WooCommerce SEO：您的在线商店的权威指南

在电子商务平台、 插件 和购物车的世界中，有很多技术选择。WooCommerce for WordPress 在市场份额方面处于领先地位 market share。

所有各种电子商务平台在功能、内容管理和与您的业务的整体集成方面都有自己的优点和缺点。

WooCommerce 的许多好处来自于它是 WordPress 的插件这一事实，WordPress 也是世界上最受欢迎的网站平台技术。

我的网站团队将 WooCommerce 与 WordPress 用于我们为客户所做的工作，我们将继续投资于以该技术为中心的流程，以进行数字营销并推动客户业务的销售。

我们已经使用它十多年了，虽然出现了其他流行的平台，但我们发现它具有我们需要的灵活性和机会，可以实施我们需要的 SEO 策略，与我们更广泛的 SEO 策略保持一致。

为什么这些都很重要？

您可能已经在使用 WooCommerce 或其他电子商务平台。

我完全支持最适合您的平台。在不同平台上可以做的事情有明确的 SEO 天花板。

WooCommerce 也会有上限，如果你没有利用如何设置它，你如何作为一个整体处理你的 WordPress 优化，以及你的整体 SEO 策略是如何定义的。

我希望如果您在 WooCommerce 或正在决定选择哪个平台并牢记 SEO，本文将为您提供帮助。

是什么让 WooCommerce SEO 独一无二

WooCommerce SEO 是独一无二的，因为它位于 WordPress 中。您为优化 WooCommerce 电子商务网站所做的大部分工作与您为整个 WordPress 网站所做的工作一致。

总体而言，WooCommerce 在 WordPress 中开箱即用或轻配置对 SEO 友好的好处包括：

• 数据分析：WooCommerce 具有广泛的分析功能并可轻松连接到 Google Analytics，因此您可以混合第一方和第三方访客数据。
• 内容：轻松将 WooCommerce 的电子商务功能与 WordPress 的内容管理 相结合。
• 组织：轻松组织和管理产品类别、标签和属性。

最佳实践

大多数 WooCommerce 和 WordPress 最佳实践与更广泛的 电子商务 SEO 最佳实践 保持一致。

这包括在整体战略和战术层面管理电子商务 SEO 的技术、页面内和页面外方面。

如果你是 SEO 的新手，或者想确保你没有遗漏任何东西，我建议你查看 SEJ 的 SEO 介绍指南 。

开始

在优化之前，您需要确保已做好准备。

我强烈建议您在开始之前先制定您的行动计划和目标。

了解你目前的表现并研究你想要定位的关键词和主题是这两者的重要组成部分。

WooCommerce 分析

我建议使用 Google Analytics （GA4） 作为 WordPress 的主要分析数据源和平台。

更深入地研究您可以从 WooCommerce 集成到 GA4 中的电子商务分析，GTM4WP 插件是获取该数据的好方法。

不要跳过衡量你想要和需要从你的网站中获得的数据，以用于你的 SEO 和更广泛的营销目标跟踪。

我建议在深入优化之前对数据进行优先级排序，这样您就可以捕获基线数据以进行衡量（如果您还没有将其放在一个好的位置）。

事务性电子邮件

您要做的另一件基本事情是设置 交易电子邮件 。多个电子邮件平台与 WordPress 和 WooCommerce 集成。

我的团队最喜欢 Mailchimp 的事务性电子邮件功能，因为它易于使用且工作出色。

它以前称为 Mandrill，可以处理购买后的电子邮件通信，例如订单和发货确认。

Mailchimp 还可用于根据客户旅程或购物行为创建自动化电子邮件活动，例如购物车放弃电子邮件、赢回等。

像这样的功能对于充分利用我们的 SEO 投资至关重要，而对于流量，您需要努力推动网站并进入购物车。

关键词研究

了解哪些单词、短语、主题和术语与你想要排名的主题相关至关重要。除此之外，请验证搜索这些主题的用户是否是您的潜在目标受众。

有许多很棒的第三方受众和 关键词研究 工具，如 Semrush 、 Moz 和 Ahrefs 。

它们是具有不同订阅级别的付费工具，但却是领导者。它们在帮助您研究与您的内容、产品和类别一致的主题以及深入研究您的 SEO 计划的正确目标方面具有各自的优势。

构建您的列表，将它们映射到您的内容，并在您完成要遵循的优化最佳实践时将它们用作上下文。

技术 SEO

与任何网站一样，为了遵循更广泛的 UX 最佳实践，您希望您的网站能够快速加载、可编入索引，并且没有任何阻碍。

与同行网站相比，您需要考虑、配置和监控的几个特定技术因素可能会阻碍或释放您的排名机会。

索引

找到您的内容至关重要。

首先要确保您拥有 干净的 XML 站点地图 和 robots.txt 文件 。此外，进入 Google Search Console、Bing Webmaster Tools 和第三方验证工具，以确保一切按预期进行。

使用 Yoast 插件 （或类似插件）调整 XML 站点地图和 robots.txt 文件的设置。

Yoast 非常擅长为您提供包含或删除这些文件的选项，因此您根本不需要接触代码或手动调整这些文件。您可以根据自己的喜好获取设置，然后通过 Console/Webmaster Tools 提交它们进行验证。

图片来自作者，2024 年 11 月

页面体验

有很多关于页面加载时间、网站速度和其他因素的数据点和最佳实践，Google 会查看 “ 页面体验 ”。

总体而言，您需要关注核心 Web 指标和页面加载时间，以确保您拥有不会损害用户图像质量和内容丰富性的快速加载页面。

核心 Web Vitals 包括：

• 最大内容绘制 （LCP）。 .
• 与下一个绘制交互 （INP）。 .
• 累积布局偏移 （CLS）。 .

我强烈建议 熟悉核心 Web Vitals 的这三个方面 通过 SEJ 的指南

Imagify 和 WP Rocket 是推荐用于图像优化和缓存的插件，以改善页面加载时间和整体网站性能。

屏幕截图来自 Imagify，2024 年 11 月

可及性

让所有人（包括有视觉障碍的人）都可以访问您的内容，这一点很重要。

这包括根据常见的 ADA 标准 进行编码，并确保包含 alt 属性和其他提示。

这里不是插件推荐——我建议使用像 PowerMapper.com 这样的第三方工具来审核页面，以获取调整页面元素所需的有用信息，以满足您的法律顾问建议的标准（我不是律师）。

结构化数据

使用额外的上下文提示和机会来对主题进行分类、编目和标记非常重要。尽可能利用它来获取您所在行业的特定信息，尤其是使用特定的商品属性。

同样，您可以利用 Yoast 插件的强大功能将基本架构标记添加到您网站上的页面。

我建议 在深入研究实现之前阅读更多关于 Schema 如果它是一个新概念，

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

规范 URL 和永久链接

Web 商店本身就可能具有复杂性，并且难以处理重复内容。

无论您的产品出现在多个类别中，还是只是处理 WordPress 和 WooCommerce 为单个页面生成许多单独 URL 的“开箱即用”方式，您都需要包含一个“ 规范 ”版本供搜索引擎索引、显示在搜索结果中并聚合所有链接值。

我再次推荐 Yoast 来处理 canonicals。

，我还推荐 Redirection 插件 如果您有移动的页面、已停产的产品或需要永久 301 将特定页面重定向到另一个页面

注意如何使用规范和重定向，并始终使用 Screaming Frog 等工具或其他轻量级重定向测试工具进行验证。

您希望避免多个插件之间的冲突，这些冲突可能会向搜索引擎发送错误的信号或为您的用户提供糟糕的体验（发送到 404、重定向循环等）。

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

面包屑

痕迹导航 是内部页面上的链接，用于向用户（以及搜索引擎）显示他们在网站上的位置（导航路径或深度）。

它们允许用户查看他们深入到特定产品类别、博客类别或其他内部部分的程度，以及点击返回上游的方法。

它们通常作为默认元素编码到您的 WordPress 网站主题中。Yoast 插件非常适合为 WordPress/WooCommerce 向它们添加架构标记。

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

页面搜索引擎优化

您希望在 WooCommerce 网站中涵盖的电子商务 SEO 的页面排名因素和 SEO 方面包括：

网址

除了实施规范标签和尝试管理重复内容以使搜索引擎对页面的单个版本（包括类别和产品）进行索引和排名的技术方面之外，您还不想错过在 URL 中包含重要上下文关键字的机会。

使用 WordPress 的原生页面命名约定和工具将有意义的关键字（不要过火或填充）放入 URL 字符串中。

标签

与任何 SEO 计划一样，您需要在每个页面上拥有优化的自定义 标题 、 元描述 和 标题标签 。

与任何大型或企业网站一样，如果您有许多产品，请尽可能想办法使用数据驱动的内容来扩展标签创建。

使用 Yoast 在每个页面上创建自定义标题和元描述。

但是，与 copy 和 URL 非常相似，也要了解如何设置默认值以拉取动态元素并设置您可以使用的任何元素。

这样，您就可以构建有关如何创建标签的公式，而无需您为每个页面编写自定义标签即可实现每个页面的唯一标签目标。

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

复制

对于电子商务网站来说，一个独特的、优化的副本可能是一个挑战。

与标签非常相似，您可能难以大规模执行此操作。或者，您可能有很多类似的产品。

想办法投入手动时间来编写最佳实践，避免 重复内容 ，并在可能的情况下以编程方式扩展它，同时保持高质量。

图像

图像文件属性是一个区域，您可以在其中包含描述图像主题的相关上下文关键字。

这对于商品图片、商品分类级图片以及您网站上的任何内容都非常重要。

它们在满足可访问性标准方面很重要 - 对于搜索引擎来说 - 理解图像的上下文也很重要。

在上传时在 WordPress 的媒体中心管理这些内容，或者稍后通过媒体选项卡编辑图像，或进入页面并单击图像以查看和编辑属性。

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

产品评论

用户生成 的独特内容有助于添加上下文副本，以补充产品页面上的副本。

添加的上下文和另一种类型的潜在架构元素可以添加到产品评论中。

我的团队利用并推荐 stamped.io 插件 来轻松管理和实施评论。

但是，有许多出色的评论管理插件可用，它们在成本、实施难易程度和复杂性方面各不相同。

作为奖励，Stamped 还将发送购买后评论请求。

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

屏幕截图来自 WordPress，2024 年 11 月

页外搜索引擎优化

与大多数 SEO 一样，电子商务 SEO 需要页外因素来建立在您的技术和以页面/内容为中心的策略之上。

这些因素更普遍，与 WooCommerce 的联系最少，但不应被排除在您的 SEO 计划之外：

链接

为您的商品、分类和内容寻找高质量的、与行业/上下文相关的入站链接。

这包括制造商、合作伙伴、附属公司、PR 相关提及和其他优质自然来源等自然关联。

社交媒体

当然，关于它是否是一个 直接的排名因素 存在争议。

无论如何，从社交媒体内容链接到您的网站以建立上下文和联系，并在社交媒体环境中寻找机会领域以获得链接和提及。

婚约

寻找其他在线参与和提及的机会。

无论是公关计划、影响者策略还是您的品牌被提及的其他方式的一部分，都可以利用它们。

寻找它们，并寻找高质量的内容来参考您的内容。

WooCommerce 的流行 SEO 插件

您可以使用其他 WordPress 插件提升 WooCommerce，其中许多是免费的。

以下是我注意到的与您要优化的各个项目相关的插件的回顾。

我的团队推荐的与 WooCommerce 一起使用的 WordPress 插件（在许多情况下通常用于 WordPress）SEO 包括：

• Yoast：SEO 插件，将创建可编辑的站点地图和robots.txt文件，帮助您更改产品页面的产品元数据、添加基本架构、处理规范化、面包屑等。
• Imagify：用于页面加载时间和网站速度优化的图像优化。
• WP Rocket ：用于缓存以提高网站性能。
• 重定向：用于创建作为 SEO 策略一部分所需的任何 301 重定向。
• Stamped.io（或类似服务）：用于管理买家商品评论。
• GTM4WP：允许您为 Google Analytics 实施增强的电子商务跟踪。

在大多数情况下，这些插件的伟大之处在于，如果您有一些 WordPress 经验，您可能不需要开发人员来设置它们。

与任何插件一样，您的 WordPress 基础设施可能会影响您的访问级别和需要实施的任何自定义方面，具体取决于它们如何与其他插件或功能交互。

结束语

在这一点上，可能很明显，我们可以在 WordPress 中管理的 SEO 的许多优点也可以转化为 WooCommerce。

更广泛地说，您可以在 WooCommerce 中实施电子商务 SEO 最佳实践作为一个整体。

我明确表示，我的团队现在几乎只使用 WordPress 和 WooCommerce。

我们在 Magento 、 Shopify 和其他平台上有很多经验，这让我们感到沮丧，因为有些事情被锁定了，我们无法控制或优化。

或者，作为管理员或用户，我们无法使用 WordPress 中更用户友好的控件来尽可能有效地编辑内容和管理网站。

我并不是说其他平台不适合您和您的企业。在您创建新商店或考虑重新构建平台之前，我会对他们每个人进行诚实的测试。

任何平台肯定都有优点和缺点，我的目标是让您找到合适的平台。如果是 WooCommerce，那就太好了 - 很高兴使用我在本指南中分享的信息进行优化！