如何创建推动结果的 SEO 预算

SEO 预算不仅仅是一个财务计划;它是业务增长的蓝图。如果做得好，它会让您清晰和自信地投资于最重要的地方。

在本文中，我将提供有关如何在创建 SEO 成功路线图时让每一美元都有价值的提示。

• 了解 SEO 预算的关键驱动因素您的企业规模和抱负竞争收入和行业基准
• 使您的 SEO 预算与战略重点保持一致设定目标以使 SEO 与您的业务目标保持一致将审计用作指南针平衡速效和长期增长
• 主动管理，但为意外情况做好准备
• 投资知识
• 最后的思考
• 常见问题解答：如何在我的 SEO 预算内分配资源以实现快速获胜和战略增长？

了解 SEO 预算的关键驱动因素

建立有效的 SEO 预算的第一步是什么？了解成本的驱动因素。

在 SEO 中，您必须了解两件事：1. 你想去哪里（目的地）和 2.竞争。让我们进一步扩展一下。

您的企业规模和抱负

您的业务规模和目标将指导您应该在 SEO 上投资多少。以下是如何考虑它：

• 目标远大的大型企业：如果您想在竞争激烈的市场中占据主导地位或以全球增长为目标，则需要强大的预算来匹配。这笔预算将用于高度技术性审计、高级顾问、大批量内容创建和高级分析等工作。
• 中小型企业：如果您是一家小型企业，请先关注投资回报率最高的策略。考虑本地 SEO、利基内容或解决技术问题。关键是什么？质量胜于数量 — 即使在较小的预算下，始终如一、目标明确的努力也可以产生出色的结果。

竞争

你的竞争对手在做什么？掌握他们的 SEO 计划可以帮助您了解在与他们竞争时可能希望采取的软弱或激进程度。

像 SEOToolSet® 这样的 SEO 工具为您提供有关您的竞争对手的重要见解，例如：

• 有关竞争对手域的详细信息，包括其索引页面和入站链接。
• 排名靠前的页面的 SEO 策略，以了解他们的页内和页外优化策略。
• 竞争对手的反向链接配置文件来衡量其入站链接的数量和质量。这种分析可以为你自己的链接建设策略提供信息，突出获得类似高质量链接的机会。
• 竞争对手网站的技术健康状况，包括移动友好性和页面速度。
• 某些关键词的排名下降，这可能会为您提供定位这些词的机会。
• 竞争对手如何组织他们的网站内容和导航。

（查看 如何为 SEO 进行竞争对手研究 获取分步指南。

掌握了有关竞争对手的信息后，问问自己：您想以多快的速度超越他们？

更大的投资通常可以帮助您创建更好的内容、建立更强的权威并在 SERP 中更快地超越竞争对手。随着时间的推移，更保守的方法仍然可以通过一致的优化和有针对性的努力来提供结果。

但不要忘记考虑您的行业：

• 竞争较少的行业： 较小的预算可能仍有助于您获得有意义的曝光度。
• 竞争激烈的市场：如果您身处竞争激烈的市场，“舒适”的消费可能不足以参与竞争。

收入和行业基准

如果您想知道要分配多少，一个可靠的指导方针是将总收入的5% 到 10%用于营销，其中很大一部分用于 SEO。

如果你的预算不足但已经在投放付费广告，那么将高达 10% 的预算重定向到SEO 可以让事情顺利进行。

SEO 对您的品牌在线形象具有持久力。数字广告不能这样说。如果您明天关闭广告，那么您在搜索结果中将没有剩余价值。

此外，数据显示 SEO 在平均转化率上胜过 PPC。

使您的 SEO 预算与战略重点保持一致

当您将预算与业务目标保持一致并在短期胜利和长期增长之间取得适当的平衡时，您就会将钱花在能够带来最佳投资回报率的事情上。

设定目标以使 SEO 与您的业务目标保持一致

SEO 不仅仅是一种营销工具;这是一项战略性业务计划，应被视为您业务战略的基本组成部分。（了解我们的一位客户是如何做到这一点的。

看，SEO 可以适应您的特定业务目标，无论您是想进入新市场、增加收入还是其他事情。

当你将 SEO 工作与有形的业务目标联系起来时，你可以为预算提出理由并展示它如何影响底线。

因此，在深入研究之前，请先问问：我的企业想要实现什么目标？无论是产生 20% 以上的潜在客户还是加强您作为思想领袖的声誉，请定义您的目标，然后将 SEO 插入其中以支持它们。

将审计用作指南针

SEO 审计就像一张地图，突出了您现在的位置以及实现 SEO 目标的最佳途径。他们指出哪些有效，哪些无效，以及您可以在哪些方面产生最大的影响。

深入的审计会检查您网站的各个方面，从技术基础设施到内容策略和反向链接配置文件。

SEO 审核可帮助您：

• 查找并修复任何爬网错误、重复内容问题、安全漏洞或任何其他可能影响网站性能的障碍。
• 及时了解算法更新并遵守 SEO 最佳实践，以便在您的网站上实现最佳性能。这样，它可以保持或提高其搜索排名。
• 评估您现有内容和关键词策略的效果如何。
• 评估网站速度、移动友好性和整体可用性，为您的访问者提供更好的体验。

简而言之，SEO 审计提供了关于您需要修复的内容以及何时获得最佳投资回报率的详细建议。在尝试弄清楚如何分配预算时，这是一个不可或缺的工具。有关更多信息，请参阅我关于 SEO 审计和工具的文章：好、更好和最好。

平衡速效和长期增长

要真正充分利用您的 SEO 预算，您需要平衡两种类型的努力：快速致胜以获得即时收益和可持续增长的长期战略。

方法如下：

快速致胜

速效是您现在可以采取的行动，以实现快速改进。它们非常适合建立早期势头并为更多的 SEO 预算铺平道路。

每个网站都不同，但快速获胜的一个例子可能是解决抓取错误。这些类型的任务可能不需要大量的时间或预算投资，但可以带来有意义的结果。此外，它们非常适合让利益相关者对 SEO 感到兴奋。

长期战略

虽然快速获胜可以让您入门，但随着时间的推移，长期策略可以巩固您网站的权威和知名度。这些基础工作与用户和搜索引擎建立了信任。

这可能包括创建优质内容等策略。虽然这些策略需要时间才能得到回报，但长期回报是指数级的。

如何找到合适的平衡点

明智的 SEO 预算将资源分配给短期胜利和长期增长努力。以下是分配预算的一种方法：

1. 早期阶段：将 70% 的资源投入到产生动力的快速胜利上，将 30% 用于基础工作。
2. 成长期阶段：随着您的网站稳定下来，优先考虑长期策略，过渡到 50/50 的平衡。

确保平衡的方法意味着您不仅要立即获得胜利，还要确保您获得的成功远远超过当下。

主动管理，但为意外情况做好准备

随着算法的不断变化、竞争的转变和新兴技术的发展，SEO 绝非可预测。为意外情况做好准备。

聪明的企业明白，他们的预算必须考虑到灵活性，以快速解决意外费用，并保持实现目标的轨道。

所以，为计划外的事情做预算。留出一部分 SEO 预算以应对意外挑战。这种财务缓冲确保您可以调整，而不会将策略的其余部分置于风险之中。

然后，积极主动地管理您的预算。请记住：SEO 不是 “设置一劳永逸 ”的事情。定期审核可帮助您微调预算，使其持续取得成效：

• 进行季度审查。使用关键绩效指标来评估您的季度进度。寻找有效和无效的模式，以便您可以加倍努力取得成功并解决弱点。
• 积极思考：制定应急计划以应对潜在的障碍和障碍。例如，考虑一下如果流量突然大幅下降或 Google 突然更改了他们的算法，您将如何反应。
• 重新分配预算：根据您的发现，调整您的重点和预算。例如，如果某个特定内容策略表现良好，请考虑将更多资源用于扩展它。

这种方法使您的策略保持敏锐，并确保您始终在最需要的地方花钱。

投资知识

投资于持续教育可以让您在 SEO 方面取得成功的最佳机会。一个明智的团队可以更好地预测潜在的障碍，并更快地利用机会。

如果您与 SEO 机构合作，知识可以建立更好的合作伙伴关系。

这就是为什么将预算分配给 SEO 培训、网络研讨会和会议是值得的。

如果您正在考虑 SEO 培训，请从这些过去的文章中了解更多信息：

• SEO 培训帮助您在 SEO 中取得成功的 7 种方式
• SEO 培训如何改变您的内容策略
• 选择 SEO 培训课程之前要知道的 5 件事

最后的思考

有效的 SEO 预算不仅仅是数字;它应该反映您的业务优先事项和长期愿景。将 SEO 视为一项举措而不是成本中心，您将最大限度地发挥其优势。

常见问题解答：如何在我的 SEO 预算内分配资源以实现快速获胜和战略增长

制定和分配 SEO 预算可能令人生畏，但如果成功完成，其回报可能是巨大的。成功的 SEO 预算可以平衡快速获胜与长期增长目标，从而为任何组织提供最佳结果。以下是在预算范围内分配资源的方法。

首先对您的 SEO 目前的表现进行详细审核。密切关注网站流量的来源、关键词在搜索引擎上的排名以及用户在网站上的互动。留意需要一些 TLC 的页面;定位相关关键词可能会让那些需要工作的页面得到更新，而不会花很多钱！

建立最佳的 SEO 策略，在满足您的业务目标的同时带来最大的回报。快速获得收益，例如加快您的网站速度、修复损坏的链接或优化图像可能会快速获胜，从而改善用户体验，同时保持成本效益。

利用资源开发和营销优秀内容。优质材料吸引自然流量，同时帮助您成为您所在领域的权威。目标是随着时间的推移保持相关性但也可以根据需要修改的常青作品;这不仅支持 SEO 工作，还支持随着时间的推移实现可持续增长。

使用 SEO 工具和分析来监控您的进度并调整您的方法。Google Analytics、SEMrush 和 Moz 非常适合确定需要改进的领域 - 密切关注这些指标以确保您的预算与您的更大目标保持一致！

建立关系和合作伙伴关系，以提高您网站的权威性和覆盖范围。与行业影响者或客座博客合作作为一种有效的链接建设策略——你可能会获得一些宝贵的反向链接，随着时间的推移，这些反向链接有助于提高可信度和搜索排名。尽管采取这些步骤需要一些谨慎的远见，但它们的红利将在未来带来红利。

不要忘记为您的团队投资培训计划，以便他们能够磨练自己的 SEO 能力并了解行业实践和更新。研讨会或培训计划可以使他们能够实施有效的策略，同时随时了解当前的做法和更新。

本地 SEO 也应优先考虑。这涉及定位特定市场并提高在本地搜索中的知名度。确保 Google 我的商家资料得到优化，客户评论开始快速发布，并且所有业务详细信息在各个平台上保持一致——这将吸引本地客户，同时支持区域营销策略。

虽然 SEO 需要更多的时间和精力来增加流量，但付费搜索可以快速产生结果。在使用获得的见解来修改和增强您的 SEO 计划之前，将部分预算用于测试这些活动。

审慎的预算分配需要找到平衡短期和长期 SEO 计划的方法，通过优先考虑技术修复、高质量的内容制作和持续的教育——你既可以取得立竿见影的效果，也可以实现长期增长。

逐步过程

1. 进行深入的 SEO 审计以评估当前性能。
2. 识别具有高潜在影响的快速致胜机会。
3. 根据您的业务目标和可用资源确定 SEO 工作的优先级。
4. 优化网站的技术方面以提高性能。
5. 制定专注于高质量常青主题的内容策略。
6. 使用 SEO 工具跟踪和评估性能指标。
7. 参与链接建设和伙伴关系形成活动以加强权威。
8. 为团队成员提供 SEO 培训，以便他们提高技能。
9. 利用本地 SEO 策略来提高市场曝光率并在特定目标市场中取得成果。
10. 为付费搜索活动制定预算以增加流量。
11. 根据分析洞察持续评估和调整策略。
12. 评估并持续优化 SEO 计划以推动持续改进。
13. 培养与行业影响者的关系，以促进合作。
14. 保持跨平台业务信息的一致性。
15. 监控竞争对手的活动并根据需要调整策略。
16. 通过了解 SEO 趋势，随时了解新的 SEO 技术。
17. 评估 SEO 工作对业务成果的影响。
18. 与关键利益相关者分享见解和成功，以展示价值。
19. 根据绩效和目标定制预算分配。
20. 尝试记录流程和策略以供将来参考。
21. 随时了解搜索引擎算法的变化。
22. 参加 SEO 社区和论坛以交流知识。
23. 征求客户反馈以增强用户体验。
24. 认可并庆祝 SEO 成就以建立团队士气。