问答与知识付费的伪需求, 难以承载起知识变现需求_

知识付费兴起其实没有几年。我们所知道的知识付费的概念，从知乎开始，后因罗振宇的逻辑思维而被推到了顶峰，随后产生诸多跟风的知识付费行业，并衍生出大量的知识付费的应用工具与内容频道。

但无论是付费问答，还是知识付费，其实说白了就是伪需求，说得更明白一些，那就是知识付费根本就成不了一个行业，更加不可能是一个“风口”。知识付费在甚嚣尘上一两年之后，也应该是时候淡下去了。

知识付费骗局

1、知识付费加重社会焦虑

忘记了知识付费是哪一年兴起，总之那一年甚嚣尘上，媒体铺天盖地告诉大家，再不学习，就要落后了。这就是网络上知识大咖的恐吓式营销。而这些恐吓式营销，造成的结果是，没有赚到钱的人，更加对自己的前途感到焦虑，一焦虑，就冲动地付费学习，一学习，也就希望成为网络知识付费界的罗振宇、励志成功学的陈安之。

无论是罗振宇还是陈安之，都是放大本来就是被现实所困的人群的焦虑，从而增加这个社会的暴戾因子，衍生诸多灰色行业。并同时降低知识付费用户的思考能力与是非分辨能力。

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2、知识付费无法给读者提供有效的知识增长

这其实是一种非常不好的非常，对社会的促进其实是负面的，而非正向的。知识的学习，一是在学校系统的学习，二是在行业的实践中学习，三是通过不断或许有效的信息归纳总结。但我们一定是不可能从别人提供的噱头式的脱口秀演讲中获得知识。头口秀式的演讲，只是娱乐与消遣，不是知识。

当人家告诉你，读他一篇文章，就可以月入十万；当人家告诉你，跟着围观他30分钟对一本书的总结，就等于阅读完了一本数，这是何等的荒谬。

知识的增长，是我们将他人总结的经验，根据自己的实践与体验结合，从而总结出来的技能，这才是知识的增长。本质上，是通过有效信息的收集与加工，应用到实践工作中。那么，很明显，知识付费，就是彻彻底底的噱头，无法给我们提供任何有效的知识增长，更何况从事知识付费的人群，他们本身在行业的地位与技能，都是无法确认的，所提供的信息，也都不是最前言的、有效的信息、深度的信息。我们不可能将获得知识的目标，寄托于脱口秀演变者，也不可能寄托于没有行业沉淀的所谓的流量大咖。

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3、知识付费本质是付费阅读

现有的知识付费，本质是付费阅读。这与付费阅读新闻，是一样一样的。阅读新闻付费，我们所了解的信息，还是由新闻资讯机构精心制作的内容，还能了解到很多有价值的信息。而知识付费则是胡编乱造的内容，大多数都是由于所谓的大咖，夹杂一些意图圈钱的目的，而刻意炮制出来的概念，实际上容易造成读者思维的紊乱。

也有人说，知识付费急需电商化。实际上，现在确实有很多机构，都参与设计了N多大同小异的知识付费产品，供所谓的知识大咖贩卖知识。这些知识付费工具，需要收使用者几千上万元的费用，然后将自己的知识编辑成一个产品页面，供需要知识的人下单订阅，说白了就是助力知识大咖将知识产品化。

但是，这并不是一个好的主意。每个行业的大拿，基本上都是公司或者行业的翘楚，他们没有时间来做所谓的“知识付费”，更没有精力来做所谓的知识付费升级版的“知识电商”。做“知识电商”最适合的人群，就是学校里的教师、教授，而他们教学、科研的时间，也都不够。

知识付费就算是升级为“知识电商”，也是于事无补。这个升级过程，注定是无法完成的。

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4、知识变现的途径

目前知识付费的形式，大抵有问答与会员两类。问答及读者有疑问，通过在平台提供，用免费与付费的方式，寻求答案。免费的问答，平台用优质问答奖励、广告分成，来吸纳用户参与回答，这其实是另外一种内容生产方式。付费问答，以知乎为起点，有在行、微博问答等平台在做，用户支付给目标提问对象一定金额的钱财，来获得提问对象的解惑。付费问答做得好的，获得收益的，要不就是王思聪那种泛娱乐化的问题，要么就是有如木子美一类的情感解惑，此外再无优异表现。

会员类，就是交钱订阅与专题点播。类似于小说网站的追更。成为了会员，就可以不断地阅读写手的文章。或者阅读写手某个已经编辑好的“课程”。这其实就是付费阅读。关键是，阅读这些内容，其实有太多只能用来娱乐消遣与打发时间，别无其他意义。