12 年最热门的 2025 个内容营销趋势

内容营销正在发生变化。而且它正在迅速变化。

我很少看到任何行业在短短几年内发生如此迅速的转变。

主要驱动因素？AI 和转变消费者行为。

在本指南中，我将带您了解 12 个最热门的趋势，以帮助您了解我们行业的发展方向。

下面是一个快速摘要：

现在，让我们详细探讨每个趋势。

1. 具有原创意见的内容比以往任何时候都更加重要

有效的内容营销一直是关于创造原创和有用的内容。但这一趋势在 2025 年将变得更加强劲。

为什么？

因为 ChatGPT 等 LLM 现在可以满足大多数通用信息查询。

因此，如果您想产生参与度和流量，您需要提供的不仅仅是提供其他地方可用的基本信息。

我们最近的研究证实了这一点，该研究显示 Google 倾向于吸引更多的导航意图，而 ChatGPT 用户更有可能寻找信息内容。

虽然真正的原创内容需要更多的努力和资源，但它确实可以得到回报。

我很高兴看到更多公司效仿这种方法。他们以原创视角写作，采访专家，进行原创研究，并创作充满个性的内容。

例如，我一直很喜欢 Animalz 的专家们的处理方式。他们发布有数据支持的见解和新的观点，而不是相同的旧通用建议。

在他们的内容中（如这篇博文中），他们分享了他们实验中的真实经验教训，这些经验教训您在其他任何地方都无法学到。

以下是您还可以创建此类内容的方法：

• 让专家为您的博客写作：为内部专家提供分享第一手知识的平台
• 采访无法为您写作的专家：如果他们不能完全承诺，看看你是否可以询问他们独特的见解
• 进行原创研究：进行调查、分析内部数据或运行实验 - 并共享结果
• 发布案例研究：突出客户在您的帮助下取得的实际成果

2. 使用 AI 现在已成为常态

AI 工具无处不在。您的竞争对手也在使用它们。

我从来没有，也永远不会是——“零 AI 政策”的支持者。AI 是您不容忽视的创新，它可以帮助我们更快地获得更好的结果。

真正的区别在于您如何使用它。

如果你依靠 AI 来制作大量生产的文章，而没有任何人工接触，你就不会脱颖而出。

但是，如果您使用 AI 来加快研究速度、产生想法并简化您的写作过程，它可以帮助您制作高质量的内容并提出成功的活动。

以下是我们在采访 700+ Semrush 用户时发现的一些有趣的数字：

• 31% 的人表示，在 SEO 方面，AI 内容的性能与人类编写的内容一样好
• 33% 的受访者表示它的性能更好
• 只有 9% 的人认为它的表现更差

当我们询问用户自然内容的转化率时，我们也看到了类似的情况。

我们研究的这一发现和其他发现证实，谷歌不会惩罚 AI 内容。它还表明，在 AI协助下创建的内容不一定是不良内容。

以下是正确作的方法：

• 将 AI 用作助手，而不是替代人工输入：使用 AI 生成初稿、摘要或想法，然后自己完善内容
• 添加人类视角和原创想法：分享 AI 无法复制的个人故事、观点或专家见解
• 保持高质量： 核对事实，收紧措辞，并保持品牌的声音
• 寻找使用 AI 的创新方法：集思广益，为交互式工具生成代码，分析数据，提出思想领导力想法 - 天空是极限

3. 使您的营销渠道多样化有助于对抗流量下降

2024 年是流量下降和波动的一年。

是什么原因造成的？

大多数情况下，Google 的算法更新与搜索行为的变化相结合。

首先，Google 在 SERP 中引入了 AI 概述以及几个核心更新。这导致了更多没有带来网站流量的零点击搜索，导致许多细分市场的流量急剧下降。

我们都听说过 HubSpot 的自然流量下降：

此外，越来越多的人现在使用其他平台来搜索信息，包括 ChatGPT 等 LLM 和 LinkedIn 等社交媒体平台。

一项关于这个主题的研究表明，谷歌在搜索中的份额现在约为 84%，这意味着它的垄断地位正在慢慢削弱。

但问题是：失去一些网站流量并不一定是坏消息。

到 2025 年，平台不希望您去其他地方。LinkedIn 限制了带有外部链接的帖子的覆盖范围，而 Google 现在直接使用 AI 响应回答简单的查询。

但是，您保留的网站流量实际上可能质量更高。您的访问者可能是已经通过 AI 或其他渠道找到基本答案但希望了解更多信息的用户。这可能暗示着更高的互动和转化意愿。

这意味着您的网站和 SEO 不能再是您唯一的关注点。多元化很重要，尽管您不需要完全放弃过去的策略。

Foundation Marketing 的创始人 Ross Simmonds 也建议采用多渠道方法：

我们受众的搜索行为不再局限于 Google。对于那些想要为此做好准备的人来说，他们能做的最好的事情就是围绕他们的受众、他们的客户以及与更多样化渠道相关的搜索意图进行深入的渠道特定研究。在进行这项研究后，他们应该能够更清楚地了解他们如何排名——不仅在 Google 中，而且在其他渠道上。因此，他们将能够实施生成式引擎优化工作，以影响从 AI 概述和其他 LLM 返回的响应，只需比竞争对手处于更多位置即可。

Ross Simmonds，Foundation Marketing 创始人

为了进一步支持这个想法——虽然 HubSpot 失去了所有这些自然流量，但他们的财务业绩实际上相当可观。该公司报告称，2024 年的总收入为 26.3 亿美元，比 2023 年增长 21%。

以下是解决所有这些问题的方法：

• 使您的频道多样化：探索 YouTube、TikTok 和 Reddit。了解受众群体花费时间的地点
• 尝试各种格式：超越博客文章。尝试时事通讯、视频、播客或深入的案例研究
• 注重质量而不是数量：创建超出 AI 可以提供的基本答案的深度内容
• 针对 AI 工具进行优化：优化您的内容，使其显示在 AI 生成的答案中，而不仅仅是搜索结果中

4. LLM 推动更多网站流量和品牌知名度

是的，搜索行为在 AI 平台上发生得越来越多。但这并不意味着品牌不能从这些对话中受益。

例如，ChatGPT 不再只是回答问题——它实际上正在向网站发送大量流量。

这些数字告诉我们一个有趣的故事。

根据 Semrush 对 8000 万条点击流记录的分析，在 2024 年的短短几个月内，从 ChatGPT 获得流量的域名数量从 10,000 个跃升至 30,000 多个。这是内容被发现方式的巨大转变。

更有趣的是，人们使用 ChatGPT 的方式与使用 Google 的方式有何不同。

在我们的研究中，大约 70% 的 ChatGPT 查询是完全独特的——人们通常不会在 Google 上搜索的东西。我们看到了一种全新的内容发现方式。

Wix Studio 的 SEO 通信主管 Crystal Carter 完美地指出：

作为 SEO，我们不需要放弃我们一直依赖的策略，但我们确实需要发展它们......我们现在需要增加可检索性，即采取额外步骤来确保有关我们品牌的核心信息可用、可访问并优先用于 LLM。

Crystal Carter，Wix Studio 的 SEO 通信主管

在之前对 SearchGPT 的研究中，我们还发现，与 Google 和 Bing 相比，SearchGPT 倾向于在其结果中返回较小的域。

这意味着，即使您是初创公司或小型企业，您也很有可能获得推荐。

以下是如何使您的策略适应这一趋势：

• 为独特的搜索模式创建内容：专注于解决问题的场景和基于问题的内容。例如，创建关于 “如何撰写适用于 B2B 和 B2C 受众的销售电子邮件”的内容，而不是 “如何撰写电子邮件” 的内容。
• 为 AI 可见性而写作：在每个部分的前 100 个单词中放置清晰、直接的答案，并使用结构化数据标记。这有助于 AI 工具在回答用户问题时快速查找和引用您的内容。
• 在您的领域建立真正的权威：创建原创研究，分享独特的数据点，并包含专家见解。例如，与其总结别人的发现，不如运行自己的实验或分析你的内部数据，以分享其他人没有的见解。
• 使用自然语言：写下人们的实际说话方式。我们的研究表明，ChatGPT 查询比 Google 搜索更具对话性，当用户与 AI 自由聊天时，平均有 23 个单词。
• 超越直接流量思考：请记住，即使用户没有点击进入您的网站，AI 工具引用您的内容仍然可以建立您的品牌知名度和权威。

我还建议积极主动地分析您的 AI 品牌知名度。检查人们到底在搜索什么，你如何在 AI 提及中出现，你的竞争对手如何被推荐等。

想知道如何作？

使用 Semrush 的 AI 工具包，它可以分析您的品牌在各种 AI 平台（如 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity）中的影响力。

然后，它使用 AI 根据已识别的模式将这些数据转化为适用于您的业务、产品和营销策略的可行提示。

这是它的样子：

5. 真人正在推动漏斗顶部内容

我还注意到，越来越多的公司依靠个人创作者来提高知名度。这可能包括员工、创始人和/或外部影响者。

这种转变在 LinkedIn 等平台上尤为明显，用户可以直接从真人那里学习新的见解。

老实说，它对我来说也是教育内容的主要来源之一。

例如，Relato 的首席执行官 David Baum 使用 LinkedIn 来提高其品牌的知名度。

他和其他专家的帖子非常有价值，我经常将它们添加为书签以供参考。

同样，许多专业人士更喜欢真实的声音。

因此，当我们发布最新研究时，我们的团队在他们的 LinkedIn 提要上分享了它，从而扩大了我们的影响力。例如：

• 投资于员工宣传：在 Semrush，我们鼓励团队成员在社交媒体上发帖或在活动中发言。它将他们定位为专家，并为品牌带来更多关注。我强烈建议您也这样做。
• 支持创始人主导的营销：创始人和 CEO 可以分享幕后故事、经验教训或产品更新。这种真实性引起了潜在客户的共鸣。
• 鼓励个人品牌塑造：为您的团队成员提供小型研讨会或内容模板等资源，以便员工在创建 LinkedIn 帖子或博客文章时感到舒适。

当您让真实的人成为您品牌的代言人时，您就为更具吸引力的对话打开了大门。他们带来的个人风格和日常专业知识可以显着提高知名度。

6. 投资于以产品为导向的内容是推动底线的关键

正如我们已经确定的那样，AI 现在正在处理许多基本信息搜索。

这是否意味着您应该停止制作信息内容？

当然不是。SEO 远未消亡，您可以使用其他渠道来分发您的内容。

但是，此类内容不能是您制作的唯一格式。

您还应该创建以产品为主导的、漏斗中部和底部的内容，以推动转化并从通用的 AI 内容中脱颖而出。

使用如下格式：

• 以产品为导向的内容，将您的产品集成到工作流程中
• 有用的客户分步案例研究
• 让用户试用您的产品的交互式工具

例如，Modash 的 Instagram 参与率计算器可帮助其受众直接探索产品的价值。它是一种独特的交互式内容格式，可为用户提供独特的价值。

以下是以这种方式创建内容的一些提示：

• 使用商品数据： 根据真实的使用统计数据创建研究文章，并使用它们来翻译您的 USP。
• 提供免费工具：让潜在客户试用相关的 unated 工具。这可以提示他们过渡到主解决方案。
• 创建案例研究： 分享您的产品如何解决买家问题的真实故事。
• 涵盖重要的工作流程：确定常见使用案例和受众提出的问题（例如，“我们如何使用此产品进行 X 和 Y？然后，创建文本/视频内容来解决这些问题。
• 构建比较页面： 展示您如何从竞争对手中脱颖而出。

例如，我们的用户不断询问使用 AI 进行 SEO 是否安全。

为了解决他们的担忧，我们分析了 20,000 个关键词，并证明 AI 检测实际上不会损害您的排名。

结果如何？该研究的效果优于我们的转化目标。

7. 内容营销人员和 SEO 需要学习新技能

随着越来越多的公司使用 AI 创建内容，并且 SEO 流量（在一定程度上）减少，就业市场正在发生变化。

2024 年第一季度，SEO 职位列表下降了 37%，高级职位上升了 3%，入门级职位下降了 1%。然而，中级职位下降了 6%。

这一趋势表明，公司正在重组其内容团队：让高级战略家指导 AI 计划，让初级员工执行这些计划，同时减少 AI 现在可以帮助自动化的中层职位。

这创造了一种新的模式，其中团队规模更小但更专业——将 AI 效率与人类专业知识相结合。

内容营销也不能幸免。

2025 年的一项研究发现，三分之一的营销人员在 2024 年面临裁员，部分原因是人工智能。

具有讽刺意味的是——由于 AI，SEO 和内容营销团队正在缩小规模，但那些留下来的人却更加依赖它。它让我想起了这张图片：

那么，您可以做些什么来保持竞争力呢？

答案是：扩展您的技能。

是的，平庸的作家和 SEO 可能会在这个新世界中挣扎。但是那些紧跟技术趋势并加深营销知识的人仍然很受欢迎。

以下是保持相关性的一些提示：

• 深入了解您的受众：AI 无法取代对客户需求的真正同理心，作为营销人员，您需要掌握受众研究和分析。
• 了解如何进行战略性思考：了解您的内容如何适应更大的业务图景。
• 成为产品专家： 无论您是自由职业者还是在内部工作，您都需要对您推广的产品或服务有深入的了解。
• 不要忽视分析：除非有一个具体的、可跟踪的目标——比网站流量等虚荣指标更重要，否则不应该在内容或 SEO 中做任何事情。
• 不断发展：继续了解有效使用 AI 的新平台、工具和方法。“零 AI”方法不会让您更具竞争力——很可能恰恰相反）。准备好在求职面试中解释您的 AI 体验，因为这是我们新工作现实的一部分。

8. 建立忠实的追随者以增加您的内容覆盖率

有这么多公司创建专家驱动的内容并扩展到新的渠道，因此很难脱颖而出。

我发现建立忠实的追随者是关键。

专门的受众将分享您的内容、讨论它并帮助进一步传播它。

这种方法还可以减少你对流量获取的依赖，因为更多的人会通过直接前往你的网站、打开你的时事通讯等方式与你的内容互动。

我最喜欢的一个例子是 Andy Crestodina 的 LinkedIn 时事通讯。虽然 Orbit Media 的网站和许多其他网站一样经历了流量波动，但 Andy 建立了一个经常消费公司内容的独特受众。

该时事通讯现在拥有超过 260k 订阅者：

• 与您的受众合作：让他们参与您的内容。使用投票、Q&As 或用户生成的内容。示例：如果您经营设计博客，请发布一个投票，询问读者接下来需要哪些主题。或者，您可以在时事通讯中展示用户提交的设计。
• 与行业领导者合作：与您所在领域的可靠声音合作，以接触新的受众并建立信任。示例：邀请知名的 SEO 专家撰写客座文章或加入社区小组。
• 通过电子邮件和社交媒体推广您的内容：直接与订阅者和关注者分享您的内容，让他们了解最新动态。示例：每周发送“内幕消息”时事通讯，并在 LinkedIn 或 X 上发布幕后更新。
• 透明和真实：展示真实的过程：您的胜利、挑战和经验教训。示例：也许您的产品发布没有按计划进行。分享出了什么问题、学到了什么，以及你是如何修复的。

简而言之，发布值得谈论的内容。

不要害怕挑战普遍的信念或解决有争议的话题。旨在创建激发辩论、邀请反馈并将您的品牌定位为该领域领导者的思想领导力作品。

9. 对视频内容的需求持续上升

最近，我看到视频内容在每个渠道（社交媒体、搜索引擎甚至电子邮件）上激增。

大约 95% 的营销人员现在认为它是他们策略的核心。为什么会这样？

因为消费者沉迷于视频。83% 的人希望看到更多的品牌视频，78% 的人选择短视频而不是任何其他格式。

一个很好的例子是 Veed。

他们在 YouTube 上发布了大量教育视频，并已将订阅者群增加到超过 130,000 人。

预计到 2025 年，将有更多品牌采用或扩大视频的使用范围。

Kit（前身为 ConvertKit）的高级内容主管 Dani Stewart 强调了视频如何重塑内容策略：

我认为对视频内容的重视将改变今年许多公司的内容策略。无论是创建视频推荐以在您的营销网站上直播以增加社会认同，扩大您在 YouTube 上的影响力，还是向 Instagram 添加更多 Reels 以提高参与度，添加战略视频内容都是我们今年应该考虑在战略和预算中的事情。

Dani Stewart，Kit 高级内容主管

更重要的是，视频可以改善您网站的 SEO。

如何？

• 视频提高搜索引擎排名：在 YouTube 上托管视频并将其嵌入您的网站可以提高其在 Google 上的知名度。这是因为视频可以显著增强您网站上的用户体验——这是搜索引擎重视的一个因素。
• 视频提供出色的用户体验：通过在您的网站上放置视频，您可以为喜欢观看视频的人提供他们想要的东西。这使您的网站对访问者更具吸引力、互动性和趣味性。
• 视频获得外链：高质量的视频更有可能被其他网站分享和链接，这可以改善你网站的反向链接配置文件。
• 视频增加停留时间：引人入胜的视频内容可以吸引访问者的注意力，并使他们在您的网站上停留更长时间。搜索引擎将此视为有价值、高质量内容的标志，这有助于获得更好的排名。

我预计 2025 年会有更多的品牌采用或扩大对视频的使用，既能满足受众的偏好，又能在搜索结果中获得竞争优势。

这也涵盖了其他内容格式，如 BOFU 和保留内容（想想知识库、产品入职等的内容），Synthesia 等 AI 工具使这个过程更加顺畅。

10. 是时候在你的内容活动中进行创新了

我很少看到真正创新的营销活动。当一个出现时，每个人都争先恐后地复制它。

一旦它无处不在，它就会失去火花，客户就会忽视它。

复制过去有效的营销活动可能会让人感觉安全，但不会长时间吸引受众的兴趣——他们已经看到了。

我一次又一次地看到这种情况发生：

• 我们知道 SEO 博客可以奏效，因此品牌会一篇又一篇地发表文章
• 我们知道电子书和白皮书是有效的，因此每个品牌都会创建它们
• 我们看到一个病毒式的视频，突然间每个人都在试图重现它

例如，当 Spotify Wrapped 首次推出时，我们很喜欢它。现在这么多平台都进行了年度回顾，感觉不那么特别了。

与其追随趋势，不如专注于创造它们。

这就是您保持营销新鲜、令人兴奋和真正难忘的方式。

您可以尝试以下方法：

• 研究您所在行业以外的趋势：在意想不到的地方寻找灵感。示例：如果您使用的是 B2B 软件，请研究奢侈品牌如何创造排他性或娱乐公司如何建立预期。
• 专注于解决实际问题：与其复制病毒式格式，不如确定您的受众面临的独特痛点。示例：如果每个人都在制作年度回顾内容，请创建一个未来预测工具来帮助用户提前规划。
• 首先测试新格式：在新兴平台或功能饱和之前对其进行试验。示例：如果您发现了一项新的 LinkedIn 功能，请在参与度仍然很高且在建立最佳实践之前对其进行测试。
• 创建标志性体验：为您的品牌开发一些其他人无法轻松复制的独特内容。示例：创建一个交互式评估，而不是另一个 PDF 指南，以根据您的专业知识提供个性化推荐。

11. 数字影响者正在成为一种事物

昨天我正在浏览 Instagram，注意到一位拥有数千粉丝的数字影响者的个人资料。

该页面充满活力 — 充满了照片、互动故事，甚至是对评论的个性化回复。

引起我注意的是这些影响者与知名品牌之间的积极合作。

另一个例子是拥有超过 240 万粉丝的 AI 影响者 Lil Miquela，他于 2024 年 4 月与 MSI Gaming 合作开展了“Go Borderless”活动。

而且不仅仅是在 Instagram 上。AI 影响者无处不在。

PriceGuide.ai 的联合创始人 Marcus Sheridan 看到了使用 AI 影响者的巨大潜力。

但他也对信任问题提出了警告。

如果品牌对这些影响者的真实身份不透明，他们就有可能疏远他们的受众。

以下是如何解决这个问题：

• 保持透明：始终披露影响者的 AI 性质。透明度可以培养信任，并有助于为您的受众设定正确的期望。
• 保持真实性和品牌一致性：确保 AI 影响者的内容和角色与您品牌的核心价值观产生共鸣。
• 监控信任度：定期评估受众参与度和对 AI 影响者活动的反应，并准备好在有迹象表明受众信任度下降时调整策略

12. 设定切合实际的内容营销和 SEO 目标从未如此重要

最后，我看到许多内容团队在不切实际的期望的重压下崩溃，追求快速胜利，却没有分配足够的资源。

是的，AI 工具可以帮助我们更快地工作。但他们不能取代人类专家或让事情立即发生。

同样，许多企业在没有明确业务目标的情况下继续创建内容或定位 SEO 关键字。

到 2025 年，这不再是一个选项。

以下是您需要避免的常见错误：

• 不切实际的输出： 要求每天写博客文章、每周 10 个视频和/或每月磁铁等目标通常没有明确的目标。
• 不切实际的结果：不要指望在改变游戏后的一两个月内立即获胜，例如巨大的流量高峰或社交追随者。
• 没有特定的 KPI：您可以专注于品牌知名度并跟踪社交媒体关注者或追求直接转化——但指标必须在那里。

最好的解决方案？优先考虑长期、可持续的结果。最好获得 10,000 名访问者并转化其中的 1,000 名访问者，而不是追逐 100,000 名未转化的访问者。

以下是设定切合实际的期望的方法：

• 分配适当的预算：为您的团队提供合适的资源来外包或扩展
• 接受长期游戏：SEO 和内容营销不是立竿见影的解决方案。给他们应得的时间
• 质量胜于数量：经过充分研究的内容胜过匆忙的工作
• 与关键业务目标保持一致：衡量潜在客户、转化或品牌知名度，而不仅仅是流量

当公司将他们的期望与预算和可用资源相匹配时，内容团队就可以蓬勃发展。

领先于 2025 年最热门的内容营销趋势

内容世界正在发生变化，我们都能感受到其影响。

人工智能、不断变化的消费者行为和不断发展的搜索偏好正在塑造我们创建和分发作品的方式。

如果从这些趋势中可以得到一个收获，那就是灵活性和真实性比以往任何时候都更加重要。

• 尝试新格式：不要拘泥于单一渠道或媒介。尝试使用视频、播客、时事通讯，甚至交互式工具。
• 紧跟技术趋势：优化 AI 可见性、试用新工具、探索和创新。
• 投资于人员：让您的团队成员、创始人和影响者能够分享真实的故事和专家见解。
• 专注于 AI 无法复制的内容：AI 可以做很多事情，但它无法取代您独特的观点、真实数据或品牌个性。
• 长期规划：快速获胜可能感觉不错，但可持续的高质量内容会赢得比赛，并保持您的受众参与度。