大卫与歌利亚 [第 2 部分]：算法更新已成为 SEO 中最大的风险

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我们暂时不分析泄露的 Google 排名因素和 AI 概述，而是回到这个问题：“大型网站在 Google 搜索中是否获得不公平的优势？”

在《大卫与歌利亚》第 1 部分中 ，我发现较大的网站确实比较小网站增长更快，但可能不是因为它们规模大，而是因为它们找到了可以在很长一段时间内实现的增长杠杆。

• 对 1,000 个赢家网站和 1,000 个输家网站的分析表明，在过去 12 个月中，社区获得了不成比例的 SEO 可见性，而电子商务零售商和出版商的损失最大。
• 尽管表现优异的网站仍然比表现不佳的网站拥有更强大的反向链接配置，但在过去 12 个月中，反向链接在 Google 的排名系统中似乎已经失去了分量。
• 然而，新网站仍然有很好发展壮大的机会，但不是在成熟的垂直领域。

SEO 可见度与链接域数量之间的相关性很强，但 2023 年 5 月 (.81) 高于 2024 年 5 月 (0.62)。失去自然流量的网站相关性较低 (2023 年 5 月为 0.39，2024 年 5 月为 0.41)。 尽管获得自然可见度的网站拥有更多反向链接，但信号在过去 12 个月中似乎已显着下降。

在第二部分中，我将分享更多关于网站 SEO 流量增长或下降情况的数据洞察。我的目标是为现代有效的 SEO 方法着色，并与过时的、正在消亡的方法形成对比。

见解：

• 大多数网站在核心算法更新期间失败，但在核心算法更新之外却取得成功。
• 大多数网站都是线性增长，而不是“指数增长”。
• 工具+程序化SEO效果很好。
• 广告负载过高和设计混乱，效果不佳。

图片来源：Lyna™

硬（核心）算法更新

在将近半年的时间里，你可以期待至少一次 Google 更新的推出。

根据“事件”排名的官方页面，2021-2023 年谷歌平均更新时间为 170 天。1

一年中 Google 更新的日子（图片来源：Kevin Indig）

请记住，发布日期反映了官方更新和新更新发布的时间。丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 表示，更新后的排名系统的影响可能会在推出后不久生效，因为新数据已注入系统。

因此人们会说“这是一个永无止境的更新”或“更新还没有结束”，但搜索总是在更新。

正如我在 《核心算法更新》中所写，算法更新作为用户获取渠道，对谷歌来说正成为一个日益严峻的挑战：

没有哪个平台的需求变化如此之多。在过去 3 年里，谷歌发布了 8 个核心更新、19 个主要更新和 75-150 个次要更新。该公司每年都会提到数千项改进。

每个平台都会改进其算法，但不像 Google 那样频繁。Instagram 在过去 3 年中推出了 6 项重大算法更改。Linkedin 推出了 4 项。

流量损失最大的前 1000 个域名反映了风险：当域名失去自然流量时，最有可能是由于 Google 核心算法更新。以下是几个例子：

• 在 SaaS 领域，申请人追踪软件公司 Betterteam 受到 2023 年 9 月“有用内容”和 2023 年 10 月核心更新的影响，可能是因为程序化“低质量”内容太多。
• Google 排名因素泄露的线索表明，品牌搜索、反向链接和内容之间存在联系。这是否属实以及我们是否可以影响它还有待观察，但对于 Betterteam 来说，自 2022 年 3 月以来，品牌搜索一直停滞不前，而页面数量一直在增长。

在电子商务领域，自 2023 年 8 月核心更新以来，美国各垂直行业（时尚、家居、大型零售商）的大型零售商一直在下滑。稍后将详细介绍。

在出版领域，Movieweb 等网站也自 2023 年 8 月以来开始下滑。在这种情况下，有趣的是，Screenrant 的市场份额在 2024 年 3 月的核心更新期间有所上升，但同时也有所下降。

算法更新重叠，让人几乎无法理解发生了什么，这对 SEO 专业人士来说是一个逆向工程问题，对任何负责自然流量的人来说也是一个准则问题。要了解您违反了哪条准则，您需要能够理解发生了什么。

S 曲线很少见

域名很少会呈指数增长（

实际上，呈 S 形

），而按自然流量增长排名前 1,000 的域名的平均值也呈线性增长。好处是增长更可预测。

AI 工具 Quillbot 是 SaaS 中现代 SEO 方法的一个很好的例子。该工具设计简单但有效，用户可以轻松解决问题，而无需阅读如何解决问题。

所有者 Learneo（同时拥有 Course Hero）在 Google 算法更新之外实现了持续增长。与德国初创公司 DeepL 一样，Quillbot 也有针对翻译查询的程序化页面，例如“将阿拉伯语翻译成印度语”或“将德语翻译成英语”。程序化 SEO 与工具的结合非常有效。

公关管理工具 Muck Rack 在其 /media-outlet/ 文件夹中为每个客户 (+50,000) 提供了程序化页面，例如 muckrack.com/media-outlet/fintechzoom。每个页面都按客户名称进行排名，并包含描述、公司的一些详细信息以及最新新闻稿以提供新鲜内容。尽管不是一种工具，但程序化玩法却很有效，Google 认为它很有价值。

在电子商务领域，品牌增长最为强劲。

举几个例子：

• Kay 珠宝（直销店）。
• 联想。
• 史蒂夫·马登。
• 西格玛（照片）。
• 沼。
• 科尔曼。
• 哈内斯。
• ETC。

显然，这两个方面都有例外：品牌失去了自然流量，零售商获得了自然流量。我们需要更多数据，但自 2023 年 8 月以来，谷歌似乎在搜索结果中更青睐品牌，而不是零售商。

在出版领域，garagegymreviews.com 是少数几个增长强劲的联盟网站之一。值得一提的是，该公司业务的主要渠道是 YouTube。

另一个例子是 fodors.com，这是一个主要因为社区而发展壮大的旅游网站。

算法冲击

我们希望 Google 变得更好，Google 似乎也注意到了这一点。其回应是更强大的算法，这些算法可以彻底摧毁网站，并成为SEO 中最大的风险。

同时，我没有注意到很多网站因为算法更新而增长，这意味着积极影响是间接的：竞争对手可能会失去流量。

最后要解决的大问题是如何降低受到算法更新影响的风险。虽然绝对没有保证，但我们可以就不受更新影响的网站有哪些共同点达成共识：

• 允许 Google 仅索引高质量的页面。
• 通过专业作家和高强度的努力（研究、设计）来投资内容质量。
• 提供良好的设计，使内容易于阅读并快速找到答案。
• 尽可能减少广告。