Google Analytics 4 (GA4) 是一款功能强大的网站和应用流量分析工具，可提供有关用户行为和广告系列效果的宝贵见解。
本文探讨了 SEO 专业人士如何利用 GA4 的功能来改进他们的策略，从链接到Google Search Console到分析自然流量和设置自定义事件。
我们将研究提供可操作数据来改善 SEO 性能的特定报告和指标。
将 Google Search Console 与 GA4 关联起来进行数据分析
默认情况下，Google Analytics 4 不会仅通过链接帐户就自动显示 Search Console 数据。
您需要手动发布报告才能在 GA4 中查看此数据，这对于分析自然流量很有用。（在本文中了解如何将 GA4 与 Google Search Console 关联。）
在 GA4 中链接和发布 Search Console 数据将允许您获得以下用于分析查询和自然流量的报告：
- 查询报告：此报告显示访客在 Google 自然搜索中使用的搜索词的指标。您可以查看展示次数、点击次数、点击率 (CTR) 和平均关键字排名。
- Google 自然搜索流量报告：此报告显示各个 URL 在 Google 自然搜索流量中的表现。您可以按用户的着陆页 + 查询字符串、国家/地区和设备类型分析数据。
分析您网站的自然流量
自然流量是用户通过自然搜索结果中的非广告链接到达网站的流量获取渠道。
在 GA4 中，除了 Search Console 数据外，还有其他报告可帮助您分析网站的自然流量：
衡量 GA4 中的自然流量
GA4 帐户所有者可以使用 GA4 获取报告分析来自搜索引擎的 自然流量。
在本部分中，您可以按不同的媒介（即“有机”）和流量来源（例如 Google 或 Bing）进行筛选，并查看这些广告系列的效果。
分析特定网站 URL
可以从总体和单个 URL 层面分析自然流量。这有助于您评估特定页面的性能。
登陆页面报告
在“报告”>“参与度”中，着陆页报告显示访客首先登陆的页面以及每个页面的访客数量。这有助于确定哪些页面的自然流量最多以及它们的表现如何。
例如，您可以过滤和分析来自自然流量的访问，测量用户交互时间并评估与内容互动的用户百分比。
另一方面，你还可以跟踪跳出率，它表示没有进一步互动就离开网站的用户百分比：
该报告还提供了有关用户如何在网站的每个特定 URL 上进行转换的见解。
您可以分析用户根据其登录页面执行的事件，甚至可以通过特定事件进行过滤。
这可以帮助您改进登录页面并优先考虑那些性能更好的页面：
页面和屏幕
在参与度报告中，您还可以找到页面和屏幕报告，该报告允许您查看用户访问的各个页面或屏幕（对于移动应用程序而言）。
404 页面：页面未找到
您不仅可以分析不同流量级别的 URL，而且此报告还允许您评估 SEO 策略中特定优先级 URL 的性能，例如网站的 404 页面。
通过此报告，您不仅可以进一步收集定量数据，还可以收集定性见解。
通过添加页面路径和屏幕类别维度，您可以研究用户在进入 404 页面时在网站内的旅程。这让您能够识别 404 错误的位置。
您可以使用任何潜在的网站分析页面复制此过程。这可以通过路径探索报告自动完成。
设置事件和参数
除了分析网站访问情况之外，还可以了解用户如何与网站互动，以改进 SEO 策略。
这可以通过事件来实现，事件是衡量网站上特定用户交互的指标，例如加载页面、点击链接或提交表单以及提供有关这些事件的附加信息的参数。
在报告 > 参与度 > 事件中，您可以根据用户的最高优先级（例如购买、表单提交或将商品添加到购物车）查看已实现的事件总数。
详细了解如何在 Google Analytics 4 和 Google Tag Manager 中跟踪和设置事件和转化以及如何设置事件参数。
事件可让您查看策略的执行情况和网络流量的质量。您还可以创建自定义事件，例如：
事件：搜索结果
分析这些指标可以了解用户在网站搜索功能中寻找的最热门搜索词。
您可以根据用户的国家或公司的其他有趣维度进行筛选。
这些数据可以帮助您设计内容策略，甚至重新调整网站架构：
事件：产品比较
如果您有产品比较页面，您可以创建事件来确定用户最常比较哪些产品或功能。
基于这些见解，您可以创建内容（例如博客、视频等）来响应他们最常见的操作以解决他们的问题。
如果您确定了最受欢迎的功能，这可能包括诸如“产品 A 和 C 有什么区别？”或“发现产品 B 的顶级功能”之类的主题。
利用其他流量渠道来提升 SEO
您可以使用来自其他渠道的 GA4 中的广告系列数据，这对于设计 SEO 策略很有用。
例如，通过探索创建的 Google Ads 关键字报告提供了有价值的见解。
具体来说，Google Ads 查询维度显示导致会话的搜索查询，而 Google Ads 关键字文本显示触发这些会话的匹配关键字。
这些数据可帮助您分析 Google Ads 广告系列的结果，并为网站上的新内容创意或关键字聚类策略找到灵感。
这些示例表明，许多 GA4 报告和指标都可以帮助您制定 SEO 活动。由于可用的信息如此之多，因此必须有明确的目标，以便专注于最重要的数据进行分析。
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