常见的 Get-Ahead Local SEO 策略中的风险和回报_

套用 Dirty Harry 的话：你觉得自己很幸运吗？

如果您善于权衡风险和回报，您不需要太多运气。本地 SEO 只不过是一堆权衡。将一些策略、一两种简单的方法来衡量它们的有效性，以及后备选项或调整方法拼凑在一起，您就得到了一个策略。你坚持的具体策略将决定你的策略将如何发挥作用——在 Google 地图结果中，在自然结果中，甚至可能更远。

什么是明智的还是愚蠢的策略或策略取决于您的风险承受能力、衡量和评估结果的能力以及您的替代方案。如果你至少在做我建议的一些关键事情——比如依靠 “服务” 页面、创建衍生页面、获取评论、获取 “本地” 链接以及研究 Search Console 数据，那么你可能会得到不错的结果，而且你的风险很小。但你想要更多。更高的可见性、更多的流量和更多的 $$。谁去拉斯维加斯，在二十一点牌桌上赢了几手牌，然后回家了？这就是为什么你正在考虑其他方式来取得成功，最好是尽早。

如果你尝试一下，这种策略可能会如何发挥作用？如果它有效，它能对你有很大帮助吗，如果它不起作用，你会发生什么？你正在考虑的其他 2 或 3 步呢？他们是聪明的，还是与灾难调情，或者两者兼而有之？

以下是企业主和 SEO 往往三思而后行的常见策略的非常快速的总结。有些比你想象的要坚固得多，而另一些则不稳定。有些涉及 Google Business Profile 页面，有些则以有机为重点。您可能会收到一些关于您正在考虑的想法的反馈，并且您可能会在列表中看到您未考虑的想法。

（我将策略分为几类：“网站”、“Google Business Profile”、“引用”、“链接”、“评论”和“其他”。

网站：

1. 更改域：高风险、中低回报。从 AcmeCompany.biz 切换到 AcmePlumbing.com 可能会对您的某些排名有所帮助，但差异不会像白天和黑夜一样。此外，每当你需要 301 重定向一堆 URL 时，Google 就有可能无法以你希望或期望的方式消化你的更改。如果您需要获得更好的品牌形象，请更改域，但不要仅仅为了 SEO 的好处而这样做。

2. 重新设计网站或更换平台：高风险，中低回报。很多时候，内部链接被砍断，标题标签被擦除，排名靠前的页面被删除、重命名或合并，301 重定向没有设置，所有这些都是在没有一个警惕的 SEO 人员监控 Search Console 中生命体征的情况下完成的，无论是在之前还是之后。除了越来越罕见的例外情况外，成功的重新设计或迁移是指您的排名或流量不会发生任何变化。

3. 现场修剪内容：高风险、低回报。在某些时候，我必须就这个话题写一篇帖子，因为几乎每个人都把这件事搞砸了。但基本思想是这样的：除非内容让你感到尴尬并且无法实际挽救，否则不要删除它。不要仅仅因为它排名不高就摆脱它。（它可能会获得稳定的展示量并正在获得点击，或者它可能与低流量搜索词相关，或者它可能只是需要更多时间和内部链接。

4. 堆砌关键词的标题标签：低风险、高回报。你可能不会为你放入标题标签中的每个术语进行排名，但在大多数情况下，如果你试一试，这样做要容易得多。如果你的 SEO 游戏的其余部分是可靠的，则尤其如此。

5. 扩展现有内容：低风险、高回报。不要为了走得更远而走得更远，但一定要添加更多细节。添加常见问题解答、客户评论、优化良好的照片（如果适用）、一两个优化良好的视频以及丰富的内部链接。

6.集体创建城市页面：低风险，中等回报。如果你推出薄而通用的页面，最糟糕的情况是它们没有排名，也没有说服任何人。但您不会面临全站处罚的风险。当然，你总是可以用正确的方式做城市页面。

7. 在内部链接中使用大量关键字的锚文本：低风险，中等回报。当然，你的内部链接不应该是胡言乱语，但你真的可以依靠锚文本。根据我的经验，这只会有所帮助。

8. 站内关键词堆砌内容：低风险，中等回报。最糟糕的情况是它对给定页面的排名没有帮助，潜在客户认为这是无稽之谈。

9. 关键词填充 URL slug 和子目录：低到中等风险，中等回报。关键字丰富的 URL 确实至少有一点帮助，所以如果你要创建一个新页面，通常可以倒上酱汁。我通常不建议更改已经基本准确和描述性的现有URL slug，或者添加或更改子目录，只是为了塞入更多关键字。当然，您需要设置重定向。你能成功吗？确定。好处是否值得麻烦以及您或其他人可能会搞砸重定向的可能性？通常不会。

10. 创建大量博客文章，也许在 AI 的帮助下：低风险，中等回报。他们可能不会排名，或者排名很久。如果他们没有，您网站的其余部分就不会受到附带损害。如果他们这样做，那么他们可能会对您当地的知名度有所帮助。

11. 指定、优化，也许还可以自由使用 Schema 标记：低风险、低回报。Schema 标记似乎对你的 Google 地图可见性没有帮助（而且我使用它的历史很长）。在某些情况下，在某些页面上标记您的评论或定价（例如）可能有助于您从自然搜索结果中吸引更多点击。如果你搞砸了，Google 就不会显示你的 Schema。

Google 商家资料页面（“GBP”）：

12. 更改街道地址：高风险，高回报。新地址越远，风险就越大——不是因为它违反了 Google 的指导方针或任何东西，而是因为 Google 地图结果本质上是位置敏感的。您可能会在新地址周围排名更高，而您的排名可能会在旧地址附近枯竭，至少在 Google 地图中是这样。通常这是一个可以接受的权衡。

13. 创建无关的 GBP 页面：高风险，高回报。您业务的这些额外 “位置” 迟早会被暂停。但是，如果他们中的几个在 Google 地图中表现良好一年呢？因为一个人企业的任何合法地点通常都没有风险，所以我猜 2/3 的企业主得出结论，潜在的上行空间是值得的。

14. 使用完全假的名字：高风险，中等回报。品牌可能看起来很可疑，提到您的真实姓名的评论可能看起来像是针对错误的业务，您可能会收到针对其他业务的差评，您可能会有一些不正确的引用，Google 更有可能自动生成重复的 GBP 页面，并且 Google 更有可能向竞争对手展示即使有人逐字搜索您的企业。关键字丰富的名称可能会也可能不会帮助您的知名度，但几乎可以肯定您会踩到一个或另一个生锈的钉子。不过，在此期间可能会很好用。

15. 使用虚假地址：高风险，中低回报。它是否有效、效果如何以及持续多长时间取决于大量因素——这里就不一一列举了。所以我这么说吧：如果你本地 SEO 的其余部分（页面、外链等）不是那么强大，而你真的希望这个虚假地址能帮助你的 Google 地图知名度，它可能会对你有所帮助。如果你本地 SEO 的其余部分非常可靠，以至于你不急于从假地址中获得提升，那么假地址可能会对你有更多帮助。有点悖论。地址有问题的另一个大问题是您可能很难重新验证它，尤其是通过视频。

16. 揭示街道地址：中等风险，高回报。一般来说，这至少会稍微提高您的 Google 地图知名度，但让您更容易受到竞争对手的报告的影响，并可能被 Google 删除。

17. 品牌重塑业务：中等风险，中等回报。这是一个后勤麻烦。除非旧名称完全通用，而新名称与您提供的产品完全相关，否则果汁可能不值得挤压。

18. 为虚构企业创建 GBP 页面：中等风险，中等回报。如果他们没有排名，那么这项工作主要是浪费时间，也许还会浪费资源。您的合法业务的唯一缺点是，如果您为虚假业务使用相同的地址，并且两家公司使用相同的 GBP 类别（或类似类别），在这种情况下，合法业务可能会被过滤掉。

19. 关键词填充 GBP 名称：低风险，高回报。最糟糕的情况是 Google 删除了关键字。这就是为什么这么多企业主在这里冒险的原因。

20. 隐瞒街道地址：低风险，中等回报。与显示地址的 GBP 页面相比，该页面将处于一个小劣势。但是，如果您的地址被隐藏，您的页面将受到较少的审查，并且不太可能被暂停。购买者警告：如果您所在的行业或类别希望您拥有实体办公室，特别是如果您选择了“现场服务不可用”GBP 属性，那么您的隐藏地址页面将更容易受到竞争对手的“建议编辑”报告的影响，并且更有可能被扼杀。

21. 指定 24 小时营业时间：低风险、中等回报。如果 Google 认为您不是真正的 24 小时营业企业，您的营业时间只会自动更新。但是，如果它们坚持下去，在某些情况下您更有可能出现在 Google 地图结果中。

22. 最大化 GBP 特点：低风险、低回报。帖子、照片、属性等。根据我的经验，这些不会帮助你或伤害你。主要（但不限于）缺点只是时间投入。

引文：

23. 关键字填充或伪造您的引文名称：中等风险，低回报。在可行的地方，它可能会帮助你的 “藤壶 SEO” 的可见性，尽管你不会在自然结果或谷歌地图的其他地方看到。

24. 为虚构企业创建列表：中等风险，低回报。这里的主要风险是你看起来很阴暗，谷歌会根据凌乱的引文自动生成重复的 GBP 页面，以及虚假业务会得到一些可靠的评论，你的真正业务可以从中受益。

25. 建立大量引用：低风险，低回报。唯一的缺点是您（或其他人）需要花费时间来浏览数十或数百个站点，特别是如果您需要更新它们。不过，这对你的排名没有多大帮助或根本没有帮助，除非某些目录包含指向你网站的跟踪链接。

链接：

26. 购买过期的域名并将其 301 重定向到您的网站：高风险、中低回报。如果你的网站与旧网站足够相似，以至于一些链接到旧网站的人保留了你的链接，那么重定向可以推动你的排名。但是，如果它是一个让其他网站所有者看起来很糟糕的诱饵转换，特别是如果你重定向了很多域，这种策略可能会打脸。

27. 购买过期的域名，在其上建立新网站，并放置指向自己的链接：中等风险，高回报。如果该网站不仅仅是你的链接钻入的尸体 - 如果你试图维护甚至可能稍微发展该网站 - 那么这些其他属性上的链接可以提供帮助。

28. 在入站链接的锚文本上大量使用（在可能的情况下）：中等风险，高回报。如果你把手伸进你得到的几乎每个链接的锚文本中，就会有风险，主要是因为诱惑太强了，无法链接到没有人会链接到的页面，也不能使用没有人会使用的疯狂优化的锚文本。练习一些适度，这没有风险。

29. 从链接农场或类似来源购买链接：中等风险，中等回报。根据我的经验，Google 对这些的容忍度出奇地高，特别是如果你有一个具有强大反向链接的网站。大多数时候，Google 似乎忽略了不良链接（至少现在），并且似乎只有在链接购买变得极端时才会进行处罚。主要危险是大多数人没有可靠的“关闭”按钮。通常，他们会购买一堆不知情的汽车旅馆链接，发现它们有助于排名，然后发现排名和流量下降——通常不是因为惩罚，而是因为这些链接刚刚停止提供帮助。

30. 建立站点网络或 PBN：中等风险，中等回报。将几个网站链接起来是很常见的，通常有一个常识性的理由，并且（根据我的经验）可以帮上一点忙。谷歌似乎并不关心这些。像往常一样，我只是不会对它疯狂。

31. 使用学术链接建设和客座发帖等辩论策略：低风险，高回报。这些应该是您获得链接的主要策略吗？不。在混合中？或。

32. 加入众多付费目录：低风险，中等回报。大多数为您提供可靠 “followed” 链接的目录都是特定于某个行业的（例如法律）。混合使用其中一些可以帮助你，特别是如果你刚刚开始并且还不确定还可以在哪里搜索链接。但是，如果您获取链接的唯一方法是注册每个将带您的目录，那么您将达到收益递减的地步。

32. 发送新闻稿：低风险，中等回报。如果你有一个有腿的故事，你可能会得到一些好的链接。如果你不这样做，新闻频道和报纸等就会忽略你，任何新闻稿都只会产生一堆 nofollow 链接，这些链接最终会消失。浪费时间是这里唯一的风险。

33. 让同事为你写 Google 评论：高风险，中等回报。类似的评论在这里：排名的好处充其量只是微不足道的。如果客户、客户或患者通常对撰写评论感到害羞，尤其是对成为第一个，我理解“让球滚动”的论点。不过，我还是不会建议这样做。

34. 获得虚假的 Google 评论：高风险，低回报。Google 评论对您的 3 件装可见度影响很小，但对您的街头信誉影响巨大。大多数时候，Google 会过滤评论，偶尔客户会打电话给你，但偶尔 Google 会像 Yelp 一样嘲笑某人。不要为了一篮子鸡蛋而赌农场。

35. 购买 Yelp 评论：高风险，中等回报。尽管 Yelp 很不合理，但你仍然不想在村里的广场上被涂上柏油和羽毛。

36. 鼓励客户的 Yelp 评论：中等风险，高回报。我之所以把这个列入列表，只是因为 Yelp 的政策：根据 Yelp 的规定，你根本不应该询问客户。不过，在实践中，Yelp 无法知道你是否这样做，因此你唯一真正的障碍是避开过滤器。

37. 审查门控 Google 评论：中等风险，高回报。除了过滤您的一些评论外，Google 不太可能做任何事情。如果您花费大量时间和精力来担心要询问哪些客户，那么您可能还需要解决一些更深层次的客户满意度问题。但是，如果您的 SOP 只是（a）不要求每个客户都提供评论（b）不询问明显生气的客户，那么您就不会增加被筛选评论或招致其他处罚的风险。这只是常识。