谷歌正在商户中心UCP中心推出购物车转运和结账测试，同时还推出了YouTube广告测试版和更广泛的AI洞察。
谷歌正在商户中心中心推广购物车转移和扩展结账测试，支持通用商务协议（UCP）。
使用该中心进行UCP支持结账的商家可以开启一条路径，让购物者将商品从谷歌转移到商家自有网站完成购买。据谷歌Merchant Shopping副总裁兼总经理Ashish Gupta的假日购物帖子透露，这些新选项正在逐步在美国陆续推出，澳大利亚和加拿大将于明年初跟进。
帖子还指出，UCP已经为谷歌上数十万个品牌和零售商提供了直接结账功能。它还在美国开设了 YouTube 广告的 Business Agent 测试版，并将 AI 性能洞察报告带到了五个国家。
购物车转运至商户中心中心
谷歌的开发者文档中列出了购物车转移功能，名为“转移到商户购物车”，商户通过支持购物车 API来开启。
文档现在包含了该选项的检查清单，跳过了完整的产品信息流设置、产品警告和客户支持细节。此外，同一个标签页里还有一个沙盒，你可以测试谷歌可能发送的购物车和结账请求。
卡特功能并不新鲜;我在三月份提到过它作为草稿。谷歌在五月的谷歌营销直播帖子中提到，购物者可以直接将商品转移到商家网站。拥有枢纽访问权限的商家可以在商户中心验证时选择转账功能。
根据帖子链接的Merchant Center帮助页面，该中心正在逐步在美国陆续推出，澳大利亚和加拿大明年将是下一个扩展目标，该页面还提到了购物车转移和增强的结账流程测试。商家只需完成技术设置，提交兴趣表，等待被选中开始使用中心。
分析有两种状态
谷歌在其帖子中表示，分析功能很快将成为UCP中心的一部分。开发者文档（最后更新于9月3日）描述了一个UCP分析报告仪表盘，位于同一商户中心标签页中。
文档称，该功能对所有启用UCP且拥有绩效角色的商家开放，提供结账流程的洞察，从点击购买按钮到完成购买，以及平均订单金额和取消次数等指标。它还提供账户关联信息，并展示畅销的UCP产品。文档指出，这些数据尚未通过商户API访问。
商业代理开设YouTube广告测试版
谷歌正在美国推出商业代理YouTube广告测试版，邀请零售商加入。帖子称，符合资格并注册的参与者将在他们的YouTube广告中嵌入一个品牌代理，使观众无需离开YouTube即可浏览产品并提问。公告未具体说明资格标准或测试版持续多久。
Business Agent 于 1 月 12 日在搜索系统上线，谷歌与 UCP 一起上线。
人工智能性能洞察覆盖五个国家
Merchant Center 中的 AI 性能洞察报告现已向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的商家开放。文章标题称该报告为“公开可得”。帮助页面表示，目前在这五个国家支持英语查询，仅涵盖自然 AI 流量，且不列出点击量。
我在七月解释过试点，当时它仅限于部分美国账户。报告为商家提供了包含哪些产品属性的指导，但未说明 AI 模式是否为其网站带来了访客。这一点没有改变。
为什么这很重要
购物车转移旨在支持零售商，解决他们在一月份提出的关于谷歌交易时可能失去的担忧，我当时也写过相关内容。一位零售商指出，顾客从不光顾店铺，看到其他卖家的配饰推荐，也感觉与品牌的联系减少。转账流程帮助客户直接带着购物车进入商家的结账页面。
AI性能洞察和UCP分析仪表盘在不同深度层级进行测量。AI性能洞察报告，声音份额、频率和产品份额。UCP分析仪表盘，开发者文档显示已开放，从点击购买按钮开始计数购买。
展望未来
UCP枢纽选项目前正在美国逐步推广，澳大利亚和加拿大将在明年初推出。商户中心的UCP集成标签页显示了新选项。
至于该中心的分析仪表盘是否已经上线，仍是未知数。已经有UCP集成标签的商家可以自己检查分析标签页。
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