重新思考内容的战略：移动超出了关键词-第一个方法

我们已经花了几年优化的意图和纠缠的关键词，虽然这些基本面仍然的事，他们越来越脆弱。 搜索的转移。 AI驱动的经验、挥发性养老金计划，并未流量迫使我们，Seo,重新思考不仅仅是我们的排名，但是为什么我们排名第一位和我们吸引。

JTBD(工作要做的)提供一个路线图，以使该枢轴。 它为我们提供了一个镜头重新审视内容的战略，但把这镜头进入了一个工作系统需要更多的理解的理论。 它采取的结构化的、可重复的行动。

开始有的权利的问题，不是关键字

许多内容的工作流程仍然开始在Ahrefs,Semrush，或搜索台。

你找到什么人们已经在寻找、建造周围的需求，并优化业绩。

它是干净的。 这是可以衡量的。 它的工作，直到它不会。

与JTBD，处理翻转。 你不要开始卷。 你开始动力。 什么工作的人想要获得这样做可能会最终导致他们到你的产品呢？ 更重要的是，那个人是谁?

它并不总是买方。 事实上，对于许多网站，还有 多观众 参与旅程的终端用户、决策者、管理者、或某人浮动的地方之间。 每个这些个人可能有不同的目标，不同的挫折感和不同的方式阐述他们的问题。 谅解的细微差别，是至关重要的，如果你的内容是要产生共鸣和转换。

这不是回答这一关键工具会给你。 他们来自对话与销售、客户支持和产品的管理人员。 在早期阶段的内容参与，这一定性的输入您的座金矿。

你要的表面：

• 反复出现的问题的客户要求
• 挫折与竞争对手或先前的解决方案
• 目标用户，他们可能甚至没有意识到符合您品
• 误解或过时的信仰，他们保持
• 意见，他们需要得到加强

这不是绕过SEO工具。 这是关于减少依赖上他们是在什么动作针。 你希望你的投入要真正的用户需要，不仅是关键数据。

搜索的体积是不同的搜索值

一个最大的障碍需要采取一种JTBD知情的战略是阻低或零容量的关键词。 利益攸关方往往推回："没有人是寻找这一点。" "你怎么知道这是一个值得关键词?"

这是经常真实的—因为人们不要寻找的解决方案，他们不知道存在。 他们搜索的问题，不是你的产物。 这是之间的差距捕获的需求而产生。 一个关键词可能具有的零容积，但如果它直接使用的语言向一个痛点，它仍然是有价值的。

而不是纠缠过工具和他们每月的体积估计，开始搜索结果页面. 不会的前排位的内容实际上帮助吗？ 是真正的用户在论坛喜欢签交易或表述相同的挑战吗？ 是你的竞争对手表？ 更重要的是：应该品牌是一个回答这个吗？

这就是JTBD照。 它可以帮助你创建的内容，引起共鸣的深入，甚至如果它吸引较少的人，因为访客它吸引的方式更有可能转换。

我们仍然使用量作为一个比较公当决定之间的两个同样相关的JTBD的角度，对实例。 但它永远不会起始点，并且永远不会最终仲裁者。

连接搜索意到漏斗阶段通过JTBD

JTBD内容自然与传统的搜索的意图类别的信息、商业、事务性的，但它甚至更有用的作为一个漏斗映射工具。

而不是问"是这个关键字信息或商业？"要求："凡在他们的工作可完成的旅程是这个人吗？ 他们刚开始探索可能的解决方案？ 是他们比较的工具？ 想要验证一个决定他们的老板吗？"

有人在搜索"如何迁移的营销自动化工具，而不会丢失数据"是有可能早在他们的旅程于有人在谷歌上搜索"最佳替代方案，以[竞争对手X]". 但是两者都表示具体的工作要做。

通过创建内容，满足这些工作和轻轻的导游用户的下一个合乎逻辑的步骤，你建设的途径--不仅仅是网页。 并且不同于关键字化内容，JTBD内容不会停止在文章。 它设置了逻辑的内部联系，下一步的商品交易顾问和培育真正的买主的旅程。

我们仍然 分析养老金计划 积极。 但我们不只是看看谁的排名。 我们看看什么样的内容是胜利：这是产品领导的? 同侪对话？ 社区产生的答案，如引线或论坛的职位? 这些信号告诉我们人们是如何考虑他们的问题和什么种类的语音或格式，我们需要有显示可信的.

论坛喜欢闻是一座金矿。 人们更自然地有比他们做的。 你经常会发现未经过滤描述的问题尚未映射到传统的搜索的行为。 捕获这两个如何和为什么这些查询，你会得到一个更清晰的感觉是什么你的内容需要说—和怎么说。

从功能导致问题的领导

一个最常见的断在传统的搜索引擎优化战略是过分强调产品领导的内容为时过早。 你可能有客户或内部利益攸关者说，"我们想要的排名，为我们的品牌名称加上'特点'"或者"为什么我们不能导致与的产物？"

该JTBD响应是很简单：因为没有人关心你的产品呢

用户不要寻找什么他们不知道存在。 他们搜索的痛苦，不是产品名称。 作为你的工作内容的战略是为了满足他们他们是解决问题，并介绍了产品作为潜在的解决方案，不是英雄的故事从一开始。

排名和业务不要消失在一个JTBD世界，但他们成为有方向性，不明确的。

相反，成功是绑到合格的参与。 是的用户花时间与内容？ 它们是进步的产品的网页或演示? 他们的转换? 如果流量骤降，但转换上升，这是一个贸易。

这意味着寻找指标，如：

• 换算率从具体条款
• 参与的深度(时间上的页面，回访)
• 进降漏斗(下一个步骤，演示的请求，下载)

如果你想要建立内部支持这个模型框架，它是这样的：你们交易的广泛网，用于有针对性的鱼叉捕鱼. 体积较小，更多的价值。

从长远来看，这种方法建立更具弹性的SEO战略。 较少依赖上排名。 更多与业务目标。 更好的信任信号的用户和搜索引擎。

作为工具，如艾概述，巴德，双子座变得更加综合的方式人们的互动与搜索变得更加对话。 这实际上的好处JTBD内容。 你不只是相互竞争的点击—你的竞争对列入AI的概要和引用。

开始注意到什么艾拉进入金字塔。 这些片段给的线索有关的结构、清晰度和权威的信号谷歌值。 使用这一见解进行反向工程处自己的内容。 把它想像的特色段的剧本—但是应用于多梅西尔(至少现在如此)，更新、动画布上。

最后的想法

将JTBD入的内容的战略是不是放弃SEO基础—这是关于不断演变。 你仍然是优化，仍然跟踪，仍然相互竞争，但与一个新的重点放在谁是你的内容供应和为什么它的存在。

工作要做，不仅仅是一个理论。 这一战略的内容，把实质面。 Seo是谁厌倦了追关键词与减少返回，JTBD提供一个更清晰、更可持续的道路。

开始有人。 了解他们的工作。 创建内容，解决了他们。 和我们的算法迎头赶上。