HTML标签是SEO的一部分，您可以自己控制

HTML 标签是我们在 SEO 中首先学习的内容之一。它们是肉眼看不见的，但可以为排名创造奇迹，或者相反，成为您排名下降的原因之一。

事实上，HTML 标签已经变得如此重要，以至于任何网站如果忽略 HTML 标签或者滥用它们（但愿禁止），都无法在当今的搜索结果中竞争。

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什么是 HTML 标签？

HTML 标签是可用于向搜索引擎描述内容的代码段。我们可以使用 HTML 标签来突出显示副本的重要部分、描述图像，甚至向搜索引擎机器人发出指令。

HTML 标签还用于影响网站页面在搜索结果中的显示方式。在某些标签的帮助下，我们可以增加将常规搜索片段变成丰富甚至特色片段的机会。而且，随着我们的搜索片段变得更加高级，HTML 标签能够获得更好的 SERP 位置并吸引更多流量。

如今，HTML 标签对于 SEO 仍然很重要吗？

绝对地！处理 HTML 标签应该始终出现在您的网站 SEO 清单中。

首先，尽管人工智能在理解内容方面取得了飞跃，但它还并不完美。仍然存在相当大的误差，并且我们仍然需要 HTML 标记来确保所有内容都按其应有的方式进行解释。

其次，帮助搜索引擎理解我们的内容并不是HTML标签的唯一功能。它们还可以增强用户体验，帮助创建漂亮的搜索片段，解决重复的内容问题，并强制执行爬网规则。

这些 HTML 标签对于您的网站 SEO 仍然至关重要：

1. 标题标签
2. 元描述标签
3. 标题 (H1 — H6)
4. HTML5 语义标签
5. Alt 属性
6. 打开图标签
7. Robots标签
8. Canonical标签
9. Hreflang标签
10. Schema标记

让我们仔细研究一下它们，看看如何在 SEO 策略中利用它们。

1. 标题标签

搜索引擎使用标题标签来确定页面的主题并将其显示在 SERP 中。在 HTML 中，标题标签如下所示：

这里是你的标题

在 SERP 中，标题标签如下所示：

标题标签曾经对搜索引擎非常重要。页面的标题是其主要主题，因此 Google 会查看标题来决定该页面是否与搜索查询相关。

自然地，缺乏经验的 SEO 开始在标题标签中填充尽可能多的关键字，试图使他们的页面与多个查询相关。作为回应，谷歌开始惩罚关键词堆砌和其他过时的 SEO 技术，因此带有垃圾标题的页面在搜索中失去了排名。

如今，随着谷歌转向语义搜索，优化后的标题标签的价值就更低了。事实上，谷歌已经非常擅长理解我们的页面，有时甚至会为我们重写我们的标题。没错，有可能您为页面设置了某个标题，然后 Google 会在搜索结果中显示不同的标题。尽管这种情况仍然很少发生，并且发生在以下情况：

标题中充满了关键字。如果页面本身有高质量的内容，谷歌可能会修复垃圾标题。没有必要仅仅因为您错误地在标题中添加了一些额外的关键字而浪费了好的内容。

标题与查询不匹配。即使您的标题与此查询不匹配，Google 也可能会为特定查询选择您的页面。在这种情况下，有时可能会为 SERP 重写标题。显然，您无法编写与所有可能的查询相匹配的标题。但是，如果您发现 Google 针对大量查询重写了您的标题，请考虑对其进行修改。

标题太长或太短。2021 年，谷歌确认推出了页面标题更新。如果标题太短、太长或有一些特殊的标点符号（例如分号），算法就会开始用其他内容替换标题。例如，如果标题太长，搜索引擎就会使用 H1 标题。如果它太短，谷歌会在其中附加品牌名称。

有一些替代标题。Facebook 和 Twitter (X) 在页面的部分有自己的标签，因此如果您为这些社交网络使用替代标题，Google 也可能会使用它们来代替您的标题标签。

如何优化

以下是根据 Google 指南和 SEO 最佳实践创建标题的方法。

ogle 对于在 SERP 中显示的标题字符数量有一定的限制。这个限制并不精确——它会根据屏幕的大小而变化。根据经验，长度在 60 个字符以下的标题适合大多数屏幕。

如果你的标题不适合特定的屏幕，谷歌会缩短它。它看起来像这样：

缩短你的头衔并不一定是坏事。有时它甚至可以对点击率产生积极的影响。被截断的标题会产生悬念并激发用户的好奇心，从而鼓励他们访问该页面。

标题被截断可能成为问题的唯一情况是标题的可见部分似乎与查询不相关。因此，您的整个标题不必可见，但可见部分包含您的主要关键字很重要。

要检查标题长度，请启动WebSite Auditor，转至网站结构>网站审核>页面，然后查看超出建议长度的标题的完整列表：

标题关键词

在标题中包含关键字仍然很重要 - 这是向用户传达页面相关性的方式。但是，如果您包含太多关键字，谷歌将降级您的页面或重写您的标题以减少垃圾内容。

目前的最佳做法是每个标题仅包含一个关键字或简短的关键字短语，然后用营销词语填充标题的其余部分。例如，以下是两个流行的标题结构示例：

适合任何预算的10 款砾石路自行车|自行车专家

标题的开头有一个简短的关键词短语。我们还看到它是一个listicle，因为它写的是前10名，最后有一个品牌来传达权威，标题写的是任何预算，这只是一个通用的卖点：

如何选择最适合工作的笔记本电脑| 2023年

该标题的关键字稍靠前，但仍在长度限制内，因此它将在任何 SERP 中可见。我们可以看到该页面将是一个操作方法，因为标题是这样说的，而且我们可以看到它是新鲜的，因为它包含当前年份。

因此，在创建关键字优化的标题标签时，请记住，标题标签中只有一个目标关键字就足以获得更好的排名。

标题中的品牌

如果您有知名品牌，最好在标题中使用它。当用户浏览结果页面时，他们更有可能选择他们认识的内容。

如果您没有成熟的品牌，则将其包含在标题中不会立即带来任何好处。但是，随着时间的推移，它可能会帮助您建立品牌认知度，因此您最终会开始看到好处。我们正在谈论多年。

2.元描述标签

元描述是用于描述搜索结果中的页面的一小段文本。在 HTML 中，元描述标签如下所示：

在 SERP 中，它看起来像这样：

元描述的作用与标题类似。它提供了有关您的页面的更多详细信息，并帮助用户决定是否访问您的页面。

虽然元描述不是直接的排名因素，但它仍然可以帮助您在搜索中取得成功。如果您的元描述相关且有吸引力，更多用户会点击您的代码片段，最终，Google 可能会考虑为您提供更好的排名位置。

尽管与标题相同，但 Google 保留重写您的元描述的权利。事实上，这种情况经常发生——您在 SERP 中看到的大多数元描述都是由 Google 创建的，而不是由网站所有者创建的。

正如 John Mueller 所解释的那样，元描述经常被调整以匹配用户查询中最细微的变化。所以，谷歌实际上是在帮你一个忙。它向不同的用户显示不同的元描述，并提高搜索片段的相关性。

如何优化

尽管元描述经常被 Google 重写，但 SERP 中仍然显示相当一部分原始描述。不要碰运气，不要依赖 Google 为您生成元描述，因为它可能不会。如果没有，您将得到优化不佳的代码片段和糟糕的搜索性能。最后但并非最不重要的一点是，精心编写且有吸引力的元描述可能会提高您的有机点击率。

元描述长度

元描述的长度没有技术限制，但Google 通常只会显示代码片段中的前 160 个字符。建议与标题标签相同——无论你想要多长，都可以，但要确保在靠近开头的地方提到你的关键字和其他重要信息。

您可以在WebSite Auditor中查看您的元描述。在您的项目中，转到“网站结构”>“网站审核”>“页面上”，查看您的任何元描述是否超过建议的长度。

元描述关键字

元描述中有更多空间，因此可以使用多个关键字。当前的最佳做法是使用您在标题中放置的关键字的变体。

例如，如果我的标题是“如何选择最适合工作的笔记本电脑”，那么在我的描述中，我会说“商务笔记本电脑”，而不是“工作用笔记本电脑” 。这样我就可以覆盖更多的内容，并且有更好的机会准确匹配用户的查询。

尽管您可以在描述中使用更多关键字，但建议不要使用超过两个或三个。保持自然，不要特意在不属于的地方再添加一个关键字。

元描述中没有引号

当您在元描述的 HTML 中使用双引号时，Google 在 SERP 中显示时会在引号处剪切此文本。因此，最好从元描述中删除所有字母数字字符。

顺便说一句，为了优化您的标题标签和元描述，您可以在WebSite Auditor 的SEO 内容编辑器中使用竞争情报。

转到页面审核>内容审核并粘贴您正在优化的页面的 URL 和目标关键字。该工具将分析您的页面以及搜索结果中排名前 10 的竞争对手。您将看到您的目标关键字如何在竞争对手的标题标签和元描述中使用。

此外，您可以切换到内容编辑器并直接在应用程序中优化文本。在这里，您可以编写标题和元描述，并查看您的元片段在搜索结果中的外观。

3. 标题（H1-H6）

标题 (H1-H6) 用于将页面分成几个部分或章节。每个标题就像页面中的一个小标题。在 HTML 中，标题如下所示：

此处为您的标题

在页面上它们看起来像这样：

标题最初的作用是改善用户体验。当页面通过标题正确组织时，用户可以更轻松地浏览内容、跳过不相关的章节并找到重要的内容。

如今，标题的作用更加先进。自 2021 年引入段落索引以来，Google 可以使用页面的某些部分作为单独的搜索结果。

例如，假设您编写了一份有关去除砖墙上灰泥的指南。并且您使用了正确的标题将指南分为几个章节：准备房间、清除灰泥、刷砖、清洗砖和密封砖。现在，如果有人问谷歌如何密封一堵裸露的砖墙，谷歌将能够获取你的其中一章并将其作为单独的搜索结果呈现。

实际上，如果您的标题针对搜索进行了优化，那么每个标题都有资格成为单独的搜索结果。这基本上就像页中页一样。

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如何优化

以下是优化标题时应遵循的最佳实践：

标题层次结构

传统上，建议每页只包含一个 H1 标题，它通常是页面的标题。但它与标题标签不同。标题标签显示在搜索结果中，而 H1 标题显示在内容的顶部。一个真正的区别是 H1 标题没有字符限制，因此您可以使其比标题标签更长。或者你可以让它们相同。由你决定。

然后是 H2 标题，用于将内容分成章节。然后是 H3 标题，用于将章节分成子章节。到H6也可以遵循相同的逻辑，但一般不建议超出H3-H4。具有许多标题级别的页面变得过于混乱。

标题关键词

还记得每个标题如何成为单独的搜索结果吗？为了实现这一点，您必须像页面标题一样编写每个标题​​。包含与页面部分相关的关键字，并以类似查询的方式表达标题。

例如，假设您编写了一份有关去除砖墙上灰泥的指南。在左侧，我们有未针对搜索进行优化的标题。它们在页面内导航效果很好，但永远不会进入 SERP。而在右边，我们的标题信息量更大，谷歌可以用它来回答狭隘的搜索查询。

并行语法

有时，Google 可以将您的标题制作成列表类型的精选片段。为了使您的标题符合列表片段的条件，它们必须遵循并行语法。这意味着所有标题都必须采用类似的措辞，例如，所有标题都必须以动词开头，或者所有标题都必须是名词短语。如果所有同级标题的长度相似并排列在编号列表中也会有所帮助：

4. HTML5语义标签

HTML5语义标签是最新HTML标准的一部分，用于帮助搜索引擎理解页面和导航的内容。

HTML5 标签之一

标签如下所示：

我是标题1

我是文章的段落。

文章>

搜索引擎优化价值

HTML5 标签取代了传统使用div将页面划分为多个部分的方式。当然，div仍在使用，但最新的 HTML5 标准标签更容易理解，因为它们明确指示哪个部分意味着什么。这使得您的页面加载速度更快，从而提高整体 PageSpeed 性能得分。

例如，在 HTML5 之前，页面上的不同内容部分如下所示：

显然，要快速理解哪个部分是文章、哪个部分是菜单、哪个部分是视频并不是那么容易。在 HTML5 中，一切现在看起来更加清晰：

这是一个标题

这是标题 H1

某种介绍。

标题 2

您的文字。

文章>

另一篇文章的标题 2

您的文字。

文章>

主要>

最常见的 HTML5 标签

HTML5 语义标签有很多，但让我们看一下在网站建设和 SEO 中最常见和最广泛使用的标签（按字母顺序排列）并了解它们的含义：

• — 此标签用于定义作为独立单元的大而有意义的内容（文章、论坛帖子等）；

• — 用于描述一个小部件，用户可以从中按需获取附加信息或控件；

• — 定义用户在必要时可以与之交互的对话框或子窗口；

• — 此标签用于嵌入一段多媒体内容，例如视频、声音或任何外部应用程序；

• — 此标签定义页面、文档或部分的页脚内容；

• — 定义页面、文档或部分的标题部分的内容；

• — 此标签有助于定义页面内容中最重要且最有意义的部分（与

  不同，

  中包含的内容较小，并且可以位于

  部分内）；

• — 此标签定义带有导航链接的页面部分；

• ——用于定义多个图像源的容器；

• — 显示嵌入媒体元素的替代源，如

• — 与

  元素一起使用，提供用户可见的摘要，因此当用户单击摘要时，放置在

  元素内的附加信息或内容变得可见；

• — 该标签用于以机器可读的格式对日期和时间（生日、事件、会议等）进行编码；

如何优化

事实上，优化 HTML5 语义标签的唯一方法是实际正确应用它们，而不是您之前使用的

。准确并在合适的地方添加新的语义标签。就像，用