超出搜索的体积：评估SEO优先事项通过一个企业为中心的镜头

在审查市场或行业的机会，可以而且应该更多检查你最喜欢的工具的关键字差距的报告。 优先搜索引擎优化工作的网站可以而且应该包括：

• 与业务计划，为即将到来的3-5年
• 比较业绩时，优先的技术工作
• 使用的概念证明时并在可能的
• 更广泛的市场机会的分析，通过总址的市场(TAM)/维修址的市场(萨姆)的计算

有关的假设

有一件事你会无疑注意到，在这篇文章是我会做一些假设，在我的计算或我的逻辑。 我不试图是准确的。 我想是明确的。 假设我做的是简单和容易解释给一个企业的领导者。 我不在这里做出一个错综复杂的、复杂的计算，获得尽可能靠近我可能可以预测的印象数据或最高的，我们可能排对于给定的关键词。

这就是关键。 我们想要的任何假设我们做到可以容易理解人与一个商业背景，不受遮蔽一级的技术理解复杂的解释中的一个句子。

按照领导人

想象一下你的工作在一个视频订公司似Netflix和你开始研究一个搜索引擎优化的战略。 显然，因为你的工作在一个视频订购的公司你开始研究何种类型，行为者和分类表示，它正越来越受欢迎。 你采取你的建议的集体管理组织，并找到自己立即开除。 为什么？

嗯，事实证明你的视频订购公司开始建设一个新的提供，他们正在把大注：视频游戏。

撞击声撞击声. 你已经错过了一个很大部分的公司的未来，转移焦点。 问几个问题之前开始，在任何战略可以补救。

因此，对于任何战略的第一件事，我建议搜索引擎优化的做，无论是内部或机构，获得至少一个意义上的商业计划，为未来3至5年：任何新产品的推出，任何东西他们关闭或减少的关注，国家他们进入或退出，立法或模式，他们担心和积极工作，以适应—开始。

基准自己

"这取决于"一个默认SEO响应的一个原因：它确实依赖的。 但是，正如我们获得更多经验的领域，我们开始理解的方式，在其中我们可以回答"这取决于"为我们的客户和管理人员。

例如，当谈到的优先技术工作，有几个指标，我基准的网站对了解如何我想要的排名在优先权，其中我通常计算作为百分比：

• 有多少该网站的总体不影响?
• 有多少星产品或服务不影响?
• 如何度量比竞争对手?

在回答这些问题可以帮助我的优先次序：少的一个%该网站的影响，较低优先的问题是，除非唯一的页面影响是我们的明星的产品，并且如果我们坐下好比我们的竞争对手，这是更少的一个优先事项。 如果我们比竞争对手的东西就像网站的速度或辅助的，它成为一个更高的优先事项。

比较元素在这里—这是一个小问题上的网站？ 它如何影响我们的优先事项的产品？ 它是如何比较的其余部分的市场？ —让我们从这取决于'到更多的东西混凝土基础上的相对业绩和影响。

证明出的第一个想法

大多数企业领导人会怀疑，并且理所当然的，工业案例研究和最佳做法。 这是因为他们知道，只是因为它作为一个企业或甚至它在哪里工作的大多数企业，并不意味着它的工作对于这项业务。

而不是花时间搜索存档的案例研究搜索引擎优化机构和专家，把这些时间使用的方式可能更有成效的：建立一个概念证明你自己的事务。

有时假设我们正在试图证明是一个我们可以直接控制元的标题页的描述，有时甚至产品的内容。 但如果它是什么，需要帮助从其他小组(通常为开发人员)-有这种对话。 任何实际作用的概念证明不应该超过...一天。 从开发人员，或一个设计师，或者甚至是你自己。 这是一个相对较快的和肮脏的测试，看看是否概念具有双腿和潜力的真正影响你的事业。

还有手表

为更多的灵感于如何把早期阶段SEO的想法生活和如何得到执行在对他们看看我们的 播客节目，设有Gus Pelogia 产品经理在确。 Gus股份，他如何使用AI工具的快速测试和原型SEO概念之前，涉及开发人员，使它更容易利益攸关方对准周围有前途的想法。

虽然这是快速和肮脏的，我们要注意到一些东西:

• 你在哪里制作的更改已经没有其他积极变化发生在这
• 它理想的情况已经上年有机数据进行比较为母品牌带来净增长
• 该网页或产品系列是第3或第4领先的收入或导致驱动的业务不够大，一个坏试验的撞击的一切行，但是大到足以使一个影响
• 当你做的改变

如果你没有一个搜索引擎A/B测试平台，如搜索试点，可以给你估计多久测试需要运行良好的经验规则是至少两个星期的，不超过十二次。

以外的关键词担和SAM

如果你真的想我开始漫无边际，站在我的啤酒和问我有关的关键词。 很长一段时间我真的不喜欢的事实，我们仍然使用它们作为衡量成功的标准和方法进行通信的"搜索引擎"为撰稿人和其他利益攸关者。 谷歌在本质上移动了它的理解的一个主题从严格的、词汇的关键词匹配的尽早2013年蜂鸟，开始转向基于矢量的搜索，知识图和实体以及一切需要。 然而，在这里，我们在十年后仍然纠缠是否我们的排名的[最好跑鞋男]上移动单位在第一页。

但...这是一个对话的一天。

词汇，确切的报告是我们生活的世界，所以我们需要的工作内。 但是有办法至少在某种程度上表示的主题。

这将需要近似值，但它可以做到的。 我怎么做我的客户是比较简单:

• 拉大量的关键词相关的一种关键字/s
• 使用公式来确定最受欢迎的副主题通过的次数的一个字重复(不包括停止词和其他常用的词)
• 计算估计搜索的体积的主题作为一个整体：这将成为TAM(总址的市场如何能多的利益有作为一个整体对于一个特定的东西)
  • 谭和SAM(维修址的市场多少兴趣的一个话题的品牌有可能捕捉)的副主题是已经捕获的总体主题；题TAM和萨姆的计算将帮助你把什么你应该侧重于在整个网站。
• 近似的和假设的山姆基于平均关键词的困难，这主题和等级最高的位置，支架上，通过点击率(AWR的是一个伟大的工具，因为这个 你能钻下CTR业 如果你不想做的半回来的-打破工作计算的网站的特定中心使用的谷歌搜索台数据...)
  • 如果你想添加一个级别的详细计算，你可以找到的平均排名为主题的网站，然后做出的关键困难/CTR计算增量；例如"如果关键的难度为40-50的主题排名将移动平均有20位置"

如果你使用 先进的网上排名 这TAM/SAM估计工作已经简化对于你. 在该关键组的报告，谭是自动计算为搜索的需求量，以及萨姆作为估计的访问量度。 你甚至可以跟踪你的网站的特定中心—拉从Google搜索的控制台在CTR趋势的报告。

如果你不使用AWR的是，你可以 试试吧免费的 并采取了一些重掉你的板。

虽然它可能似乎是显而易见的，评估SEO通过一个企业透镜装置的接地实际上你的决定在业务. 知道什么样的企业希望看起来像在五年。 了解你的目标市场。 地面你的决定在现实而非假设的"最佳做法"时，你可以。 学习的各种指标的问题向决策者在公司内，并学习如何说这种语言自己。 中心自己的事务而不是你的纪律和你在正确的道路，以使一个影响你的专长，搜索引擎优化或以其他方式。