一项独立的分析表明，Google广告中隐藏的搜索词可能使广告商在效率低下的支出中占85％。
对超过2000万美元的Google广告支出进行了新的独立分析表明，“隐藏”搜索词（即未向广告商披露的查询）负责大量效率低下，从每美元的美元中提取多达85美分的价值。
为什么我们在乎。广告客户长期以来一直怀疑 Google对小批量搜索查询的不透明处理会损害性能 。现在，从933个广告系列中获得近1400万次点击的数据显示了多少：成本更高，点击率低和ROI弱 - 全部来自无形的流量，他们无法优化。
通过数字
- 由于隐藏的条款，$ 0.85浪费了每1美元。
- 隐藏查询上的CPC高52％。
- 隐藏查询中的CTR降低了44％。
- 可见和隐藏的非品牌流量之间的性能最小，但在隐藏时品牌术语表现不佳。
他们在说什么。 写道：“我坚定地在营地中，这与隐私无关，这是关于使低质量库存货币化。” X上的Collin Slattery在Collin Slattery上 Taikun Digital的创始人和研究背后的分析师
Google广告联络金尼·马文（Ginny Marvin）回答：“搜索词只有在所有Google搜索中满足足够的搜索量时才会报告搜索词……阈值增加仅是隐私驱动的。”
她还强调了Google对“隐私安全”工具的工作，例如汇总的拼写拼写见解和搜索词见解报告，同时承认广告商的沮丧：“我们将继续寻求方法来以隐私安全的方式提高可见性。”
向后推。Slattery向后推，质疑为什么隐藏的查询据称是由于较低的体积而被排除在隐私方面的原因，尽管与可见的查询具有相似的结构（相同的单词数），但其性能差。 “如果仅仅是数量，ROI中的三角洲就不应该是如此。”
底线。 Google说，它正在平衡广告客户的可见性与用户隐私。但是这些数据表明，隐藏的不仅稀疏 - 质量低。在透明度提高之前，广告商可能会为无法看到或控制的库存付款。
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