内容创意：产生无限博客文章创意的8种方法

按需发挥创意很困难，用高性能的博客文章创意填充内容日历则更难。

内容构思是产生文章想法的过程。扎实的构思过程可以轻松地集思广益，形成数十个博客文章主题，达到定期的发布节奏，并持续增加流量，而不会造成不必要的脑力消耗。

内容构思循环

您可以将一个好的构思过程视为一个反馈循环：一系列任务协同工作，使按需创建出色的想法变得越来越容易。

广泛阅读、观看和聆听

在真空中创造出令人惊叹的内容创意是很困难的。对世界上已经存在的想法做出反应、吸收信息并有趣地挑战、回应或重新组合它要容易得多。

为了产生大量的内容输出，你需要为你的大脑提供大量的输入。每一篇文章、论文、书籍、YouTube 教程、播客采访和辛辣的推文都是您下一个内容创意的潜在“种子”。

不要将自己局限于一种内容。俗话说，垃圾进，垃圾出：如果您只阅读内容营销博客文章，那么您创建的所有内容都会看起来和感觉起来就像是另一篇内容营销博客文章。您的消费习惯越具有冒险精神，就越容易找到新的、有趣的想法并将其融入您自己的内容中。

当灵感袭来时捕捉它

想法转瞬即逝，因此请务必在它们出现时抓住它们。

选择一个像您的想法收件箱一样运行的地方 - Google 文档、Trello 看板、笔记应用程序或物理记事本。记下你的每一个想法，无论它看起来多么未完成或多么糟糕，并在几个小时或几天内抽出时间重新审视它们。

有些将注定被扔进废品堆。其他人会从几天的思考中受益。其他人仍然可能受到其他人的启发而作为新想法出现。

做一些对人们有帮助的事情

这是内容构思的黄金法则：每个内容创意都需要对其他人有用（理想情况下，对许多人有用）。

有些内容创意可能是逆向的、令人惊讶的，甚至可能在社交媒体上引起大量关注——但如果它们不能帮助另一个人，那还有什么意义呢？

从反馈中学习

最后，看看您的文章想法在现实世界中如何被接受。他们的反应比预期更好还是更差？哪些话题最受欢迎？哪个产生的流量最多？

接受这些反馈并从中学习，推动您的内容创意更多地发挥作用（减少无效的部分）。

8种内容构思方法

让我们具体了解一下八个非常不同但非常有用的内容营销灵感来源。

1.回答问题

生成内容创意的最简单方法也是最有用的方法之一：回答人们提出的有关您的产品、公司和行业的问题。

优先考虑你的产品自然可以帮助回答的问题。对于营销分析工具来说，这可能意味着回答有关热图和归因的问题。对于地毯配件公司来说，常见的地板类型。对于 Ahrefs 来说，就是链接建设和关键词研究。

例子：

• 查找 Reddit 子版块和论坛上发布的热门问题：如何构建反向链接？聘请代理机构值得吗？（红迪网）
• 查找以问题形式表述的搜索查询：“如何摆脱地毯甲虫”（美国每月 7,900 次搜索）

使用关键字资源管理器可以轻松查找搜索量较大的问题。输入您的种子关键字（在本例中为“地毯”字词），单击匹配字词报告，然后选择问题报告。您将看到包含种子字词的问题关键字列表：

2. 解决销售异议

内容营销旨在帮助销售，而实现该目标的最直接方法是直接解决销售异议。记录阻止人们成为客户的问题（或询问您的销售团队），并针对他们的问题写出答复。

创建一个共享的、记录在案的响应供整个公司学习是加速销售交易和说服潜在客户的好方法。

例子：

• 探索您的产品与最接近的竞争对手之间的差异：Podia 与 Kajabi：哪个最适合创作者？（波迪亚）
• 解释您提供的功能背后的想法：为什么您需要看板进行项目管理(Basecamp)
• 回应批评：Ahrefs 的新定价：您需要了解的一切(Ahrefs)

Pipedrive 将其产品与最接近的竞争对手 HubSpot 进行了比较。

3. 记录你的成功

帮助销售的另一种方法是：告诉世界您的公司有多么出色。记录您的客户的成功、他们如何实现这些目标，以及您的公司和产品在他们的成功中发挥的作用。

我们的黄金法则在这里适用双重：制造对人们有帮助的东西。案例研究不仅仅应该夸耀您令人惊叹的功能和决策：它还应该帮助读者自己解决难题。

例子：

• 讲述您最成功客户的故事：Asha Downes 如何基于科学和自我接受开展自然头发辅导业务(Podia)
• 记录成功的商业策略：链接构建案例研究：我们如何使用“统计”页面构建反向链接（并排名第一）（Ahrefs）

Podia 强调了其一位客户的成功。

4. 挑战你的竞争对手

您的竞争对手很可能已经拥有一些内容，可以为他们创造新业务。如果您可以识别产生最大流量或反向链接的内容，您可以创建自己的（更好的或不同的）版本来吸走他们的一些业务。

（但也要记住创造新的、原创的想法：你不希望你的整个内容策略成为竞争对手的抄袭。）

例子：

• 改进竞争对手链接最多的内容：90.63% 的内容没有从 Google 获得流量。以及如何成为其他 9.37%（Ahrefs，2,897 个引用域）
• 改进竞争对手最受欢迎的内容：初学者的联盟营销：它是什么 + 如何成功（Ahrefs，每月 54,847 次有机浏览量）

要轻松查看哪些文章为竞争对手产生最多流量，请在“站点资源管理器”中输入其博客的 URL并导航至“首页”。您将看到按估计自然流量从最高到最低排序的页面列表。在这个例子中，我们可以看到三篇文章几乎占了 Ahref 博客流量的 20%。

5. 分析您的行业

如果您可以帮助您的客户和潜在客户了解他们周围的世界，您就可以帮助他们做出更好的决策（并在此过程中赢得他们的善意）。

用你的经验来解释事情发生的原因以及人们应该如何应对。重点介绍要使用的新技术，探索新趋势可能产生的后果，或分享高效的业务策略。

例子：

• 探索新趋势和技术的影响：后 ChatGPT 世界中 SEO 的未来(Animalz)
• 分享表现良好的公司和策略的拆解：我喜欢 Zapier SEO 策略的 6 件事：案例研究(Ahrefs)
• 解释事情发生的原因：Hubspot 收购 The Hustle：这就是它有意义的原因（基金会）

Ahrefs（就是我们！）揭示了​​ Zapier 的成功 SEO 方法。

6.挑战行业老生常谈

每个行业都充斥着最佳实践和真理（大多数人相信并遵循的想法）。但是，一旦每个人都了解并复制最佳实践，它仍然有帮助吗？

如果您的知识和经验告诉您一些普遍持有的想法是错误的或无益的，您可以通过挑战这些想法、解释为什么它们在实践中不起作用并提出更好的方法来帮助人们。

例子：

• 挑战普遍的信念：你应该提高工资并只接受付费演讲吗？没那么快……（SparkToro）
• 反对最佳实践：为什么线框不利于创造力(Basecamp)

Basecamp 解释了为什么他们不使用线框。

7.分享有用的个人经验

您和您的团队拥有独特的经验：您必须解决的难题、您建立的流程以及您通过艰难的方式学到的教训。每当这些经验被证明对您的目标受众有帮助时，请分享它们：让他们从您的努力中学习并直接找到解决方案。

我们的黄金法则在这里再次出现：并非您所有的个人经历都会对您的目标受众有帮助，因此请辨别您分享的内容。

例子：

• 流程构建：我们如何在 Coinbase 做出决策(Coinbase)
• 犯过的错误：我连续一周每天晚上都写博客。进展得很糟糕。（斯帕克托罗）
• 实验运行：我删除了两个帖子的内容，看看它们是否仍然排名。这就是发生的事情（Ahrefs）

Coinbase 分享其决策框架。

8. 记录你的愿景

内容可以帮助您创建清晰、清晰的公司理念：您为何存在、为何以特定方式构建产品以及您的价值观。

客户关心功能和价格，但在某些情况下，能够接受他们支持的愿景可以帮助达成交易。说服潜在员工甚至投资者也是如此：这有助于分享公司的信念和存在的理由。

例子：

• 传达你存在的理由：大多数创始人忽视的增长策略(Thoropass)
• 分享行业正在如何变化，以及您计划如何应对：监管加密货币：我们作为一个行业如何从这里向前发展(Coinbase)
• 解释您的业务决策：Ahrefs 如何通过不使用云在 3 年内节省 4 亿美元(Ahrefs)

Thoropass 解释了他们公司成立背后的远大愿景。

最后的想法

拥有原创的、创造性的想法是一个严峻的挑战，但是你的心理工具箱中拥有的工具越多——构思方法、源材料类型和反馈来源——内容构思就越容易。而且，每创造一个想法，创造另一个想法就会变得越容易，因为之前的想法为未来的想法埋下了种子。