AI 概述：它们是什么以及它们如何影响 SEO？

什么是 AI 概述？

Google 的 AI 概览是一项新的搜索功能，它为用户提供 AI 生成的针对某些查询的答案。它们显示在所有其他搜索结果之上。

例如，如果你搜索“如何减肥”，Google 会自动为你生成答案。

答案是通过收集网络上不同来源的信息生成的。还包含指向这些来源的链接以获取更多信息。

Google 推出 AI Overviews 的目的是通过为用户提供查询的快速答案来改善搜索体验。这样他们就不必筛选多个网站。

谷歌的 AI 摘要曾是其搜索实验室计划的一项实验的一部分。它最初被称为“搜索生成体验(SGE)”，但现在被称为“AI 概述及更多”。

在收到用户的积极反馈后，它于 2024 年 5 月 14 日推出测试版并向美国所有人开放。并计划到 2024 年底将访问权限扩展到全球超过 10 亿人。

专业提示

您可以在 Semrush 的位置跟踪工具中检查您的内容在 AI 概览中出现的频率。添加网站并设置所选关键字的跟踪后，该工具将开始监控您的网站在 AI 概览中的可见性。

为什么谷歌的人工智能概览如此重要？

AI 概览将改变 Google 向用户提供信息的方式。并且可能会像精选摘要一样改变搜索。

首先，AI 概览很有可能带来更多的零点击搜索。这意味着用户将直接在 AI 概览中找到所需的信息，而无需访问任何网站。

这可能会影响排名低于 AI 生成的片段的网站的有机（非付费）流量。

但人工智能概览也带来了新的机遇。

如果某个网站的内容在 Google AI 摘要中被重点展示或引用，则可以提高其知名度和点击率 (CTR)。Google 的初步测试似乎证实了这一点。

只要看看人工智能生成的摘要中来源有多么突出就可以了。

此外，AI Overview 可能会为网站带来更多合格流量。

如何？

点击 AI 概述中列出的来源网站的用户可能会对内容更感兴趣并参与其中。因为摘要已经让他们对该主题有了高层次的理解。

人工智能概览的工作原理

当 Google 系统确定生成式 AI 响应可以为用户提供特别有用的信息时，AI 概览就会出现在搜索结果中。

但它们不会在每次查询时都出现。

Google 的目标是有选择地显示 AI 概览。例如，对于传统上需要多次搜索的更复杂的查询。

根据一项关于零点击搜索的研究，17.9% 的用户在完成初始搜索后会进行另一次搜索。

这可能是因为他们找不到他们想要的答案。或者找到了部分答案，需要进一步完善他们的查询。

AI 概述是回答这些类型的复杂查询的潜在解决方案。

内容是使用由 Google 的 Gemini 语言模型提供支持的先进生成式 AI 技术生成的。并且基于其对查询的理解以及它在网络上收集的相关信息。

由于 AI 概览依赖于生成式 AI，因此有时可能会生成不准确或有偏见的信息。截至本文发布时，谷歌表示正在努力解决这一问题。

谷歌表示，它将很快开始测试在 AI 概览中加入广告。据该公司称，这些广告将在 AI 概览部分中明确标记为“赞助”。

如何优化 AI 概览

目前还没有针对 AI 概览推荐任何特定的优化技术。

谷歌表示，其系统会自动确定在人工智能生成的概览中显示哪些链接和来源。

谷歌表示：“除了遵循我们在搜索中出现的常规指导（如《谷歌搜索要点》中所述）之外，创作者无需做任何特殊的事情即可获得考虑。”

因此，如果您已经遵循 SEO 最佳实践，那么您就有可能在 AI 概述中得到展示。

下面，我们将详细介绍这些做法。

1. 确保您的网页可抓取且可索引

任何网页要想被考虑用于 AI 概述，首先需要被 Google 抓取和索引。

抓取是 Google 用来发现您网站页面的过程。索引是将这些页面存储在大型网页数据库中的过程。

但有些技术问题可能会导致问题，其中包括：

• Robots.txt文件阻止访问：此文件会告诉 Google 应该或不应该从您的网站请求哪些页面或文件。如果此文件阻止访问您的某些页面，Google 将无法抓取这些页面。
• 意外添加的 Noindex 标签：这些是元 robots 标签，可以添加到您网页的 HTML 代码中，以告诉 Google 不要将这些网页编入索引。如果您的网站页面带有 noindex 标签，它们将不会出现在搜索结果中 — 即使您希望它们出现。
• 4XX 错误：这些是 HTTP 状态代码，表示找不到页面或页面不可用。常见的 4XX 错误包括 404（未找到）和 403（禁止访问）。如果您网站上的某些页面出现 4XX 错误，Google 将无法抓取或索引这些页面。
• 网站结构不佳：网站页面的组织情况。如果网站架构不合理，Google 很难有效抓取所有页面。

Semrush 的站点审核工具可以帮助您检查您的网站是否受到这些问题（以及更多问题）的影响。

打开工具并输入您的域名。

该工具将提示您创建一个新项目。如果您需要帮助，请查看我们的详细指南。

配置该工具后，它将开始扫描您的网站。

扫描完成后，转到“问题”报告。

在这里，您可以找到您网站上的所有技术问题，包括与可爬行性和可索引性相关的问题。

现在，使用“类别”下拉菜单来过滤“可爬行性”问题。

同样，您也可以筛选“可索引性”问题。

对于每个问题，将鼠标悬停在“为什么以及如何解决它”链接上以了解更多详细信息并获取有关如何解决问题的建议。

2. 瞄准长尾关键词

谷歌计划配备 AI 概览来处理复杂的查询。这些查询很可能是长尾关键词。

长尾关键词是更具体的搜索查询，往往长度较长（通常为四个或更多单词）。

如果您围绕这些关键词优化您的内容，您很有可能在 AI 概览中得到推荐。

要查找相关的长尾搜索词，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

假设你想写一篇关于生酮饮食的文章。你想找出与这个主题相关的长尾关键词，以便吸引读者的注意力。

首先，打开该工具，在搜索栏中输入广泛的关键字，然后单击“搜索”。

该工具会向您显示大量关键词创意。现在，过滤报告以仅查看四个字或更长的关键词。

为此，请单击“高级过滤器”选项，并将字数设置为至少四个字。然后点击“应用”。

您会看到长尾变体，您可以考虑围绕它们创建内容。这些变体通常更详细，并且与可以触发 AI 概览的查询类型紧密相关。

获得此列表后，您就可以开始创建包含这些关键词的内容。

3. 创建优质内容

创建优质内容，您将有更高的机会在 AI 概览中获得推荐。因为 Google 的算法旨在优先考虑符合严格质量标准的内容。

要达到这些标准需要什么？

通常归结为以下四个因素：

1. 准确性：内容中的信息必须事实正确且可靠
2. 原创性：内容应提供独特的见解或以新颖的方式呈现信息
3. 专业性：内容应由专家或对主题有深入了解的人创建
4. 对用户的价值：您的内容应该满足用户的需求和疑问

您如何确保您创建的内容符合这些标准？

与对您的领域有深入了解的作家合作。并在您的内容创作工作流程中实施严格的编辑和审核流程。

在处理属于“你的金钱或你的生命”（YMYL）类别的内容时，这一点尤为重要——谷歌使用这个术语来描述可能对人们的福祉产生重大影响的话题。

其中包括与金融、健康、法律事务和时事相关的主题。

Google 对 YMYL 内容有更高的要求，因为这些领域的不准确或低质量信息可能会给消费这些内容的人带来严重后果

4.改善用户体验

用户体验（用户与您的内容互动的愉悦程度）是常规搜索结果排名的重要考虑因素。

因此，可以安全地假设，改善用户体验也可以提高 AI 概览的可见性。

为了优化用户体验，请关注以下关键领域：

• 速度：您的内容必须快速加载，最好在几秒钟内。如果加载时间过长，人们可能会离开您的网站。
• 移动友好性：您的内容应在移动设备上清晰可见，无需放大或水平滚动。使用响应式设计，这样您的网站内容就可以自动调整，在任何设备上都能提供无缝的观看体验。
• 安全的内容访问：用户访问您的内容时，其个人信息应该是安全的。因此，请使用可以加密其数据的超文本传输​​协议(HTTPS)。

与您的开发团队合作解决与此相关的任何问题。因为这很可能对于出现在 AI 概述中很重要。

5. 使用页面 SEO 技术

页面 SEO是优化网页各个方面（如标题标签、标题、URL 等）的做法。帮助 Google 更好地理解您的内容，并使其有资格显示相关查询（以及潜在的 AI 概览）。

一些关键的页面因素包括：

• 标题标签：这些是出现在浏览器标签上的页面标题，也可以出现在搜索结果中。将每个页面的主要关键字包含在其标题标签中，这样 Google 就知道这些页面涵盖了哪些主题。
• 元描述：这些是简短的描述，可以在搜索结果中显示在页面标题下方。确保每个页面的元描述足够吸引人，以吸引读者的注意力。
• URL 段：这些是 URL 的最后部分，用于标识特定页面。每个页面的 URL 段应简短、描述性强，并包含该页面的主要关键字，以便更好地发现内容。
• 标题标签（H1、H2、H3 等）：这些是组织内容的标题。在其中使用目标关键字可帮助 Google 了解内容的重点领域。
• 关键词：这些是您的内容所关注的搜索查询。在整个内容中包含相关关键词——但避免不自然地堆砌关键词。

使用On Page SEO Checker工具检查您的页面是否已优化。

首先在工具中设置一个项目。

设置完成后，进入“优化思路”部分。

在本部分中，您将找到您的页面。以及针对每个页面的大量优化想法。

点击页面旁边的“# 个想法”按钮。这将打开一份新报告。

在该报告中查找“内容”部分。它将告诉您您的页面是否针对页面 SEO 进行了优化。

现在，也检查一下您的其他页面。

6.建立反向链接

反向链接是指向您网站的其他网站的链接。Google 将这些链接视为认可 — 表明其他网站认为您的网站内容可靠且有价值。

这意味着如果您的内容有大量链接指向它，它就很有可能在 AI 概览中得到推荐。

您如何吸引反向链接至您的内容？

通过外展。您可以联系您所在行业的其他网站并请求他们链接到您的内容。

首先，您需要找到这些网站。

为此，请使用 Semrush 的链接构建工具。

为您的网站设置一个项目。然后，您将看到可以联系的潜在网站列表。

当您准备联系某个特定网站时，请思考他们为什么应该关心您的内容。然后链接到该网站。

它是否提供了有价值的见解、揭示了新的观点、或者提出了补充其网站上现有内容的数据点？

制作一封引人注目的外展电子邮件，重点强调您的内容有价值的具体方式。

电子邮件准备好后，您可以直接在工具内发送。

确保有价值的反向链接

如何防止你的内容出现在 AI 概览中

出于对版权、摘要准确性或对其内容呈现方式的控制的担忧，一些网站可能希望阻止其内容被汇总并显示在 AI 概览中。

AI 概览是一项SERP 功能，这意味着网站不能直接选择退出它们。

但是，您可以使用一些传统的 SEO 方法来限制网页出现在 AI 概览中的机会：

• 使用 robots.txt 阻止 Google：使用 robots.txt 文件告诉 Google 不要抓取您网站的某些页面或部分。虽然这不一定能阻止这些页面被编入索引，但它会降低其内容在 AI 概览中使用的可能性。
• 使用 noindex 标签：向您的网页添加 noindex 元标签，以指示 Google 根本不要索引该内容。这可确保这些特定网页不会出现在 AI 概览中，但也会将其从常规搜索结果中删除。
• 使用 nosnippet 标签：nosnippet 元标签可防止 Google 在标准搜索结果中为您的网页生成文本片段。使用此标签还可阻止在 AI 概述中汇总该内容。

虽然这些方法可以限制 AI 概览的曝光，但除非您有非常充分的理由，否则我们不建议使用它们。

谷歌表示，早期测试表明，与常规搜索列表相比，人工智能摘要实际上可以提高网站的点击率。因此，屏蔽您的内容可能意味着错失宝贵的流量。

由于 AI 概览仍属新品，其对 SEO 的长期影响尚待确定。目前，遵循 Google 的标准最佳实践来让搜索结果显示出来可能是最佳途径。

AI 概述常见问题解答

在结束之前，我们将介绍一些有关 AI 概述的常见问题。

人工智能概览会取代精选片段吗？

不会，新的 AI 摘要不会取代精选摘要。它们是独立的 SERP 功能，可能会继续存在。

您可以选择退出 AI 概览吗？

目前还没有直接的方法可以完全选择不让您的网站内容被总结在 AI 概述中。

这是一个新的搜索功能，类似于精选片段或“人们还问”部分。

如果谷歌的系统确定人工智能概述对查询有帮助，它将使用公开的网络内容显示一个。

除非您已经实施了我们之前讨论过的技术，否则您的内容将由 Google 自行决定在 AI 概览中使用。

您可以在哪里查看 AI 概览点击数据？

截至目前，Google 不会单独提供这些数据。您网站的所有点击数据（来自常规自然列表、SERP 功能和 AI 概览）都捆绑在 Google Search Console 的效果报告中。

谷歌尚未宣布任何单独公布这一消息的计划。

AI 概览在 Google 中出现的频率是多少？

谷歌尚未公开披露有关 AI 概览出现频率的任何数据。但根据Semrush Sensor（分析数百万个关键词的谷歌搜索结果）的数据，AI 概览目前在美国市场平均出现在搜索查询中的 0.55% 左右。

尽管如此，谷歌仍在不断调整人工智能生成的答案在搜索结果中的表现。因此，预计这一数字将发生重大变化。

您可以在哪里了解有关 Google AI 的更多信息？

您可以通过查看Google Labs网站找到有关 Google 的 AI 模型和搜索进步的最新信息。

确保你的网站经过优化，能够与 Google 一起成长

AI Overview 代表了搜索技术的最新发展。

利用 AI 概览让您的网站获得成功的最佳方式是加倍遵循我们在本指南中讨论的 SEO 最佳实践。

幸运的是，Semrush 提供了一套 SEO 工具，可以帮助您实施这些建议以保持领先地位。