像 .ch 这样的国家特定域名 (ccTLD) 是否比像 .com 这样的通用域名 (gTLD) 具有明显的排名优势,这个问题经常在 SEO 社区中引发争论。最近,谷歌分析师 Gary Illyes 在播客“Google SEO 办公时间”的一集中就这个话题做出了明确的声明:
一位用户问道:
“如果韩国有人用韩语搜索,.kr 域名的排名是不是比 .com 域名高?”
Gary Illyes 回答道:
“一般来说,本地域名(在本例中为 .kr)表现更好,因为 Google 更喜欢与用户本地相关的内容。”
加里是对的吗?
我们想确定一下。
关注我们,我们将深入研究我们的数据研究,以了解 .ch 等特定国家/地区的域名是否真的在本地市场具有优势。
TL;博士
- 非本地域在本地搜索结果中占主导地位:.com域占据了前 10 个结果中的 40%,是代表性最强的域类型。这表明全球 TLD 可以在瑞士和其他本地市场表现良好。
- 非本地域在信息搜索查询中占主导地位:对于基于知识的关键字,非本地域比本地域更频繁地出现。
- 本地域名在交易搜索查询中占据主导地位:对于购买意向关键字,.ch 域名占据了前 10 个位置中的 55%。
- 尽管域名评级较低,但本地域名表现良好:本地域名需要比 TLD 平均低 25% 的域名评级才能在相同的关键词中排名靠前。
- 喜欢我们的发现吗?通过在线分享来支持此类研究。
方法
我们分析了瑞士的 3'200 个德国搜索结果,并专注于 IT 和软件行业的关键词,因为我们与该领域的许多客户合作。我们选择的关键字代表搜索历程的不同阶段,以涵盖信息搜索查询和事务性搜索查询。这应该有助于我们减少过于宽泛的关键词集造成的扭曲,确保分析提供现实的见解。有关我们的方法和分析的完整分解,请访问 digitalleverage.ch(德语)。
我们的发现
1. 国际域名在瑞士排名前 10 的搜索结果中占据主导地位
在瑞士排名前 10 的搜索结果中,.com 个域名以 40% 的份额占据主导地位。.ch 和 .de 域名的比例相同,各占结果的 23%。这意味着 .ch 域名只占结果的不到四分之一。
Google 结果的排名分布,按 TLD 排名 1-10
2. 即使域名评级较低,本地域名也表现出色
有趣的是,尽管 .ch 域名在前 10 个搜索结果中的排名较低,但其域名评分平均比 .com 域名低 16 分或 25%。这可能表明 Google 更重视瑞士内容的地理相关性,而不是域评级。
另一方面,.com 域名只有在具有较高域名评级的情况下,才能在瑞士获得良好的排名。
然而,对于近 80% 的分析关键词,国际域名占主导地位。
这表明,对于没有明确本地相关性的查询,强大的域名评分和高质量的内容比本地更重要!
Google 结果的排名分布,按 TLD 排名 1-10,所有关键字
然而,仔细观察结果表明,SERP 的组成因主题领域而异。
3. 对于交易型关键词,本地相关性很重要
对于具有明确购买意图的交易关键词,例如 “web design agency zurich” 或 “crm consulting”,.ch 域名占据了前 10 个结果的 55%,占据了 55%。造成这种情况的一个可能原因是 Google 偏爱这些类型的搜索查询的本地提供商。
这一趋势与 Google 对本地搜索结果的日益关注相一致,近年来,随着 Local Packs 和区域搜索结果的更紧密集成,这一点变得更加明显。
按 TLD、交易关键字对 Google 结果的排名分布
4. 对于信息关键词,内容为王,胜过本地相关性
对于信息类关键词,国际域名在前 10 名搜索结果中占据主导地位,而 .ch 域名则不太频繁,在排名中排名较低。对于 How-to、Wiki 和 Listicle 类别中的关键字尤其如此。
这表明,对于信息丰富的内容,内容的质量超过了地理相关性。
按 TLD、信息关键字对 Google 结果的排名分布
有趣的是,.de 域名通常在信息关键词中排名很高,即使它们的域名评分相对较低。这进一步证实了 Google 优先考虑内容质量和满足用户意图,而不是地理相关性。
免责声明:.ch 域名在前 10 名结果中的代表性不足也可能是由于可用的瑞士页面较少。这可能会使结果偏向于国际域。然而,我们没有在研究中进一步调查这一假设。
我将如何利用它来发挥自己的优势
如果您是本地服务提供商,希望最大限度地提高自然曝光量、流量和转化率,我们建议您采取以下措施:
1) 将 ccTLD 用于本地市场:本地域名可以增强您的本地影响力,并增加您在当地市场获得良好排名的机会,即使域名评级较低。利用这一优势来确保您的本地相关性和最高排名。
2) 针对交易关键词进行优化:确保涵盖交易关键词,例如 “it service provider”,因为与国际竞争对手相比,您将具有明显的优势,从而获得有价值的点击和转化。
3) 用高质量的内容填补搜索结果中的空白:如果许多国际域名对信息关键词进行排名,这可能表明目前缺乏来自本地域名的高质量内容。这提供了一个宝贵的机会,可以创建您自己的高质量内容并在您所在国家/地区的排名中占据主导地位。
4) 将 .com 域名用于国际市场:如果您已经拥有或计划获得国际影响力,请选择 .com 等通用 TLD。这些解决方案具有全球灵活性,并在各个市场中得到广泛认可。尽管事务性关键字可能会出现一些小的缺点,但合并的域评级为强大的排名提供了额外的好处。
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有