为 2025 年的成功做好准备的 5 项 PPC 测量计划

随着我们进入 2025 年，营销测量情况很复杂。

第三方 cookie 的影响较小，但仍然存在，至少在 Chrome 中是这样。新的隐私法规总是在后台若隐若现。

广告平台已经 发布了新功能来帮助进行监测 ，尽管它们已经缩减了一些数据收集方法。

完美的 PPC 测量在 2025 年是不可能的。但别担心，您的竞争对手也不会拥有它。

通过现在采取关键步骤，您可以定位您的媒体营销活动以推动结果并获得有价值的洞察。

这些是：

• 确保隐私合规性。
• 审核您的第三方 Cookie 使用情况。
• 投资于第一方数据收集。
• 采用隐私优先的衡量策略。
• 认真对待服务器端跟踪。

让我们开始吧。

1. 确保隐私合规性

隐私合规性可以很好地抵御可能的罚款或限制。

如果您在欧盟投放广告，GDPR 规定严格的隐私合规性至关重要。在美国，CCPA 等法律也使得及时了解法规变得至关重要。

您需要尊重 用户关于同意的决定。给他们一个选择退出选项而不记录该偏好与不给他们选项一样糟糕。

如果您还没有这样做，请进行研究并建立一个同意管理平台。

深入挖掘： 检查您网站的 Google 意见征求模式设置的 4 种方法

2. 审计第三方 cookie 的使用情况

缩小以了解 cookie 的去向并采取措施进行准备。要有效地做到这一点，您必须 了解如何使用 cookie。

深入了解 Pixel 像素代码的使用位置和方式。

• 您是否在 Google 中设置了增强型转化，并在 Meta 和 LinkedIn 中设置了转化 API （CAPI）？
• 您的标签管理系统是如何设置的？

这些知识将指导您构建必要的框架，以应对 第三方 cookie 何时失去有效性 （鉴于 Google 为 Chrome 用户提供的待定退出选项）或被完全消除。

如果没有这种理解，您可能会将资源投入到不适合您特定需求的解决方案中，或者可能无法预料到您的需求会有多广泛。

3. 投资于第一方数据收集

您多年来一直听说过这样一句话：第一方数据是黄金。当第三方 cookie 崩溃时，情况更是如此。

第一方数据 具有巨大的好处：

• 您拥有它。
• 你控制它。
• 它位于隐私合规性的正确一侧（假设您以正确的方式收集了它）。

对于第一方数据收集，我有两个总体建议：

给人们每一个机会，为您提供您真正需要的数据

• 确保您捕获的信息包括姓名、电子邮件、潜在客户来源等。
• 收集的数据将告诉您他们是谁、他们来自哪里以及他们参与了什么。
• 内容消费和互动的每一个点——博客、问答、聊天、社交媒体资料访问等——都代表着你请求用户数据的机会。
• 不要害怕测试退出意图弹出窗口和中间转化步骤，例如电子邮件注册，以获得独家促销或产品发布。

注意这些数据是否有效地通过管道传输到您的系统

• 定期检查您的数据，看看您的收藏是否可能会发生泄漏。
• 例如，如果你看到特定着陆页的 “直接” 流量比例异常高，请深入研究以确保你已正确设置。
• 在您的 CRM 中监控一段时间内的来源细分（无论是 Salesforce、HubSpot 还是其他东西），以确保直接或未定义的潜在客户或客户没有大的增加，并且必填字段正在提取合乎逻辑的结果。

4. 采用隐私优先的衡量策略

Google 的增强转化以及 Meta 和 LinkedIn 的 CAPI 旨在帮助广告主更多地了解他们的转化，而无需点击编号。

广告主可以在设置转化事件后将转化事件从其服务器传递回平台。

反过来，平台可以在采取行动之前确认用户是否与广告进行了互动，例如网络转化、广告商 CRM 中跟踪的离线操作等。

这些功能在符合隐私保护的环境中运行，并且正迅速成为行业标准。

如果您仍需要设置它们，请注意：

• 增强型转换需要一些开发工作，而 CAPI 需要更多。
• 您必须设置字段映射以捕获和存储数据。

我见过品牌犯的最大错误是设置这些功能的速度很慢。

紧随其后的是那些设置它们并忽略错误和低匹配率的品牌，这是平台提供的数据。

Meta 根据客户信息的质量提供从 0 到 10 的事件匹配质量分数。

你想尝试在 8-10 之间得到这个。任何低于 7 的都是应该解决的危险信号。

对于 Google，您可以查看提供了足够用户数据的事件的百分比，因此请监控它们是否有任何性能波动。

5. 探索服务器端跟踪

第三方 Cookie 跟踪是浏览器端跟踪。（具体来说，是 Chrome 浏览器端跟踪，因为 Safari 和 Firefox 等其他浏览器已经删除了 Cookie。

我们一直在忙于为许多客户设置的替代方案是服务器端跟踪。

此方法使用 CDP 和/或服务器端 Google Tag Manager 跟踪以及第一方 Cookie 来收集第一方数据。

它比第三方 cookie 跟踪更昂贵、更复杂，并且您仍然需要确保自己符合隐私要求。

您不会自动获得与浏览器端跟踪相同的数据。积极主动地了解您想要跟踪的内容，并确保建立正确的机制。

此外，您的数据需求可能会随着时间的推移而发生变化，并会随着新的事件或属性而变化。

转向服务器端跟踪需要营销、销售和产品团队之间进行强有力的沟通，以定期更新您的数据模型。

它比第三方 cookie 跟踪更复杂，但您应该很快就会熟悉它是一种更耐用的解决方案。

在 PPC 中保持领先地位：在 2025 年驾驭隐私、Cookie 和监测

如果您正在寻找引人注目的营销项目，这些都不符合条件。

这是营销的幕后繁重工作，忽视它，因为它不是从 QBR 甲板上跳出来的东西，最终会使您的活动处于很大的劣势。

如果您的团队缺乏承担此项目的技能或带宽，请寻找在您的垂直领域有经验和良好评价的合作伙伴，并制定计划来解决上述举措。

最终，您将让自己处于一个更好（且符合隐私要求）的位置，以了解广告活动中哪些有效，哪些无效，以及在哪里推动以实现更高效的增长。