Google 以外的搜索：影响者如何塑造我们发现内容的方式

像 Google 这样的传统搜索引擎长期以来一直主导着内容发现，但这已经不是全貌了。今天，TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台正在塑造人们查找信息的方式。尤其是影响者，已成为这一转变的关键参与者，他们推动了参与度，扩大了品牌知名度，甚至影响了搜索排名。

本文探讨了网红与 SEO 之间的关系、搜索的演变，以及品牌如何利用网红驱动的内容来促进发现。

关键要点

• 40% 的 Z 世代用户现在使用 TikTok 作为他们的主要搜索工具，绕过了谷歌。
• 60% 的消费者通过 Instagram、YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台发现产品。
• 影响者生成的反向链接和提及提高了自然搜索排名，使影响者合作伙伴关系对 SEO 有价值。
• 影响者活动推动了实时搜索高峰，如顶级创作者的产品评论所示。
• ChatGPT 和 Gemini 等人工智能驱动的搜索引擎正在出现影响者生成的内容，将其影响范围扩展到社交平台之外。
• 89% 的消费者信任影响者推荐与个人推荐处于同一水平，这凸显了他们在内容发现方面的可信度。

目录

• 关键要点
• 搜索的演变：从关键词到发现平台社交媒体作为搜索引擎的兴起AI 驱动的搜索平台跨平台搜索行为搜索中的微观和宏观影响因素影响者内容如何直接和间接影响 SEO
• 直接 SEO 影响
• 间接 SEO 影响影响者如何改变搜索行为真实的推荐建立信任影响者推动搜索量激增实时关键词机会影响者创建多平台可见性在 SEO 策略中利用影响者的可行技巧

搜索的演变：从关键词到发现平台

搜索不再是向 Google 输入查询的简单过程。人们查找信息的方式已经发生了根本性的变化，影响者驱动的内容在这一转变中发挥了重要作用。

社交媒体作为搜索引擎的兴起

社交媒体已成为主要的搜索引擎，尤其是对于年轻受众而言。40% 的 Z 世代用户更喜欢使用 TikTok 而不是 Google 来查找产品推荐、旅行创意和作内容。消费者转向网红不仅是为了娱乐，也是为了获得可靠的信息。

AI 驱动的搜索平台

搜索引擎正在超越关键字。ChatGPT、Bing AI 和 Gemini 等 AI 工具提供基于意图的对话式结果。其中许多结果来自社交媒体，这意味着影响者内容正在进入 AI 驱动的搜索结果。

跨平台搜索行为

如今，发现发生在多个平台上。用户可能会在 TikTok 上看到产品，在 YouTube 上查找评论，并通过 Google 比较选项。在这些接触点进行优化的品牌获得了最大的搜索驱动型流量份额。

搜索中的微观和宏观影响因素

不仅仅是超级影响者推动发现。拥有较小但忠实追随者的影响者可以在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上的利基话题搜索结果中占据主导地位。这凸显了在针对搜索可见性进行优化时，即使是较小的影响者也可以产生巨大的影响。

影响者内容如何直接和间接影响 SEO

影响者营销不仅能提高品牌知名度，还能对 SEO 表现产生切实影响。

直接 SEO 影响

1. 反向链接和品牌提及- 当影响者在他们的网站或博客上提及一个品牌时，它会创建高质量的反向链接，从而提高域名权限和搜索排名。
2. 关键词发现– 影响者评论部分提供实时关键词洞察，帮助品牌针对热门搜索查询优化内容。
3. 提高点击率 （CTR）– 来自影响者的社会证明导致搜索结果的参与率更高，向 Google 表明内容是有价值的。

间接 SEO 影响

1. 社交病毒式传播增加搜索流量– 病毒式的 TikTok 或 Instagram Reel 通常会引导用户在 Google 上搜索该品牌，从而增加品牌搜索量。
2. 来自影响者活动的新闻报道– 备受瞩目的影响者合作伙伴关系通常会导致媒体报道，从而导致来自权威网站的有机反向链接。
3. AI与搜索集成- AI驱动的平台正在将影响者生成的内容纳入搜索结果、产品推荐和摘要中。

这种直接和间接因素的结合使影响者营销成为一种强大的 SEO 工具。

影响者如何改变搜索行为

影响者所做的不仅仅是创建内容，他们还在重塑人们发现产品和信息的方式。

真实的推荐建立信任

真实性是网红营销的基础。受众信任有影响力的人，因为他们通过一致、引人入胜的内容建立了可信度。例如，当一个有影响力的人真正认可一个产品时，他们的追随者不仅可能会倾听，而且他们可能会采取行动。89% 的人信任有影响力的人推荐，就像他们信任朋友和家人的建议一样。

影响者推动搜索量激增

一个有力的例子是 Marques Brownlee 对 Sonos 耳机的评论。他的视频不仅提高了 YouTube 上的参与度，还导致 “Sonos 耳机” 的 Google 搜索趋势急剧增加。这说明了影响者如何在短时间内产生浓厚的兴趣，从而影响其平台以外的搜索行为。

实时关键词机会

影响者的帖子及其评论部分是实时关键词研究的宝库。例如，如果追随者反复提及特定功能或趋势，品牌可以围绕这些词优化其内容，以捕获新出现的搜索流量。这使品牌能够领先于快速变化的趋势。

影响者创建多平台可见性

影响者的影响力不仅限于他们的主要平台。当像 MrBeast 这样有影响力的人讨论产品时，他们的内容经常出现在 Google 搜索结果、YouTube 建议，甚至是 ChatGPT 等人工智能驱动的平台中。这种跨平台的主导地位凸显了影响者如何在多个生态系统中塑造消费者发现。

在 SEO 策略中利用影响者的可行技巧

为了充分利用影响者和 SEO 之间的协同作用，品牌需要一个明确的策略。以下是如何充分利用影响者合作伙伴关系。

1. 投资常青内容

鼓励影响者创建具有持久价值的内容，例如教程、产品评论和作指南。这种类型的内容不仅可以推动即时参与，而且随着时间的推移在搜索引擎上排名靠前，确保长期可见度。

2. 与小众影响者合作

特定空间中的影响者可以通过吸引高度针对性的受众来提供卓越的投资回报率。例如，与具有视频编辑专业知识的中级影响者合作可以帮助您的品牌在 TikTok 和 YouTube 等平台上主导小众搜索结果。

3. 为 SEO 优化影响者内容

与有影响力的人合作，自然地将关键词整合到他们的内容中。例如，如果您的商品以 “可持续护肤品” 为目标，请确保在字幕、主题标签和视频描述中使用这些术语，以提高在社交媒体和搜索结果中的可见度。

4. 跨平台重新利用影响者内容

通过将影响者生成的内容嵌入您的网站来利用它。这不仅可以提高参与度，还可以改善用户体验并增加您网站的停留时间——这是 SEO 排名的一个关键因素。

5. 使用影响者进行实时趋势分析

定期监控影响者的评论和参与度，以识别热门短语、俚语或问题。这些洞察可以指导您的内容策略，并确保您在新趋势出现时捕获搜索流量。

6. 建立长期关系

随着时间的推移，品牌通常通过与有影响力的人合作来获得最大的成功，因为持续的代言可以建立可信度和受众的信任。这种方法还可以确保源源不断的高质量内容来支持您的 SEO 工作。

7. 监控和衡量结果

跟踪推荐流量、反向链接和搜索可见性等指标，以衡量影响者活动对您的 SEO 策略的影响。使用 Ubersuggest 等工具分析性能并根据需要调整您的方法。

搜索的未来是由影响者驱动的

随着搜索的不断发展，影响者将继续成为内容发现的核心。从塑造趋势到推动搜索行为，它们的影响延伸到各个平台、行业和人口统计数据。接受这种转变并将影响者整合到他们的 SEO 策略中的品牌不仅会保持可见度，而且会在这个新的发现时代蓬勃发展。

通过与网红建立真实的关系、创建常青内容和利用实时数据，品牌可以释放网红营销的全部潜力，以提高知名度、参与度和增长。