查、有关当地法律法规的信息等。

指导— 与 #18 相关，托儿所正在通过一项活动提供一对一的本地指导。如果您所在的地点有课程、研讨会、庆祝活动或其他活动，请务必进行宣传。如果您定期举办活动，日历小部件可能是个好主意。

号召性用语(CTA)— 我们的本地登陆页面包含许多号召性用语，例如购物提示、点击链接以及以各种方式联系企业的链接。该页面关闭时会显示最终的 CTA，用于在网站上购买库存。千万不要错过让客户知道您希望他们下一步做什么的机会，以便他们能够采取对您的业务目标最重要的行动。

闪电轮位置/城市登陆页面问答

早在 20 世纪 70 年代，我的父母曾经在一家新奇的餐厅用餐，那里有一个巨大的装置，可以从一张桌子推到另一张桌子，将沙拉射到客人的盘子上。虽然这种记忆继续提供家庭娱乐，但让我们借用它来快速剖析围绕这种形式的本地商业内容的一些最典型的问题。把你的盘子拿出来！

问：位置/城市登陆页面的主要目标是什么？

答：位置和城市登陆页面最好被视为一种客户服务形式。这些页面有双重目标；一是在搜索引擎中为您的特定业务部门实现高可见度，二是吸引页面访问者，以便激发他们光顾所推荐的位置。

很多时候，企业主会走捷径，只关注这个等式的前半部分，从而导致发布大量无趣、重复的页面，这些页面对关键字块（如城市名称和邮政编码）进行了过度优化，并且几乎没有什么内容。为人类访客提供服务。像Google 的有用内容更新这样的全站信号不会奖励有发布低价值内容习惯的网站。如果您牢记您希望这些页面能够激励真正的人们选择您的业务，那么您合乎逻辑的下一步就是根据您认为对您的社区最有帮助的内容，从我们涵盖的众多选项中进行选择。

问：我的位置/城市登陆页面上需要多少内容？

答：您可能不需要在给定的着陆页上显示上述所有 20 种内容，并且您可能还拥有我未列出的其他形式的最适合您的业务和社区的内容。

有些元素是必不可少的，例如您的姓名、联系信息和工作时间。除此之外，想想你的行业流行什么——视频内容是否非常适合，照片是否有助于推销你的业务，你是否需要建立评论才能在谷歌的本地包中具有竞争力，交易是否在你的营销方式中发挥着重要作用。顾客购物？您的答案对于您的业务和客户群来说将是独一无二的。不要害怕尝试。例如，许多视频可能看起来与管道行业并不明显匹配，但请观看乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins)对一位当地管道工的采访，该管道工通过 YouTube 营销策略取得了巨大成功。了解“自拍”以及这些照片如何吸引因查看您的库存而增强信心的客户。考虑展示您的可持续发展努力如何提供本地指导，使您的企业脱颖而出。您可以向客户传达很多信息，让他们了解为什么他们应该选择您！

问：如何优化我的位置/城市登陆页面？

答：如上所述，过度优化的位置和城市登陆页面一直是网络上长期存在的问题。阅读《我想超越我的位置排名：工作原理指南》，以确定这些着陆页的哪种方法实际上适合您的业务模式，并在创建这组页面时，避免用关键字填充它们。对人类访问者更具吸引力的方法是将您最重要的位置和产品/服务关键字自然地纳入您的：

页面网址

标题标签

标头

子导航

内部链接

主体内容

您不需要输入大量的单词或重复的关键字。专注于客户服务，像与现场客户交谈一样进行写作，深入研究他们的需求、他们使用和理解的语言，并回答他们可能提出的所有最常见问题。

问：我应该担心我的位置/城市登陆页面上的重复内容吗？

答：如果您在网络上遇到过有关“重复内容处罚”的信息，请忽略它；谷歌一再证实这一概念是一个神话。在您的一组着陆页上，如果页面之间的某些元素相同，这是完全正常的。例如，您的所有分支机构的客户保证可能都是相同的，品牌范围内的特价商品、新闻或产品/服务信息也可能相同。无需担心相同的文本出现在您网站的多个页面上。

消除这种恐惧后，您可以将注意力集中在积极的方向上，即按照上述 Google 的有用内容更新，使每个页面变得有用。好消息是，本地化大多数登陆页面确实很容易，因为某些元素将自动成为当地唯一的。例如，如果您的联系信息、特定地点的评论、图像和视频是关于 A 分行而不是 B 分行，那么它们都将是唯一的。您还可以尝试为每个分行创建独特的优惠和特价，以及与分行相关的自定义指南。特定的城镇或城市。唯一要避免的是采取草率的方法并扔掉大量对它们没有任何帮助的页面，因为这可能会削弱您网站的整体质量。

如果您现在确实没有时间/资源来投资为每个分支创建一个独特的页面来提高网站的整体质量，那么您现在最好使用基于地图的位置查找器小部件。

问：我的位置/城市登陆页面应该使用什么导航？

答：如果您的品牌目前只有六个左右的地点，您可以通过主导航菜单中标有“地点”的下拉菜单链接到它们。如果您有更多的分支机构，您可能应该实现一个基于文本或地图的商店定位器小部件，以便客户可以输入城镇或街道名称，或者在地图上找到自己，然后转到适当的登陆页面。如果您的模型是服务区业务，则更详细的地图可以帮助客户了解在其所在区域应联系哪个分支机构。为了确保对所有目标网页进行正确索引，最好将它们列在您网站上的 HTML 站点地图页面中。

问：位置/城市登陆页面是一项一劳永逸的任务吗？

答：大多数情况下，不会。至少，您应该定期审核这些页面，以确保在一年中经常发生变化的时期，营业时间是准确的。例如，您应该更新页面以反映假期或季节性时间。当然，只要核心联系信息（如地址或电话号码）发生变化，您就需要更新这些页面，以便本地搜索生态系统中的本地企业列表与其各自的着陆页上的内容相匹配。但是，如果您确定要充分利用这些着陆页，则可以在许多方面保持新鲜感，包括：

新收到的评论

反映库存和经营场所季节性的新图像

新视频

新播客剧集

新优惠/特价

新活动

在其他页面上创建新内容时产生新的内部链接机会

谷歌长期以来一直强调某些查询结果的新鲜度，并且通过保持页面的活力，他们还将吸引那些了解您的内容是最新且值得信赖的客户。

问：我的本地商户列表是否应该链接到我的位置登陆页面？

答：最好的答案是，这取决于你。您可以将所有 Google 商家资料和其他本地商家列表链接到您的主页，也可以将每个列表链接到相应的着陆页。要为您的业务做出明智的决定，请权衡以下利弊：

问：我应该使用人工智能来生成我的位置登陆页面吗？

答：这是另一个“也许”，取决于你的经营理念、模式和目标。确实，企业目前正在尝试使用ChatGPT等技术来生成内容，然后在其网站上发布，拥有数百或数千个地点的品牌很可能会利用这些资源来快速创建大量登陆页面。

但是，我建议您采取谨慎的态度来走这条路，主要是如果您的品牌是中小型而不是企业级的。中小型企业在为那些重视人的体验而不是单纯的效率的客户提供服务方面有时具有隐藏的优势。当我们致电企业时，我们大多数人更喜欢由现场人员接听电话，而不是通过自动化系统进行处理。同样的动态也适用于那些选择在当地小规模购物以获得独特和贴心服务的顾客，而不是感觉“被处理”，而大型实体有时会出现这种情况。

有趣的是，我很早就注意到，谷歌的算法倾向于在本地结果中偏向本地大品牌，无论其列表或位置/城市登陆页面的质量如何，但对于通常需要工作的本地中小型企业来说，情况并非如此难以建立品牌知名度和权威性。在这种情况下，您的目标网页是一个机会，可以为独特的客户群体创造最好的内容。把这件事交给机器人可能会很快，但也可能会错过建立人际关系的机会，而人际关系对于当地小型企业的成功至关重要。如果您正在营销一家拥有物理位置的企业，并决定使用人工智能来生成登陆页面内容，那么一定要对其进行事实检查和编辑，以免误导您的客户。仔细思考你的方法，权衡所有可能的利弊。

关于位置登陆页面还有更多内容需要了解，如果您从本文中获得了价值，请前往本地企业内容营销指南，获取完整的四个章节的指导，介绍本地品牌可以从发布中受益的所有多种形式的内容。它是免费的，并且可能正是您在新的一年中做出明智的内容营销选择所需要的！