Google 展示广告网络详解：GDN 快速指南

了解 Google 展示广告网络的运作方式、需要注意的挑战以及提高广告效果和避免浪费开支的实用技巧。

你很难找到一个热爱 Google 展示广告网络 (GDN) 的 Google 广告从业者。有些人可能对展示广告漠不关心，有些人（比如我）可能讨厌它们，但我还没有遇到过一个对 GDN 的成功充满热情的人。

话虽如此，GDN 是大多数 Google Ads 广告系列类型的可选或必需部分，因此了解其功能和局限性非常重要。

在本文中，我们将介绍什么是 GDN、它如何与不同类型的 Google Ads 广告系列配合使用，以及最重要的是，如何应对其挑战以获得广告系列的最佳效果。

• 什么是 Google 展示广告网络？
• Google Ads 中的视频合作伙伴是什么？
• 不同类型的广告系列如何与展示广告网络配合使用
• 如何监控展示广告网络的效果
• 如何在展示广告网络上定位广告？
• 您是否应该在展示广告网络上投放广告？

什么是 Google 展示广告网络？

Google 展示广告网络汇聚了超过 200 万个使用 Google AdSense 盈利的网站和应用。据 Google 称，GDN 覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。这非常庞大——它的覆盖范围甚至超过了 Google 搜索！

它的工作原理如下：网站所有者、应用程序开发人员甚至想要赚钱的 YouTube 创作者都可以使用 Google AdSense 等工具在其平台上创建广告空间。

作为广告客户，您可以通过 Google Ads 在这些空间投放广告。当用户与您的广告互动时，您需要向 Google 付费，Google 会将部分收入分享给发布商。

当我提到“出版商”时，你可能会想到像《纽约时报》这样的主流新闻媒体。虽然它们确实是其中的一部分，但GDN涵盖了各种各样的网站和应用，从小型博客到热门手机游戏。因此，这些网站、应用和渠道的质量参差不齐。

Google Ads 中的视频合作伙伴是什么？

在 Google 展示广告网络的广泛范围内，有一个称为“视频合作伙伴”的专门部分。

GDN 包含文本、图片和视频广告资源。

视频合作伙伴是视频广告资源的一个子集，这意味着它们是为展示视频广告而设置的特定网站和应用程序。

不同类型的广告系列如何与展示广告网络配合使用

根据您投放的 Google 广告系列类型，您可能会自动选择加入 Google 展示广告网络 (GDN)，并且可能无法选择退出。以下是按广告系列类型划分的具体情况：

• 展示广告系列、效果最大化广告系列、应用广告系列：如果您投放的是上述任何一种广告系列类型，您的广告将自动在 Google 展示广告网络上展示。如果您添加了视频广告素材，您的广告很可能也会出现在视频合作伙伴广告网络上。这些广告系列类型在设计时就考虑到了 Google 展示广告网络 (GDN)，因此非常适合扩大覆盖面。
• 搜索广告系列：创建新的搜索广告系列时，展示广告网络会默认启用，但大多数 Google Ads 专家（包括我自己）都会建议您关闭此功能。搜索用户与浏览展示广告网络的用户意图截然不同，混合使用这两种网络通常会导致搜索广告系列的预算浪费。
• 视频广告系列：对于视频广告系列，您可以选择添加视频合作伙伴。虽然欢迎您进行测试，但我通常不建议这样做。为了获得更好的效果，通常最好将您的视频广告系列集中在 YouTube 上。
• 需求生成广告系列：使用需求生成广告系列，您可以精细控制渠道设置。您可以选择加入或退出展示广告网络。我倾向于将需求生成广告系列仅投放在 Google 旗下的平台上：YouTube、Gmail 和 Discover。
• 购物广告系列：这是唯一与展示广告网络不兼容的广告系列类型。但是，您可以将 Google Merchant Center Feed 添加到展示广告系列、视频广告系列、需求生成广告系列或效果最大化广告系列中，从而为您的产品打开 GDN 广告资源。

如何监控展示广告网络的效果

如果您想了解您的广告在 GDN 上的效果，您可以使用 Google Ads 中的几种不同选项：

1. 按网络细分：对于大多数广告系列类型，您可以在报告中添加“按网络细分”。这样，您就可以按广告的展示位置（例如，Google 搜索网络 vs Google 展示广告网络）细分效果数据。这对于搜索广告系列尤其有用，可以查看您是否意外选择了 Google 展示广告网络 (GDN)。
2. 渠道效果报告（效果最大化广告系列）：如果您正在投放效果最大化广告系列，则可以在“渠道效果报告”中深入了解您的 GDN 效果。此报告会详细分析您的广告在不同渠道（包括 GDN）上的效果。
3. 洞察和报告 > 广告展示位置：此报告也称为“展示位置”报告，列出了您的 GDN 广告投放的所有网站、应用和 YouTube 频道。如果您发现任何看起来不相关、垃圾内容或与您的品牌不匹配的展示位置，您可以将其添加为排除对象。这类似于在搜索广告系列中添加否定关键字。您可以在广告组、广告系列或帐号级别添加排除对象。

如何在展示广告网络上定位广告？

展示广告网络上投放的广告可以根据受众和/或内容进行定位。

• 通过受众群体定位，您可以根据用户的身份来筛选他们。这可以基于他们的兴趣、人口统计特征、行为，甚至他们之前是否与您的商家互动过（再营销）。例如，您可以定位对户外活动感兴趣的用户，或定位在过去 30 天内访问过您网站的用户。
• 通过内容定位，您可以根据用户当前正在互动的内容来选择用户。这包括展示广告关键词、主题，甚至网站、应用、YouTube 频道或 YouTube 视频上的特定展示位置。例如，您可以定位使用游戏应用的用户，或在竞争对手的 YouTube 频道上投放广告。

您是否应该在展示广告网络上投放广告？

我总体来说不太喜欢展示广告网络。

我发现，与 Google 自有的 Discover、Gmail、地图和 Google 搜索等服务相比，Google 的流量质量往往较低。这是因为 Google 自有平台上的大多数用户都已登录，因此 Google 确切地知道他们是谁，这对于广告定位非常有帮助。

在展示广告网络上，Google 并不知道所有这些用户是谁。这种数据缺失通常会导致更多不相关的流量，并且更容易受到垃圾广告的影响。

然而，在日益自动化的 Google 广告环境中，GDN 不可避免。它确实有一些独特的优势：组合细分目前仅适用于搜索广告系列和展示广告系列，而动态再营销仅适用于展示广告系列和效果最大化广告系列。只需确保密切监控广告效果，并利用基于转化的智能出价，最大限度地减少广告支出的浪费。