2025 年充分利用效果最大化广告系列的 5 种方法__财经头条_

自 2021 年推出以来，Performance Max因其简化效果营销的能力而获得了关注，尤其是对于寻求有效扩展的企业而言。

然而，随着PPC平台的 AI 功能的发展，对更高透明度、控制力和定制化的需求也随之增长。

2024 年，谷歌做出了重大更新，以改善品牌安全、创意资产管理和受众定位，让广告商更深入地了解他们的广告系列效果。

随着 2025 年即将推出的增强功能，包括引入品牌指南、否定关键字以及与 Google Analytics 4 的更深入集成，预计 PMax 将被更多广告商采用。

这些发展旨在让广告商拥有更好的控制权并提高广告活动的效果。

本文讨论了充分利用所有新功能的策略。

展望：2025 年 Performance Max

Google 将于 2025 年针对 Performance Max 推出几项重要更新。

以下是变化的具体内容、与当前做法的区别以及广告商如何最好地利用这些新功能。

品牌指南

宣布的内容

从本月开始，所有新的PMax 广告系列都将需要企业名称和徽标资产。此更新旨在提高 Google 各个广告展示位置的品牌一致性。

和以前有什么不同？

此前，广告商可以在没有品牌资产的情况下开展 PMax 广告活动，这有时会导致广告变得千篇一律、难以辨认。

新的要求确保广告系列在搜索、展示、视频和其他 Google 资产中体现出一致的品牌形象。

广告商如何才能最好地利用这一点？

广告商应做好准备，在其 Google Ads 帐户中上传高质量的徽标资产和一致的企业名称。

考虑更新品牌创意，以配合活动信息，实现最大影响力。

此外，此次更新为品牌故事讲述开辟了机会，尤其是在视频和展示格式方面。

否定关键字

宣布的内容

Google 会将否定关键词直接添加到 PMax 广告系列中，让广告商能够更好地控制其广告的展示位置。

和以前有什么不同？

到目前为止，广告商对于 PMax 广告展示位置的控制选项有限，这常常导致不相关的展示位置。

否定关键字列表仅在帐户级别可用，这限制了广告系列级别的精确度。

广告商如何才能最好地利用这一点？

使用否定关键字来排除效果不佳的查询或不相关的受众。

例如，奢侈品牌可以排除“便宜”或“免费”等字词，以避免在非合格点击上浪费预算。

定期查看搜索查询报告并优化否定关键字列表，以逐步提高广告系列的效果。

需求生成活动

宣布的内容

2025 年中，视频行动广告活动将过渡到Demand Gen 广告活动，这是一种旨在简化管理和增强跨渠道优化的新型广告活动类型。

Demand Gen 将允许广告商在 YouTube、Discovery 和 Gmail 上投放个性化、视觉上有吸引力的广告，并更加注重通过沉浸式、受众驱动的体验来推动转化。

和以前有什么不同？

此前，视频行动活动仅专注于 YouTube，并优先考虑直接响应转化。

Demand Gen 广告系列通过整合 Discovery 和 Gmail 展示位置进一步实现了这一点，使广告商可以更轻松地创建覆盖多个 Google 产品用户的统一广告系列。

这种转变强调在整个渠道中培养用户，从意识到行动。

与自动在所有可用的 Google 广告资源上分发广告的 Performance Max 不同，Demand Gen 广告系列让广告主能够更好地控制这些特定展示位置的创意和受众定位。

从某种程度上来说，Demand Gen 填补了传统展示广告和 PMax 等自动化广告类型之间的空白，为想要在 Google 生态系统中更好地控制创意和定位的广告商提供了一个中间立场。

广告商应该如何考虑将 Demand Gen 与 PMax 结合使用？

广告商应将 Demand Gen 和 PMax 视为互补的广告活动类型，它们在跨渠道策略中发挥不同的作用：

效果最大化广告系列非常适合广泛、自动化地覆盖所有 Google 渠道，包括搜索、展示、YouTube 和购物。它最适合专注于通过自动化最大限度地提高转化率的广告客户，其中 Google 的 AI 可确定最佳展示位置和受众。
需求生成广告系列为视觉丰富的格式提供了更多的创意控制，尤其是针对漏斗上部和漏斗中部的受众。这些广告系列更适合通过 YouTube、Discovery 和 Gmail 等渠道上的沉浸式故事讲述来建立品牌知名度和参与度。

为了最大限度地发挥这两种广告系列的影响力，广告主应使用 PMax 进行可扩展的以转化为中心的广告活动，并使用 Demand Gen 在视觉驱动的渠道中吸引更有针对性的受众。例如：

PMax 可以推动跨多个渠道的转化，利用 Google 的 AI 来定位准备采取行动的用户。
Demand Gen 可以专注于高影响力、富有创意的故事讲述，尤其是针对新产品发布、品牌活动或 YouTube 和 Discovery 上的重新定位工作。

两者一起使用的策略是什么？

使用 PMax 来捕捉需求：关注搜索、购物和其他意图驱动的展示位置的转化。
使用 Demand Gen 来创造需求：利用视觉上引人入胜的格式来建立品牌亲和力并通过渠道培养用户。

实际例子想象一个健身品牌推出一系列新的健身器材。

他们可以使用 Demand Gen 活动在 YouTube 和 Discovery 上制作视觉上引人入胜的视频广告，讲述品牌故事并展示产品功能。

同时，PMax 活动可以并行运行，捕捉搜索意图和交易流量以推动销售。

Google Analytics 4 (GA4) 集成

宣布的内容

PMax 将与 Google Analytics 4 全面整合，为广告商提供全渠道测量功能。

和以前有什么不同？

以前，PMax 报告仅限于 Google Ads 指标，因此很难跟踪整个客户旅程中的用户行为。

通过 GA4 集成，广告商可以跟踪和优化每个阶段的用户互动——从最初的认知到最终的转化。

广告商如何才能最好地利用这一点？

设置与您的业务目标相符的 GA4 目标和事件。

利用这些见解来识别漏斗中的流失点并相应地优化活动。

例如，如果用户经常放弃购物车，您可以调整 PMax 策略，通过重新定位来解决这些障碍。

更智能的受众细分

宣布的内容

谷歌将增强受众细分工具，使广告商能够创造更加个性化的广告体验和高效的跨渠道策略。

它与以前有何不同？虽然 PMax 已经在使用 Google 的受众信号，但新工具将允许广告商根据行为、兴趣和跨渠道参与度更好地细分受众。

广告商如何才能最好地利用这一点？

利用新的细分工具来创建超目标的活动。

例如，为高价值客户创建独特的信息，通过特殊优惠重新吸引流失的用户，或根据用户兴趣制作特定产品的广告。

将受众细分与第一方数据相结合将最大限度地实现个性化。

第一方数据策略

宣布的内容

第三方 Cookie即将消失。广告商必须专注于构建第一方数据策略，以保持隐私合规性和广告活动效果。

和以前有什么不同？

过去，许多广告商严重依赖第三方 Cookie 进行定位。随着隐私法规的变化，这些方法正在变得过时。

第一方数据（例如客户电子邮件、购买历史和网站互动）现在将在受众定位中发挥关键作用。

广告商如何才能最好地利用这一点？

通过鼓励用户注册新闻通讯、忠诚度计划或门控内容，专注于收集和组织第一方数据。

使用客户匹配等工具在 Google Ads 中创建自定义受众群体，从而实现更相关且符合隐私要求的定位。

2025 年广告商的策略

2025 年 Performance Max 的更新要求广告商重新考虑他们的定位、创意和广告活动管理方法。

下面，我们针对每一种策略提供了可行的建议、真实案例以及可供进一步探索的有用资源链接。

1. 优先考虑第一方数据：构建合规、高效的广告活动

随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，第一方数据（如电子邮件地址、购买历史记录和网站交互）对于个性化、符合隐私的定位变得至关重要。

广告商如何做到这一点？

行动项目：为用户提供分享信息的激励。例如，提供独家折扣、抢先体验销售机会或免费下载内容，以换取电子邮件注册。
用例：零售商可以实施忠诚度计划来收集第一方数据，然后使用 PMax 中的客户匹配向其最佳客户提供高度相关的广告。
有用的资源：Google 的客户匹配指南。
高级提示：使用 GA4 受众群体细分来丰富您的第一方数据，并根据您网站和应用中的用户行为来个性化广告系列。

2. 利用高级分析：使用 GA4 跟踪和优化整个漏斗

GA4 集成允许广告商跟踪整个用户旅程——从认知到转化。

这可以让您更好地了解哪些方法有效以及哪些地方失去了潜在客户。

广告商如何做到这一点？

操作项：设置 GA4 目标和事件以跟踪关键操作，例如添加到购物车、表单提交和视频观看。使用这些数据来识别渠道中的流失点，并相应地优化您的 PMax 广告系列。
用例：在线课程提供商可以使用 GA4 跟踪用户对不同课程类别的参与度，然后调整他们的 PMax 广告以关注最受欢迎的类别。
有用的资源：GA4 转化跟踪设置。
高级提示：使用 GA4 的预测指标（例如购买概率）来建立预测受众群体并定位更有可能转化的用户。