当大多数的营销人员认为，关于搜索引擎优化，他们直接跳到关键词，如"最好跑鞋"或"如何做的[任何]".非品牌的高意，最顶级的漏斗的东西。
但是我们最新的研究可能会令你感到惊讶：
几乎一半的所有谷歌搜索(45.7％)是品牌的搜索意的人们都在积极寻找具体公司和产品，他们已经知道了。
是的，几乎一半的人类进入Google包括品牌名称或产品的名称。
它基于一个大规模的Ahrefs研究~150万美国的关键词。 我们会说话的硬数据。
所以，如果你不在积极考虑的品牌营销和品牌化的搜索你的市场营销战略，可能会失去一大块馅饼。
品牌的搜索vs品牌的查询(是的，有的差异)
我们研究了品牌的查询，从两个角度：如何许多独特的关键字的品牌，以及如何往往是那些关键词搜索。
事实证明，36.9%的搜索查询的品牌，但是当你因素在量、 品牌的搜索， 使高达45.7％的所有谷歌搜索。
(喊出来 Rand费什金 用于鼓励我们深入挖掘这一点。)
什么计数作为一个品牌的搜索？
基本上，任何东西，包括一个品牌名称、产品名称或商标的期(我们没有包括名人的名字在研究中，虽然). 这几个实例，我们的数据集：
- 1字的品牌的查询:youtube，facebook.2字的品牌的查询：谷歌翻译，美国银行。
- 3+字的品牌的查询：内部出2的放映时间，15临最大。
所以，为什么这个问题？
有三个大的原因，你应该关心。
1. 全问题超过你可能会认为
人们不只是在寻找的类别，如"运动鞋"或"最好的咖啡。" 他们打字"耐克鞋"或"星靠近我"。 这表明用户经常已经知道他们想要什么—和其品牌他们联系。
此外，搜索和3+话具有最大片的品牌搜索馅饼。 对我来说，这表明，大多数品牌搜索没人打字的速品牌名称，它的人做更深入的研究较长的查询，如"它vs空气"。
品牌意识不只是你典型的"顶漏斗"的认识。 这是搜索求的产生，将每一个品牌的印象变成一个未来的品牌搜索。
品牌意识，转变搜索意图，并创建竞争护城河。 未知的品牌争取通用termswhere他们的竞争。 已知的品牌得到搜查。
2. 搜索引擎优化工具，应该对品牌的查询不同
你不会排名为"facebook"或"youtube"，除非你在Facebook或YouTube。 所以当你在估算关键词的困难，搜索潜在的，或者预测的流量，就必须筛选出品牌的关键词。 他们不是"取胜的"相同的方式非品牌的。
这正是为什么我们增加了一个"搜索意图"过滤器 Ahrefs'关键词资源管理器 和 网站浏览器 . 它可以让你段品牌与非品牌的关键词以避免的关键词这里你已经失去了位置，或见如果还有差距在你自己的品牌搜索优化。
这也使你能够很容易地跟踪品牌与非品牌的业务的性能在网站浏览器(概述报告)。
3. 你可以(并应该)优化搜索牌
该网页并不是唯一的结果页面查询人可能会寻找。 他们可能是寻求支持的网页，特定产品，评论，或当地上市。
这就是为什么它值得审计如何你的品牌的查询，执行与确保控制的全部品牌的搜索结果页面的有用的、相关的内容。 认为它拥有自己的信誉，不仅仅是你的主页。
让我给你两个例子来自我们的地盘。
人们要求谷歌我们是否有一个程序分支机构，并且由于我们没有一个网页，答复，谷歌试图"最佳"拉动了一个网页，载的词语"ahrefs"和"会员"。 不是最好的经验，这是我们的错。 我们固定一个快速的博客。
另一个例子。 有些人喜欢看到什么新的Ahrefs通过寻找的东西像"ahrefs新"。 之前我们介绍了一种更综合的所有产品更新的搜索结果页面是一片混乱。
别人怎么说：意见和交流搜索牌
该数据引发了大量的评论意见LinkedIn( 这里 和 这里的 ). 这些都是我的个人收藏夹：
- Hugo H.Macedo认为，许多品牌的搜查只是导航：人键入一个全进入他们的浏览器条和打击进入。 它并不总是品牌意识--有时这只是习惯。 或者作为阿Asaduryan建议，Google已经成为一种默认的导航工具，而不仅仅是一个研究引擎。
- Stefan列宾指出，需求是现在往往创造了外部的谷歌—对社会媒体、播客和其他平台和谷歌提供更多的地方的人去一次感兴趣的是引发。
- 伊莎贝尔*休斯和肖恩*布斯强调指出浑水的归属。 只是因为有人输入您的品牌入谷歌并不意味着搜索是他们的第一接触点。
- 约翰Emoavwodua强调，品牌搜索通常是一个标志的人民运动进一步下降漏斗，寻求更多的信息后发现你的品牌其他地方。
- 迈克Escott由的情况下，这一下降的品牌，导致较少的品牌搜索和通用搜索能最终会遭受过(这是一件值得研究在其自己的)。
- 约书亚的乡绅提出了一个大点有关的零售商没有自己的品牌他们卖的什么牌搜索意味着他们吗？
- 迈克尔Fertman指出，体渠道(如广告牌)可以开车品牌搜索的体积太大。 这不仅仅是数字。
- 马塞尔*南宁总结说：强品牌让一切更容易。
最后的想法
这项研究是一个提醒，全问题—很多。 甚至作为搜索景观变化的东西喜欢艾概述、 全仍然是一个关键驱动程序的能见度养老金 .
事实上，我认为品牌营销是最被低估的SEO战略。 当我分析了搜索引擎优化策略的纳斯达克上市的公司 的品牌力量保留表示作为一个实体 在谷歌的知识图，可以赢得养老金计划.
我还发现，公司有一个品牌版本的牌子的关键词，如"抵押贷款计算器"与"NerdWallet抵押贷款计算器"，倾向于等级较高的通用术语，太。 再次，品牌营销产生影响的搜索引擎优化。
所以，如果你投资的搜索引擎优化，不要忽视的品牌。 它做更多的工作，比大多数人意识到。
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