每年的618，苹果手机都是最受消费者关注的商品之一。即使苹果手机价格一向牢固，大家也会通过红包或者购物津贴的帮补来抢购苹果手机。而今年则不一样了。
以前苹果手机价格一直“高企”，新产品发布后的一年是绝对不会降价的，再加上中国不是苹果的首发区域，很多人为了买新款iPhone还得加不少钱。
市场变迁，今年618苹果终于能成为普通人都能拥有的“平民手机”。是什么让一向高冷的苹果做出如此决定？为什么苹果选择天猫而不是京东？
我觉得，主要的原因就是意味着，苹果正在积极融入中国商业文化，真正在拥抱中国市场。
背后的原因主要有：
1、苹果全球唯二的第三方平台官方旗舰店之一，天猫Apple官方旗舰店拥有1251.7万粉丝，活动就应该放在自己最大的粉丝阵地。
2、天猫的主场优势是一个重要原因，苹果作为世界顶级公司，知道该选什么合作伙伴做什么，这也是说明天猫在3C行业市场上，实则已经领先。
3、阿里长期以来在技术和创新上的投入也成为天猫在618的一大核心竞争力。从这几年的618可以看出，天猫一直在不断在给618重新下定义。
从上面看，无论从平台为品牌提供的价值还是对618活动的运营，天猫都将618的水位上升到了一个更高的维度，618已经被天猫接过了棒，掌握了主动权。
而从苹果角度而言，想要真正赢得中国市场，就不能不考虑下沉市场的突破，而天猫显然是这个最佳的下沉突破渠道：比起京东，天猫能触达更广人群，比起拼多多，天猫的质量和服务有保证。
而随着市场纵深的展开，也会弥补苹果在全球市场因为各种原因而带来的损失，同时也会激活中国市场的活力。因此最终，苹果选择了天猫，天猫成了618。
