真正重要的3个Google排名因素

通过 SEJ 2023 年的一些最佳文章来庆祝节日。

我们的节日回顾系列从 12 月 21 日至 1 月 5 日运行，每日阅读重大事件、基本面、可行策略和思想领袖意见。

2023 年对于 SEO 行业来说是非常多事的一年，我们的贡献者撰写了一些出色的文章来跟上并反映这些变化。

回顾 2023 年的最佳读物，让您在迈入 2024 年时有足够的思考空间。

如果搜索引擎优化像拥有谷歌应用于其算法的排名因素列表一样简单就好了。

如果 SEO 能像 Google 拥有一种算法一样简单就好了。

如果每个利基市场和地点都以相同的方式排名就好了。

搜索引擎在基础层面上运行的日子已经一去不复返了，关键词堆砌和大量链接显然是影响排名的直接因素。哦，只有一种算法需要担心。

在过去 25 年里，SEO已经成为一门日益复杂和细致的学科。

排名因素因垂直行业和关键词而异。YMYL 排名的处理方式与电子商务交易查询的排名方式不同，本地搜索也不同。

SEO 只有一个确定性：您知道的越多，您意识到自己不知道的就越多。

但是，我们确实知道谷歌认为有些因素或信号对于页面排名很重要。

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“Google 200 排名因素”神话

在我们列出重要的排名因素和信号之前，我们需要先谈谈Google 据称使用的200 个排名因素的神秘列表。

在 Google 上搜索“排名因素”，您会在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到大量提到一些知名博客中的“200 个排名因素”的标题。

最有可能的是，数字 200 最初是谷歌的一次公关尝试，旨在将其算法描述为复杂且具有多种因素。然后就卡住了。唯一已知的“200”引用来自 Matt Cutts在 2009 年 PubCon 上的演讲。

正如我们上面所说，Google 和排名在过去 25 年中呈指数级发展，达到了数百（也许数千）个因素和机器学习叠加的程度。

Yandex 揭示了有关排名因素的内容

2023 年 1 月泄露的Yandex排名因素显示，Yandex 使用了大约 690 个排名因素。

当时，这是对主要搜索引擎如何应用因素和信号进行排名的深入了解。

俄罗斯搜索引擎专家丹·泰勒 (Dan Taylor)在一次直接对话中表示，Yandex 和 Google 在对网站进行索引和排名的方式上有许多相似之处：页面内容、链接、元数据、移动设备友好性以及 SERP 点击和用户行为等用户交互。”

他接着说：“这两个搜索引擎也将人工智能用于其排名系统的一部分（例如 Vega），但在对某些信号进行加权方面存在差异，例如反向链接和用户点击 SERP 中的结果，并且与谷歌相比，其中一些比其他更容易被操纵。”

泰勒认为，理论上，页面可以以相同的方式针对两个搜索引擎进行优化，而不会影响性能。这意味着 Yandex 泄密事件可以提供有关 Google 排名的见解。

因素、系统和信号

每当 Google 文档更新时，或者 Gary Illyes、John Mueller 或 Danny Sullivan 发表评论时，SEO 专业人士都会对其含义着迷。

对于 Google 和整个 SEO 行业来说，这是一个问题，因为 SEO 专业人士经常会过分深入地看待错误的事情，而失去对真正重要的事情的关注。似乎没有什么比排名因素更受审查的了。

SEO 专业人士越来越关注因素、系统和信号之间的语义差异。

当更新文档以从系统页面中删除页面体验时，Google 被迫在X (Twitter)上发布此声明：“排名*系统*与排名*信号*不同（系统通常使用信号）。我们在该页面上列出了一些与页面体验相关的内容，这些内容实际上是信号的“系统”。他们不应该出现在有关系统的页面上。取消它们并不意味着我们不再考虑页面体验的各个方面。这只是意味着这些不是对*系统*进行排名，而是对其他系统使用的信号进行排名。”

事实证明，页面体验仍然是一个排名因素（见下文）。

深入研究语义，Google 有两个与排名因素相关的官方页面：

Google 搜索排名系统指南：

“谷歌使用自动排名系统，查看我们搜索索引中数千亿网页和其他内容的许多因素和信号，以呈现最相关、最有用的结果，所有这些都在不到一秒钟的时间内完成。”

搜索的工作原理：

“为了给您提供最有用的信息，搜索算法会考虑许多因素和信号，包括您​​的查询词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及您的位置和设置。每个因素的权重取决于查询的性质。”

Gary Illyes 在 PubCon（2023 年 9 月）的 Ask Me Anything 会议上讨论了因素、信号和系统之间的差异，他说：“主要差异只是语言......”

区分系统和信号的最简单方法是：谷歌的排名系统可以被认为是用于细化搜索结果的机器学习层。排名信号影响系统和排名。

SEO 专家Ammon Johns在一条直接消息中澄清了这一点：“并非所有被归类为信号的东西都会在任何一个系统中使用。Google 归类为信号的许多事物可能不适用于特定查询，或者可能与另一个查询的权重不同。例如，即使是 Google 最著名的信号 PageRank，也根本没有在本地搜索中使用。”

谷歌的“搜索工作原理”页面讨论了“帮助确定查询返回哪些结果的关键因素”。

在此页面上，主要因素总结如下：

• 意义。
• 关联。
• 质量。
• 可用性。
• 语境。

如果你能理解谷歌采取的基本方法，那么用语义来分散自己的注意力并不重要。遵循常识性方法来实现最终用户的最终目标是一种更有效、更长期的策略。

基本上，谷歌的动力是希望提供最好的搜索结果，以便拥有市场领先的产品。这是一门生意。一旦理解了这一点，您就理解了 SEO 的基本概念。

也就是说，以下是 SERP 可见性应考虑的基本排名因素。

每个 SEO 专业人士都应该关注的 3 个排名因素

1. 优质内容

排名的第一阶段是了解用户的查询。

第二阶段是将查询与页面上的内容相匹配。

来自搜索工作原理：“我们的系统分析内容以评估它是否包含可能与您要查找的内容相关的信息。”

只要您的网站在技术上足够完善，可以被抓取和呈现，高质量的内容仍然是排名第一的因素。

内容不仅对于排名至关重要，而且对于用户体验和转化也至关重要。

谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes)总结道：“没有内容，实际上就不可能排名。如果页面上没有文字，您就不会获得排名。每个网站都会有不同的东西作为排名前 2 或 3 的因素。”

互联网实际上是由内容页面构建的。

但什么是优质内容呢？简而言之，它最好被定义为遵循 EEAT 信号的内容，并且它展示了：

• 经验。
• 专业知识。
• 权威。
• 值得信赖。

请阅读下面有关 EEAT 的更多信息。

内容的组成部分是页面上的关键字和单词。有理论认为关键字现在已经过时，不再需要进行排名。但是，从根本上来说，关键词仍然很重要。

正如谷歌所说，“信息相关的最基本信号是当内容包含与您的搜索查询相同的关键字时。例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者出现在文本的标题或正文中，则信息可能会更相关。”

页面必须清楚地标识其内容，以避免任何歧义并进行排名。

前谷歌员工佩德罗·迪亚斯 (Pedro Dias)在一次直接对话中解释道：“并不是说关键词等原始排名因素已经过时，它们是我们赖以生存的基石。应用并做好这些基础知识与往常一样重要。”

佩德罗接着说：“谷歌引入了应用于基础之上的机器学习，以便他们可以提供考虑到更细微的查询意图的结果。”

谷歌始终致力于提供最佳结果，因此机器学习系统的开发是解析自然语言查询的一部分。谷歌可以理解作为不诚实的人的“作弊”和作为玩弄系统的一种方式（如作弊代码）的“作弊”之间的区别。佩德罗强调了加里·伊利斯曾经使用过的一个例子。

我们不能在不谈论实体的情况下提及内容和关键字，谷歌使用实体来更好地理解主题。本文深入解释了为什么了解SEO 中的实体至关重要。

正如 Ammon Johns 所解释的：“搜索引擎更加重视语义搜索和实体。举个最简单的例子，搜索“History of Munchen”，谷歌不仅会理解 MÜNCHEN 的拼写错误，而且几乎肯定会在标题和摘要中显示带有更流行的“Munich”关键字的结果。”

• 阅读更多：内容是排名因素吗？

对内容排名影响最大的系统如下：

有用的内容系统

Google 的实用内容系统于2022 年推出，专注于为用户提供最佳内容。

谷歌的动机是让内容展示真实世界的体验，这又回到了为读者提供最佳体验：“更多内容由人创造，为人服务”。

系统在不断更新，2023年我们已经经历了多次迭代更新。

谷歌表示：“有用的内容系统旨在更好地奖励访问者感到满意的体验的内容，而不满足访问者期望的内容将表现不佳。”

一些有用内容的指南都强调 EEAT，包括：

• 不要偏离你的主要话题。
• 展示第一手经验。
• 不要在一个网站上合并多个主题。

兰克大脑

RankBrain 于2015 年推出，是 Google 的机器学习系统之一，可以将单词与概念连接起来，并帮助 Google 理解搜索查询的意图。

这是排名优化的一部分，Google 将尝试返回与查询最相关的结果。它还允许 Google 返回没有先前搜索记录的查询结果。

在RankBrain之前，Google 不理解同义词，并且会返回单词的字面解释。来自谷歌：“......在我们拥有先进的人工智能之前，我们的系统只是寻找匹配的单词。例如，如果您搜索“pziza” - 除非有一个页面存在特定的拼写错误，否则您可能必须使用正确的拼写重新搜索才能找到您附近的切片......现在，借助先进的机器学习，我们的系统可以更直观地识别某个单词是否看起来不正确，并提出可能的更正建议。”

• 了解更多：RankBrain 是排名因素吗？

伯特

2018 年，BERT作为Google 的一次重大更新在 SEO 行业掀起了波澜，据报道影响了当时约10%的搜索查询。

系统了解单词的组合如何具有不同的含义，尤其是停用词。当所谓的停用词有助于查询的含义时，这甚至使它们在搜索中变得相关。

来自Google：“BERT 是自然语言理解方面的巨大进步，帮助我们理解单词组合如何表达不同的含义和意图。”

多任务统一模型 (MUM)

2021 年，在 Google IO上，MUM 被宣布为一个通过多模态更进一步的系统，使其能够从文本、图像甚至视频中获取信息。

正如谷歌所说， MUM并未作为所有垂直领域的排名系统应用：“虽然我们仍处于挖掘 MUM 潜力的早期阶段，但我们已经使用它来改进对 COVID-19 疫苗信息的搜索。”

看来主要应用程序将用于搜索，其中可以包含 Google Lens 中的文本和图像。

谷歌表示：“随着我们在搜索中引入更多由 MUM 驱动的体验，我们将开始从高级语言理解转向对世界信息更细致的理解……MUM 能够理解和生成语言。”

• 了解更多：Google MUM 是排名因素吗？

内容新鲜度

咖啡因于2010 年推出，不再是每隔几周刷新一次整个指数。谷歌宣称 Caffein 的目的是“对网络进行小部分分析，并在全球范围内持续更新我们的搜索索引。”

随着互联网的迅速发展，2011 年，Google 在咖啡因的基础上引入了“新鲜度”，并宣布：“……今天我们对我们的排名算法进行了重大改进，影响了大约 35% 的搜索，并更好地确定何时进行搜索为您提供这些不同新鲜度的更多最新相关结果。”

内容新鲜度并不适用于所有搜索。它依赖于查询，并且对于某些利基和查询更为重要。例如，突发新闻结果、天气或股票价格。

如果不更新，大多数内容会随着时间的推移在搜索结果中出现一定程度的衰减。想法、概念、产品和信息都在不断发展，用户不断变化的期望也随之变化。

个性化和本地化

尽管不关心内容质量，但这里值得一提的是，在所有其他排名细化之上是个性化层，它考虑了用户搜索历史和用户位置。

例如，诸如“最佳咖啡店”之类的查询被视为与位置相关，并且将根据您的位置提供结果地图。一些产品查询是按位置提供的，以显示本地供应商。

同一查询的结果在每个设备上可能有所不同，并且了解用户在其旅程的某个阶段可能拥有的动机会对 SERP 中应提供的结果产生影响。

例如，查询“伦敦动物园”提供桌面结果，重点是视频和图像轮播的研究，而移动 SERP 则重点关注门票、方向和位置。

正如约翰·穆勒 (John Mueller)所说：“如果您在手机上进行搜索，那么您可能需要更多本地信息，因为您在旅途中。而如果您在桌面上搜索，您可能希望在搜索结果中显示更多图像或更多视频。”

当您进行关键字研究和创建内容时，了解个性化和本地化将如何影响排名并在您的策略中考虑到这一点非常重要。

EEAT 不是排名因素，但很重要

再次强调，经验、专业知识、权威性和可信度（EEAT）不是一个直接的排名系统，而是一个至关重要的 SEO 概念，所有内容创建者都必须考虑到这一点。

谷歌的搜索质量评估指南曾经是谷歌严密保护的文件，最终在网上泄露。谷歌现在公开发布该文档，作为其质量评估者在手动审查网站时寻找的内容的示例。

EEAT是Google 质量搜索评估者指南的一部分，与其说是排名因素，不如说它是一个指南。

EEAT 由一系列精炼信号组成，这些信号强调了 Google 一直在努力通过更好的用户体验和打击错误信息来实现的目标。

这个概念对于所有利基市场都很重要，尤其是对于YMYL 利基市场中的任何人来说，例如金融或健康，其结果可以显着影响用户的生活。

如上所述，高质量内容是一个关键的排名因素，没有比 EEAT 指南更好的蓝图来告诉您如何实现这一目标。在某个领域建立作为专家的可信声誉可以支持 Google 的目标并提供良好的用户体验。

• 了解更多：EEAT 是排名因素吗？

2. 页面体验

当页面体验从 Google 的排名系统页面中删除时，它在社区中引起了轩然大波，这迫使搜索联络团队说：“……正如我们的页面体验指南在第一句话中所说：‘Google 的核心排名系统希望奖励那些符合以下条件的内容：提供良好的页面体验。”

页面体验将于 2021 年推出。在此之前，核心网络生命力（CWV）一直被强调为一个重要的排名因素。

然后，CWV 成为构成页面体验的一组“信号”中更大的一部分——本质上仍然是一个排名因素，但属于现在称为“页面体验”的一组因素的一部分。

要理解为什么这很重要，就要理解谷歌想要实现的一切。

谷歌希望提供良好的用户体验。如果它提供的页面加载时间过长、在某些设备上加载效果不佳，或者被阻碍用户访问该页面的大广告遮挡，那么它就不能很好地反映其产品。

谷歌表示：“谷歌的核心排名系统旨在奖励提供良好页面体验的内容。”

页面体验侧重于四个主要信号：

• HTTPS。
• 页面速度。
• 移动友好性。
• 核心网络生命力。

页面体验很重要，但不是最关键的因素。在某些情况下，它不适用于排名，但当有两个页面争夺位置时更为重要。

正如John Mueller 所解释的那样：“如果搜索结果页面中的所有内容都非常相似，那么使用页面体验可能有助于了解哪些页面是快速页面或就用户体验而言合理的页面，以及哪些页面是快速页面或合理页面。是在搜索结果中显示的不太合理的页面。”

谷歌希望提供市场上最好的产品，而这是 SEO 中被忽视的关键部分。关注 Google 的动机并与之合作将为您带来比其他任何事情更好的排名结果。

3. 链接

排名因素和链接是相辅相成的。

自从 Google 首次推出以来，SEO 专业人士一直在使用链接来操纵排名。谷歌一直在打击垃圾链接，试图改善其结果。

许多 SEO 专业人士认为链接作为排名因素已被弃用。在 Marie Haynes 2022 年的一项民意调查中，44% 的 SEO 专业人士表示，与几年前相比，现在的链接建设效果较差。

如果我们首先看看为什么链接在历史上很重要，那么在 Google 创始人谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和劳伦斯·佩奇 (Lawrence Page) 在斯坦福大学发表的著名论文中，链接被视为系统中排名的主要因素之一，与学术论文的引用相呼应。

在谷歌的早期，链接很快成为最常用的排名垃圾邮件技术。谷歌直到2012年和传奇的企鹅更新才消除了低质量链接，从那时起它就一直试图降低链接的重要性。

然而，谷歌代表第一次在网上表示链接是排名因素是在2016 年。在与 Ammon Johns 等人的问答中，Google 搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 表示，排名前 3 的信号是“内容、链接、RankBrain”。

跳至 2023 年；在PubCon 的 AMA中，Gary Illyes 给出了一个矛盾的观点，他说链接不是“前 3 名”排名信号，而且“已经有一段时间了……确实不存在普遍的前 3 名”。伊利斯接着说：“没有链接的排名是绝对可能的。”

值得考虑的是，谷歌淡化链接重要性的原因有很多，例如为了减少垃圾链接。如果链接如此容易被操纵，谷歌不会直接声称链接是一个可靠的排名因素。是的，从技术上讲，没有链接的排名可能是可行的，但更常见的是，链接确实可以提高排名。

在一次直接消息对话中，阿蒙在回应他 2016 年的视频时说道：“当安德烈·利帕采夫 (Andrey Lipattsev) 以‘内容、链接和 RankBrain’ 进行回应时，他说重要的是页面内、页面外以及 Google 如何处理查询 –这是任何人都应该知道的事情。在此基础上，无论加里·伊利斯此后说什么，这些仍然是今天的三个基本因素。”

除了PageRank的流动之外，链接很重要的原因之一是Google通常通过爬行来查找页面，并通过链接遍历页面。

这就是为什么没有入站或内部链接的页面可能难以排名，因为 Google 无法通过链接找到该页面以便对其进行抓取和索引。缺少链接的可能性凸显了提交站点地图的重要性，它告诉谷歌您想要索引哪些页面。

内部链接不仅有助于 Google 抓取并索引您网站上的所有链接页面，还有助于互连主题集群，这是一种有价值的 SEO 内容策略。

重要的是，并非所有链接都是平等的，谷歌关注的是单个链接的质量，而不是链接的数量。

John Mueller 表示： “在 PageRank 的早期阶段，链接数量可能是一个重要因素，但如今 Google 优先考虑更有用的指标来评估链接。”

链接不再像早期那样产生同样的影响，当时可以通过大量低质量的入站链接进行排名。如今，链接的相关性和质量很重要。

高质量的链接确实仍然对排名有影响，很多 SEO 专业人士会说它们仍然很重要。

在这一点上，我们可以自信地说，内部链接和入站链接仍然被视为排名因素。

谷歌排名因素要点

从这篇文章中我们可以学到的主要内容是，排名和 SERP 可见性并不是“这里是我们可以使用的排名因素列表”的简单应用。

这就是这个行业如此令人兴奋和充满挑战的工作空间的原因之一。

综上所述，尽管没有一套明确的 Google 排名因素可供您遵循，但有许多因素和信号对于正确获得最佳排名非常重要。

首先要真正了解谷歌的动机及其运作方式。然后，您可以开始了解如何制定内容方法和 SEO 策略以便排名。

如果您想阅读有关排名因素的更多信息，并重点关注事实而不是猜测，请下载2023 年排名因素电子书。

在研究本文时，作者直接采访了 Pedro Dias（前 Google 员工）、Ammon Johns（SEO 先驱）和 Dan Taylor（俄罗斯搜索引擎和技术 SEO 专家）。非常感谢他们的投入和专业知识。