如何解决品牌重塑后流量大幅下降的问题__财经头条_

当公司成长或面临重大公关问题时，就会发生品牌重塑。作为营销人员和SEO专家，您将因收购、执行决策或投资者需求而处理这些问题。无论出于何种原因，当出现问题时，流量都会下降。

但不要惊慌。

品牌流量和非品牌流量都可以恢复。这取决于损失的原因以及您接下来要做什么。

以下是我们帮助客户在品牌重塑后重新获得流量的常见情况，按情况和流量下降类型排序。

我还包括了非搜索引擎优化的东西来寻找，这样你的公司就可以省钱，因为当这种情况发生时，收入会变得紧张。

在我们开始之前的快速警告

如果您要推出带有品牌重塑的新网站设计，那么您需要更长的时间才能恢复（如果您能恢复的话）。仅更改名称会更容易，因为您可以发布新闻稿、让有影响力的人谈论您或向客户发送电子邮件/短信并让他们知道您现在是谁。

当您的客户开始搜索新网站并访问新域时，再加上正确的 URL 迁移实施，您会看到转变通常会在两天到两周内发生，具体取决于网站的规模和您的外部品牌实力。

使用新名称和 URL 更改代码库意味着搜索引擎必须发现新品牌、对其进行评估并确定新的用户体验。现在，他们评估它如何与索引中的其他页面叠加。很可能你会失去一点，即使这是最好的，因为你对系统的冲击太大了。

避免同时进行品牌重塑和推出新的网站设计。中间至少间隔几个月。

流量下降从何而来？

解决流量下降问题的第一步是确定流量来自何处。为此使用分析。

进入您使用的任何系统，并在使用之前检查以下内容，将流量下降的时间与同一时间段进行比较，以确定实际的流量下降：

按渠道划分的流量：如果是社交媒体，请深入研究，看看是否是 Meta，但 Pinterest 和 TikTok 很强大。如果联属公司和 SEO 下降，则联属公司可能会拦截您自己的流量。这是无法恢复的，因为您需要您自己网站上的客户才能拦截。
接下来，按类别排序，看看是否有一个类别受到了惩罚，或者没有与新品牌一起建立，但其他类别仍然强劲。
PPC 中的品牌与非品牌活动，以了解消费者是否正在使用新品牌，或者品牌、电子邮件、公关、生命周期和社交团队是否需要加强公告和采用。

这三个项目有助于确定其他团队成员建立新品牌时的流量损失，并将帮助您快速获胜以帮助恢复。

深入挖掘：3 个未充分利用的 Google Search Console 报告用于诊断流量下降

URL 迁移和域更改

迁移 URL 时，您可以正确执行所有操作，但在 Google 抓取您的新页面并将其编入索引时仍然会看到流量下降。

当 Google 抓取、索引和显示您的新网址时，这是您无法控制的，但您可以主动采取行动：

确保使用新的网址、站点地图等更新 Search Console，并查看索引报告。
请求最重要的特定页面被抓取。
在 Google 找到的地方（例如社交媒体）通过自然内部链接分享重要页面和新内容。不要尝试从它们构建反向链接，特别是如果反向链接是出于搜索引擎优化的目的。
检查以确保您拥有强大的抓取路径，可以帮助最终用户和搜索引擎轻松找到最重要的页面，包括：菜单链接面包屑内部链接规范链接元机器人站点地图
仔细检查之前的站点是否仍在重定向到新页面。

如果您在迁移之前完成了您的工作，包括设置从旧 URL 到新 URL 的规范链接，那么您应该没问题。

深呼吸。我已经这样做很长时间了，但仍然像我们打开开关并等待时一样感到焦虑。这是正常的。

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合并商店

与 URL 迁移不同，合并商店具有独特的细微差别。三个例子是：

每个都通过顶部的选项卡存在，并且具有相似或相同的产品。
它们合并为一个品牌。
保持独立，但在主要公司的保护下，并将产品相互提供，导致重复。

当每个单独存在但相互关联时，请遵循互连品牌的最佳实践。

如果产品交叉，请确保产品描述和卖点与新受众的需求相匹配，以便使客户受益。当您以客户为中心时，搜索引擎优化通常会成为一种奖励。

如果所有内容都合并到一个域中，请为合并后的用户群选择最佳体验。这包括文案、图片、追加销售、公关栏等。

在重定向之前，请确保以前站点的规范指向新站点，并且重定向不冲突。如果某些页面很薄并且应该被修剪，那么现在可能是不重定向它们并让它们消亡的最佳时机。

在域名保持不变但品牌发生变化并且您正在链接新收购的情况下，请坚持使用独特的网站。

通过页脚和某些内容将品牌相互链接可能是安全的。您明确表示它们之间存在关联，搜索引擎可能会期望一家公司将客户推向他们的其他品牌。您会在亚马逊、Overstock 和 Gap 上看到这一点。

联盟促销

联属网络营销是您加快 URL 迁移和品牌重塑流量恢复的最佳机会之一。但前提是您的附属机构没有拦截您自己的流量。

一些附属机构通过使用浏览器扩展来拦截已经在您网站上购物的客户，以提供现金返还或优惠券，而其他附属机构则出现在 SEO 和 PPC 中以获取您的品牌名称 + 优惠券。您还可以将软件合作伙伴安装到自己的购物车中，为客户提供多种付款选项。

这些类型依赖于您提供流量供他们拦截。他们不会给你的流量恢复带来帮助，因为他们不会给你带来流量。拥有自己流量的联营公司可以帮助您恢复。

让您的联属经理创建与新品牌发布相对应的促销活动和系列。他们可以通过博客和 YouTube 频道向媒体机构、影响者和内容创作者提供独家访问和“泄密”。

如果您给他们预算，他们可以在经常被抓取并拥有活跃读者群或时事通讯列表的网站上预留媒体空间。这会产生轰动并帮助搜索引擎更轻松地发现您的新网站和页面。

在本文前面，我提到不要建立反向链接，我坚持这一点。附属链接不是反向链接，它们可以指向您网站上的任何页面。

当联属营销人员推广特定产品和登陆页面时，他们会看到更好的转化率。如果他们从内容链接到您的关键转化页面，搜索引擎更有可能优先抓取这些页面并为其建立索引。但是，要取得成功，您的联属网络营销计划必须拥有这些增值合作伙伴。

社交媒体

2019 年 10 月，Pinterest 的一位代表在弗吉尼亚州阿灵顿举行的 Plaid St. Conference 上发表讲话，并讨论了在其算法中使用“域声誉评分”。这是：

与“域名权威”或第三方 SEO 工具创建的其他类似品牌短语不同。
实际搜索引擎不使用。

如果您更改了域名，而 Pinterest 没有足够的相关数据，则可能会影响您让新的和现有的 Pin 图获得并保持吸引力的能力。（注：该会议已不存在，因此我无法获取它的来源。）

据信，LinkedIn 等其他社交媒体算法也使用了同样的“品牌信任”概念。如果您的社交媒体关注者不知道或忘记您更换了品牌，他们可能会忽略您的新帖子。当你的新帖子没有得到点赞、分享、观点或评论时，接触受众并与之互动就变得更加困难。

如果算法无法识别该域的权威性或可信性，您在平台上的新内容可能表现不佳。有些平台允许您更改名称，并且没有指向您内容的链接，而其他平台则不允许。

如果新品牌的社交流量下降，那么就需要建立信任并向社交算法发送社交信号。

获得平台信任的影响者和大使帐户可能会分享您的新网址并标记您的品牌，从而帮助建立信任或关联。
避免举办竞赛，因为赠品会导致虚假和低价值的粉丝帐户。由于这些帐户因为不是客户而不会参与，因此您的影响力也会随之消失。
仅在社交媒体上发布一些产品并提升帖子数量。这会鼓励人们访问您的社交渠道以获取公告。根据您所在的行业，您甚至可以在第一个小时内提供折扣来选择人员，以吸引人们关注并参与您的帐户。